Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Hacking Health: Jak konsumenci używają smartfonów i urządzeń noszonych do śledzenia swojego zdrowia

3 minuty czytania | kwiecień 2014 r.

Wearable tech to gorący trend tego sezonu, widoczny na rękawach konsumentów idących ulicą - a nawet na modelkach chodzących po wybiegu. Już teraz około jeden na sześciu konsumentów, którzy słyszeli o wearables, używa ich, a wśród nich 61 procent nosi opaski fitness. Jednak atrakcyjność urządzeń wearables wykracza poza akcesoria modowe, zwłaszcza że coraz więcej konsumentów stosuje technologię, która pomaga im zaspokoić indywidualne potrzeby zdrowotne i kondycyjne, wykorzystując zarówno urządzenia wearables, jak i aplikacje na smartfony do realizacji swoich celów.

Kto więc tworzy tę rosnącą grupę właścicieli urządzeń zainteresowanych swoim zdrowiem? Z ostatniego raportu Nielsena Connected Life wynika, że młodzi dorośli są liderami w przyjmowaniu technologii wearable, a konsumenci w wieku 18-34 lat stanowią połowę właścicieli opasek fitness (49%). Podczas gdy mężczyźni i kobiety noszą opaski fitness w niemal równej liczbie, kobiety częściej niż mężczyźni korzystały z urządzeń mHealth (mobilne urządzenia zdrowotne używane do monitorowania specjalistycznych potrzeb zdrowotnych). Ogólnie rzecz biorąc, posiadacze urządzeń wearables mają zazwyczaj większy dochód do dyspozycji, zwłaszcza wśród użytkowników opasek fitness, ponieważ jeden na trzech z nich zarabia 100 000 dolarów lub więcej.

Równolegle z rosnącym posiadaniem opasek fitness i urządzeń mHealth jest rosnące wykorzystanie aplikacji fitness i zdrowotnych na smartfonach. Prawie jedna trzecia amerykańskich właścicieli smartfonów - około 46 milionów unikalnych użytkowników - uzyskała dostęp do aplikacji w kategorii fitness i zdrowie w styczniu 2014 roku, co oznacza 18-procentowy wzrost użytkowników w porównaniu z tym samym miesiącem rok wcześniej. Popularne aplikacje, które łączą konsumentów z ich urządzeniami do noszenia, obejmują FitBit (3,3 mln użytkowników), Nike+Running (0,8 mln użytkowników) i aplikację S Health firmy Samsung, która przyciągnęła ponad 3 mln użytkowników w styczniu, zanim firma ogłosiła własne opaski fitness na Mobile World Congress.

Konsumenci korzystają również z aplikacji fitness i zdrowotnych poza urządzeniami wearables, z wykorzystaniem tak zróżnicowanym, jak ich własne zainteresowania zdrowotne, w tym wszystko od Calorie Counter & Diet Tracker przez MyFitnessPal (8,7 mln użytkowników) do aplikacji do ćwiczeń, takich jak Nexercise (3 mln użytkowników) i Runkeeper (2,1 mln użytkowników). Chociaż większość właścicieli wearables to młodzi dorośli, większość konsumentów korzystających z aplikacji MyFitnessPal ma ponad 35 lat, co dowodzi, że zdrowie jest ważne dla konsumentów w każdym wieku.

Kobiety napędzają rozwój aplikacji fitness i zdrowotnych, ponieważ 60 procent kobiet w wieku 30-39 lat korzysta z tych aplikacji na smartfony, w porównaniu z 44 procentami posiadaczy smartfonów ogółem. I choć mężczyźni i kobiety są równie skłonni do posiadania urządzeń wearables, kobiety korzystały z aplikacji Fitbit na smartfony prawie dwa razy częściej niż mężczyźni (29x na miesiąc vs. 16x na miesiąc w styczniu, odpowiednio), uzyskując dostęp do aplikacji prawie codziennie.

Niezależnie od tego, kto korzysta z aplikacji na smartfony w celu monitorowania stanu zdrowia, konsumenci czynią je częścią swojej codziennej rutyny, uzyskując dostęp do aplikacji fitness i zdrowotnych 16 razy w miesiącu i spędzając z nimi średnio ponad godzinę.

METODOLOGIA

Dane z raportu Nielsena Connected Life zostały zebrane na podstawie badania populacji ogólnej osób dorosłych w wieku 18 lat lub starszych, które obejmowało 3 956 respondentów będących aktualnymi użytkownikami lub nieużytkownikami o dużym zainteresowaniu technologiami Connected Life. Respondenci wypełnili internetową, samoadministrowaną ankietę na początku listopada 2013 r. W próbie znalazło się 2 313 respondentów zainteresowanych technologią connected-wearable.

Dane dotyczące korzystania z aplikacji na smartfony zostały zebrane przy użyciu Mobile NetView 3.0, oprogramowania Nielsena instalowanego za zgodą na smartfonach panelistów (telefony z systemem Android i iOS). Korzystanie z aplikacji mobilnych jest mierzone elektronicznie poprzez ten panel opt-in około 5 000 panelistów w wieku 18+ uczestniczących w rynku amerykańskim w styczniu 2014 roku.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń