Wiadomości zmieniają wszystko
Przez długi czas populacja Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, rdzennych Hawajczyków i mieszkańców wysp Pacyfiku (AANHPI) walczyła o to, by być widzianą i słyszaną. Zmieniło się to, gdy Kamala Harris została pierwszą południowoazjatycką i czarnoskórą kandydatką na prezydenta. Natychmiast narracja wiadomości zmieniła się, koncentrując się na dotarciu do wyborców AANHPI poprzez kwestie, które mają największe znaczenie dla tej zróżnicowanej populacji. Rzeczywiście, media informacyjne mają moc przyciągania najszybciej rosnącej populacji wyborców w kraju.
Liczby są mocne. Według APIAVote, do czerwca 2024 r. liczba zarejestrowanych wyborców AANHPI wzrosła o 43%, z 550 682 do 787 982 wyborców - ponad dwukrotnie więcej niż liczba nowych czarnoskórych i białych wyborców. Ta grupa wyborców chce dowiedzieć się więcej i zwraca się do cyfrowych źródeł wiadomości, w szczególności bezpłatnych stron internetowych gazet, którym ufają. Według danych firmy Nielsen, 78% z nich korzysta z wiadomości przynajmniej raz dziennie i jest o 34% bardziej skłonnych ufać w ich dokładność.
Podczas gdy budowanie zaufania jest podstawową koniecznością dla dokładności i uczciwości mediów informacyjnych, ważne jest również, aby dziennikarze nadal rozumieli, jak tematy i punkty zainteresowania różnią się w tej krytycznej grupie odbiorców.
W badaniu Gold House 2024 Gold Paper Survey, przeprowadzonym przez Nielsen, główne różnice pokoleniowe dzielą zainteresowania odbiorców. AANHPI w wieku 65+ zgłaszają zwiększone zainteresowanie historiami, które dotyczą obaw przed napięciami geopolitycznymi i nienawiścią do Azjatów. Natomiast widzowie AANHPI w wieku 18-34 lat wykazują większe zainteresowanie historiami poruszającymi kluczowe kwestie akcji afirmatywnej i imigracji. Podczas gdy wszystkie tematy są ważnymi kwestiami podczas wyborów prezydenckich, jasne jest, że konkretne narracje mogą mieć inny wpływ na wyborców AANHPI Gen Z i Millennial - w porównaniu ze starszymi kohortami wyborców.
| Temat wiadomości | 18 - 34 lata | 65+ yo |
|---|---|---|
| Strach przed napięciami geopolitycznymi | 42% | 72% |
| Obawy przed przemocą lub nienawiścią wobec Azjatów | 50% | 79% |
| Akcja afirmatywna | 23% | 12% |
| Imigracja | 47% | 39% |
Źródło: Ankieta 2024 Gold Paper: Perspektywy społeczności i kultur Azji i Pacyfiku - powered by Nielsen
Poza wiadomościami dotyczącymi kluczowych kwestii wyborczych, zainteresowanie i znaczenie międzynarodowych źródeł wiadomości odgrywa kluczową rolę w docieraniu do odbiorców AANHPI i zdobywaniu zaufania - ponad 30% amerykańskiej populacji AANHPI to osoby urodzone za granicą.
Biorąc pod uwagę potrzebę szerszego przekroju globalnych narracji i popytu ze strony odbiorców, jeden segment branży informacyjnej może zyskać: zróżnicowane i ukierunkowane media. Dane Nielsena pokazują, że ponad połowa odbiorców AANHPI zwraca się do wiadomości w języku ojczystym jako zaufanych źródeł. Wiele z tych mediów jest dostępnych na bezpłatnych platformach, takich jak KTSF, Sky Link TV i Diya TV na YouTube, platformie streamingowej, na której ludzie z AANHPI najczęściej oglądają wiadomości.
Oprócz potrzeby podniesienia rangi mediów należących do różnych podmiotów, musimy również zająć się lukami w bardziej dogłębnym i zniuansowanym uwzględnianiu historii AANHPI, które również wpływają na to, jak media informacyjne kształtują postrzeganie społeczności AANHPI. W tym samym badaniu Gold Paper Survey jedna trzecia respondentów zgodziła się, że stereotypy wpływają na ich poglądy na temat społeczności i kultur Azji i Pacyfiku. Podkreśla to znaczenie dziennikarstwa reprezentatywnego, w którym inicjatywy, takie jak Gold House's Gold Journalism Grant, nadal wzmacniają pozycję większej liczby gawędziarzy i kanałów opartych na społeczności.
Jest rozmach i są nowe podejścia do inwestowania w wiadomości, które wzmacniają społeczność AANHPI. Wiadomości, które są dokładne, uczciwe i pozbawione uprzedzeń. Wiadomości, które są reprezentatywne dla najszybciej rosnącej populacji w USA i odzwierciedlają 60% światowej populacji z Azji i Pacyfiku. Wiadomości, które są godne zaufania i inkluzywne.
Dowiedz się więcej o docieraniu do azjatycko-amerykańskich konsumentów z najnowszego raportu Nielsen Diverse Intelligence Series.
