Wearable tech to gorący trend tego sezonu, widoczny na rękawach konsumentów idących ulicą - a nawet na modelkach chodzących po wybiegu. Już teraz około jeden na sześciu konsumentów, którzy słyszeli o urządzeniach wearables, korzysta z nich, a wśród nich 61 procent nosi opaski fitness. Atrakcyjność urządzeń wearables wykracza jednak poza modne akcesoria, zwłaszcza że coraz więcej konsumentów korzysta z technologii, aby zaspokoić swoje indywidualne potrzeby w zakresie zdrowia i kondycji, wykorzystując zarówno urządzenia wearables, jak i aplikacje na smartfony, aby osiągnąć swoje cele.
Kto zatem tworzy tę rosnącą grupę właścicieli urządzeń zainteresowanych swoim zdrowiem? Ostatni raport Connected Life Report firmy Nielsen wykazał, że młodzi dorośli przewodzą w przyjmowaniu technologii do noszenia, a konsumenci w wieku 18-34 lat stanowią połowę właścicieli opasek fitness (49%). Podczas gdy mężczyźni i kobiety noszą opaski fitness w niemal równej liczbie, kobiety częściej korzystają z urządzeń mHealth (mobilnych urządzeń zdrowotnych używanych do monitorowania specjalistycznych potrzeb zdrowotnych) niż mężczyźni. Ogólnie rzecz biorąc, właściciele urządzeń do noszenia mają zwykle większy dochód do dyspozycji, zwłaszcza wśród użytkowników opasek fitness, ponieważ jeden na trzech zarabia 100 000 USD lub więcej w gospodarstwie domowym.
Równolegle z rosnącym posiadaniem opasek fitness i urządzeń m-zdrowia rośnie wykorzystanie aplikacji fitness i zdrowotnych na smartfonach. Prawie jedna trzecia posiadaczy smartfonów w Stanach Zjednoczonych - około 46 milionów unikalnych użytkowników - korzystała z aplikacji z kategorii fitness i zdrowie w styczniu 2014 roku, co oznacza 18-procentowy wzrost liczby użytkowników w porównaniu z tym samym miesiącem rok wcześniej. Popularne aplikacje, które łączą konsumentów z ich urządzeniami do noszenia, obejmują FitBit (3,3 miliona użytkowników), Nike+Running (0,8 miliona użytkowników) i aplikację S Health firmy Samsung, która przyciągnęła ponad 3 miliony użytkowników w styczniu, zanim firma ogłosiła własne opaski fitness na Mobile World Congress.
Konsumenci korzystają również z aplikacji fitness i zdrowotnych poza urządzeniami do noszenia na ciele, a ich wykorzystanie jest tak zróżnicowane, jak ich własne zainteresowania zdrowotne, w tym wszystko, od licznika kalorii i śledzenia diety przez MyFitnessPal (8,7 miliona użytkowników) po aplikacje do ćwiczeń, takie jak Nexercise (3 miliony użytkowników) i Runkeeper (2,1 miliona użytkowników). Chociaż większość właścicieli urządzeń wearables to młodzi dorośli, większość konsumentów korzystających z aplikacji MyFitnessPal ma ponad 35 lat, co dowodzi, że zdrowie jest ważne dla konsumentów w każdym wieku.
Kobiety napędzają wzrost popularności aplikacji fitness i zdrowotnych, ponieważ 60 procent kobiet w wieku 30-39 lat korzysta z tych aplikacji na smartfony, w porównaniu z 44 procentami właścicieli smartfonów ogółem. I podczas gdy mężczyźni i kobiety są równie skłonni do posiadania urządzeń do noszenia, kobiety korzystały z aplikacji Fitbit na smartfony prawie dwa razy częściej niż mężczyźni (odpowiednio 29 razy w miesiącu w porównaniu do 16 razy w miesiącu w styczniu) i uzyskiwały dostęp do aplikacji prawie codziennie.
Bez względu na to, kto używa aplikacji na smartfony do monitorowania stanu zdrowia, konsumenci czynią je częścią swojej codziennej rutyny, uzyskując dostęp do aplikacji fitness i zdrowotnych 16 razy w miesiącu i spędzając na nich średnio ponad godzinę.
METODOLOGIA
Informacje zawarte w raporcie Connected Life Report firmy Nielsen zostały zebrane na podstawie ogólnego badania populacji dorosłych w wieku 18 lat lub starszych, które obejmowało 3 956 respondentów, którzy są obecnymi użytkownikami lub nieużytkownikami, którzy są bardzo zainteresowani technologiami Connected Life. Respondenci wypełnili ankietę online na początku listopada 2013 roku. Próba obejmuje 2 313 respondentów zainteresowanych technologią connected-wearable.
Informacje na temat korzystania z aplikacji na smartfony zostały zebrane przy użyciu Mobile NetView 3.0, oprogramowania Nielsena instalowanego za zgodą na smartfonach panelistów (telefony z systemem Android i iOS). Korzystanie z aplikacji mobilnych jest mierzone elektronicznie za pośrednictwem panelu obejmującego około 5000 panelistów w wieku powyżej 18 lat, którzy uczestniczyli w badaniu na rynku amerykańskim w styczniu 2014 roku.
