La tecnologia indossabile è un trend di questa stagione, visibile sulle maniche dei consumatori che camminano per strada e persino sulle modelle che sfilano in passerella. Già circa un consumatore su sei che ha sentito parlare di wearable li utilizza e tra questi il 61% indossa fitness band. Ma il fascino dei wearable va oltre gli accessori di moda, soprattutto perché sempre più consumatori adottano la tecnologia per rispondere alle loro esigenze individuali di salute e fitness, utilizzando sia i wearable sia le app per smartphone per raggiungere i loro obiettivi.
Chi compone questo gruppo crescente di possessori di dispositivi interessati alla propria salute? Il recente rapporto Nielsen sulla vita connessa ha rilevato che i giovani adulti sono i primi ad adottare la tecnologia indossabile, con i consumatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni che rappresentano la metà dei possessori di fitness band (49%). Mentre uomini e donne indossano fitness band in numero quasi uguale, le donne sono più propense a utilizzare dispositivi mHealth (dispositivi sanitari mobili utilizzati per monitorare esigenze sanitarie specifiche) rispetto agli uomini. In generale, i possessori di wearable tendono ad avere un reddito disponibile maggiore, soprattutto tra gli utenti di fitness band, dato che uno su tre ha un reddito familiare di 100.000 dollari o più.
Parallelamente all'aumento del possesso di fitness band e dispositivi mHealth, cresce anche l'utilizzo di app per il fitness e la salute sugli smartphone. Quasi un terzo dei possessori di smartphone negli Stati Uniti - circa 46 milioni di utenti unici - ha avuto accesso alle app della categoria fitness e salute nel gennaio 2014, con un aumento del 18% degli utenti rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Tra le applicazioni più diffuse che mettono in contatto i consumatori con i loro indossabili ci sono FitBit (3,3 milioni di utenti), Nike+Running (0,8 milioni di utenti) e l'applicazione S Health di Samsung, che ha attirato più di 3 milioni di utenti a gennaio prima che l'azienda annunciasse i propri fitness band al Mobile World Congress.
I consumatori utilizzano anche applicazioni per il fitness e la salute al di là degli indossabili, con un utilizzo tanto vario quanto i loro interessi in materia di salute, tra cui il contatore di calorie e il dietologo di MyFitnessPal (8,7 milioni di utenti) e applicazioni per l'esercizio fisico come Nexercise (3 milioni di utenti) e Runkeeper (2,1 milioni di utenti). Sebbene la maggior parte dei possessori di wearable sia costituita da giovani adulti, la maggior parte dei consumatori che utilizzano l'app di MyFitnessPal ha più di 35 anni, a dimostrazione del fatto che la salute è importante per i consumatori di tutte le età.
Le donne stanno guidando la crescita delle app per il fitness e la salute, dato che il 60% delle donne di età compresa tra i 30 e i 39 anni utilizza queste app per smartphone, rispetto al 44% dei possessori di smartphone in generale. E mentre uomini e donne hanno la stessa probabilità di possedere wearable, le donne hanno usato l'app per smartphone di Fitbit quasi due volte più spesso degli uomini (rispettivamente 29 volte al mese contro 16 volte al mese a gennaio) e accedono all'app quasi ogni giorno.
Indipendentemente da chi utilizza le app per smartphone per tenere sotto controllo la salute, i consumatori le rendono parte della loro routine quotidiana, accedendo alle app per il fitness e la salute 16 volte al mese e trascorrendo in media più di un'ora ad utilizzarle.
METODOLOGIA
Le informazioni contenute nel Connected Life Report di Nielsen sono state raccolte da un'indagine generale sulla popolazione adulta di 18 anni o più, composta da 3.956 intervistati che sono utenti attuali o non utenti con un elevato interesse per le tecnologie della vita connessa. Gli intervistati hanno completato un sondaggio online autosomministrato all'inizio di novembre 2013. Il campione comprende 2.313 intervistati interessati alla tecnologia indossabile connessa.
Le informazioni sull'utilizzo delle app per smartphone sono state raccolte utilizzando Mobile NetView 3.0, il software di Nielsen installato, previa autorizzazione, sugli smartphone dei panelisti (telefoni Android e iOS). L'utilizzo delle app mobili è misurato elettronicamente attraverso questo panel opt-in di circa 5.000 panelisti di età superiore ai 18 anni che partecipano al mercato statunitense nel mese di gennaio 2014.