Popularna platforma do udostępniania wideo TikTok eksplodowała na scenie w ciągu ostatnich kilku lat. Obecnie dostępna w ponad 155 krajach, platforma odnotowała ogromny wzrost w regionie Bliskiego Wschodu, oferując angażującą rozrywkę i inspirujące treści.
W tym studium przypadku firma TikTok zleciła firmie Nielsen konsorcjalne badanie Market Mix Model (MMM) w celu zbadania, jaki wpływ na zwiększenie sprzedaży i ROAS w kategorii CPG mają jej immersyjne rozwiązania reklamowe. Korzystając z rozwiązania Nielsen Marketing Mix Modeling, TikTok odkrył oparte na danych spostrzeżenia na temat tego, jak marki mogą zmaksymalizować ROAS. Oto, co miał do powiedzenia Jorge Ruiz, dyrektor ds. pomiarów w TikTok:
+10%
Dodatkowy ROAS dzięki uruchomieniu > 1 formatów reklam
$1.83
TikTok Całkowity ROAS
Przychody ze sprzedaży detalicznej w przeliczeniu na wydanego dolara
+16%
Wyższy ROAS przy wyświetlaniu reklam w kanale przez większą liczbę tygodni na antenie
Metodologia: Metodologia konsorcjalnego rozwiązania MMM wykorzystuje dane "Ad Intel" pozyskiwane za pośrednictwem zewnętrznego dostawcy w celu zapewnienia szacunkowych wydatków dla innych wydawców do wykorzystania w modelu. Ad-Intel pozyskuje dane poprzez: własną rejestrację, deklarację mediów i technologię crawler. Model wykorzystuje regresję wielowymiarową, dopasowując media i inne czynniki, aby określić, jak zmienia się sprzedaż w oparciu o wahania każdego z czynników. "Współczynnik wzrostu" jest matematycznie przypisany do każdego z tych czynników (aka współczynniki lub elastyczności) i określa, jak bardzo sprzedaż zmienia się w wyniku każdego indywidualnego czynnika. Nielsen zmierzył ROAS i skuteczność wydatków na reklamę TikTok na poziomie szczegółowym.
