Więcej niż kiedykolwiek konsumentów pozostaje w kontakcie za pomocą smartfonów, ale jakie telefony wybierają? Odpowiedzi są tak zróżnicowane, jak ten wciąż rosnący segment, który stanowił 62 procent abonentów telefonii komórkowej w USA w drugim kwartale 2013 roku. Odpowiedzi różnią się również w zależności od tego, czy zestawienie opiera się na systemie operacyjnym czy producencie urządzenia.

Dla tych, którzy śledzą udział systemu operacyjnego, pięćdziesiąt dwa procent smartfonów w Stanach Zjednoczonych działa na systemie operacyjnym Android, który pozwala producentom na włączenie szeregu niestandardowych konfiguracji, aby spełnić oczekiwania konsumentów - od ostrzejszych aparatów po dłużej działające baterie. Samsung był największym producentem telefonów z Androidem, z prawie jedną czwartą (24%) wszystkich smartfonów posiadanych w USA. Do atrakcyjności Androida przyczyniły się telefony HTC (9%), Motorola (9%) i LG (7%). Reszta telefonów z Androidem, około 3 procent, pochodziła od kilkunastu innych producentów, co pokazuje siłę marki firm technologicznych lepiej znanych z telefonów z Androidem.

Ale udział Androida w rynku mówi tylko połowę historii. Wynika to z faktu, że 40 procent właścicieli smartfonów w Stanach Zjednoczonych posiada Apple iPhone. W ostatnim czasie Apple udało się zwiększyć swój udział wśród właścicieli smartfonów o kolejne 6 punktów procentowych po wydaniu iPhone'a 5, z 34 procent rok wcześniej w drugim kwartale 2012 roku.
Te zyski odbyły się kosztem mniejszych producentów, takich jak RIM, którego urządzenia Blackberry stanowią obecnie zaledwie 3 procent rynku smartfonów w USA. Ale nawet podczas gdy Android i iPhone dominują na rynku smartfonów, Windows Phone nadal powiększa swoją bazę posiadaczy urządzeń mobilnych, stanowiąc obecnie ponad 2 procent rynku smartfonów. Większość posiadaczy Windows Phone wybiera flagowe telefony Nokii.