ฟอร์ดคว้ารางวัล Nielsen Automotive Green Marketer of the Year เป็นครั้งแรกในงาน Los Angeles International Auto Show รางวัลดังกล่าวเป็นการยกย่องแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในการสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภค และปรับเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคในเชิงบวกต่อแผนการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ในช่วงปีที่ผ่านมา ฟอร์ดได้สร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้คนจำนวนมากเกี่ยวกับรถยนต์ไฮบริดและรถยนต์ประหยัดเชื้อเพลิงด้วยแคมเปญสำคัญสำหรับ Fiesta และ Fusion Hybrid รวมถึงโฆษณาแบรนด์ Drive One 2.0 ที่นำเสนอรถยนต์ไฮบริดและโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับอัตราสิ้นเปลืองเชื้อเพลิง (MPG) นอกจากนี้ การที่ฟอร์ดเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของรายการเรียลลิตี้โชว์ American Idol ของ Fox ซึ่งเน้นย้ำเป็นพิเศษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไฮบริด ช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับข้อความสีเขียวของบริษัทเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้คนหลายล้านคนทุกสัปดาห์ เมื่อฤดูกาลที่แล้ว รายการ American Idol ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในรายการ Ford Music Video Challenge ซึ่งออกอากาศมิวสิควิดีโอของฟอร์ดสุดพิเศษทุกสัปดาห์ ได้นำเสนอรถยนต์ Fusion Hybrid และ Escape Hybrid ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้สำเร็จ ในขณะเดียวกัน บริษัทได้บุกเบิกในโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่องด้วยการเปิดตัวแอปใหม่ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มผู้ซื้อรถยนต์ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารายใหม่
Lois Miller ประธาน Nielsen Automotive กล่าวว่า “รางวัล Automotive Green Marketer of the Year ไม่เพียงแต่เป็นรางวัลสำหรับความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่เราทุกคนรู้ดีว่ารางวัลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม รางวัลนี้มีความสำคัญมากกว่าแค่ความคิดสร้างสรรค์เพียงหนึ่งเดียว รางวัลนี้มอบให้กับนักการตลาดด้านยานยนต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของตนเพื่อส่งเสริมกระแส 'สีเขียว' และสร้างความตระหนักรู้ในเชิงบวกให้กับทุกสิ่งที่อุตสาหกรรมยานยนต์กำลังดำเนินการเพื่อขับเคลื่อนการประหยัดน้ำมันและแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งฟอร์ดเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด”
Nielsen ได้ใช้การศึกษาวิจัย 3 ชิ้นเพื่อคัดเลือกผู้เข้ารอบสุดท้ายและผู้ชนะรางวัล Automotive Green Marketer of the Year โดยเป็นการสำรวจผู้บริโภคชาวอเมริกันเกือบ 7,000 คนผ่านสื่อหลายรูปแบบ และการวิเคราะห์ข้อมูลแยกกันเกี่ยวกับประสิทธิผลของการโฆษณาทางทีวีและกระแสฮือฮาในโซเชียลมีเดีย จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์การศึกษาวิจัยทั้ง 3 ชิ้นเพื่อทำความเข้าใจระดับการรับรู้และการรับรู้เกี่ยวกับการตลาดยานยนต์ "สีเขียว" ในสื่อประเภทต่างๆ ผู้ผลิตยานยนต์ที่ลงโฆษณาทางทีวีระดับประเทศที่มีธีม "สีเขียว" ระหว่างเดือนตุลาคม 2009 ถึงเดือนกันยายน 2010 มีสิทธิ์ได้รับการพิจารณา
ผลการวิจัยของนีลเส็นพบว่า:
• ผู้บริโภคร้อยละ 85 กล่าวว่าพวกเขาจำได้ว่าเคยเห็นโฆษณารถยนต์ "สีเขียว" เมื่อเร็ว ๆ นี้ และโดยเฉลี่ยแล้วใน 23 แบรนด์ที่วัด ผู้บริโภคร้อยละ 67 กล่าวว่าพวกเขามีความคิดเห็นเชิงบวกมากขึ้นเกี่ยวกับการตลาดสีเขียวหลังจากเห็นโฆษณาดังกล่าว
นอกจากนี้ ผู้บริโภคร้อยละ 41 กล่าวว่าโฆษณาดังกล่าวช่วยเพิ่มการพิจารณาในการซื้อรถยนต์ที่นำเสนอ
โฆษณารถยนต์สีเขียวได้รับการตอบรับดีกว่าโฆษณารถยนต์ทั่วไป โดยมีอัตราการจดจำข้อความสูงกว่า 12% ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ผู้ชมสามารถจดจำโฆษณา ยี่ห้อหรือรถยนต์ที่ปรากฏในโฆษณา และข้อความสีเขียวที่สื่อถึงได้
• จากการวิเคราะห์ข้อความโซเชียลมีเดียเกือบ 60,000 ข้อความเกี่ยวกับแบรนด์รถยนต์ ผู้บริโภคมองว่าความพยายามทางการตลาดรถยนต์สีเขียวของตนอยู่ในแง่ดี โดยมี "กระแส" เชิงบวกมากกว่าเชิงลบถึง 12 เท่า
