A tecnologia vestível é uma tendência quente nesta temporada, vista nas mangas dos consumidores andando pelas ruas - e até mesmo nos modelos que andam na pista de decolagem. Já cerca de um em cada seis consumidores que ouviram falar de artigos de uso estão usando-os, e entre eles, 61% estão usando faixas de fitness. Mas o apelo dos artigos de vestuário vai além dos acessórios de moda, particularmente à medida que mais consumidores adotam a tecnologia para ajudar a atender suas necessidades individuais de saúde e condicionamento físico, usando tanto artigos de vestuário como aplicativos para smartphone para atingir seus objetivos.
Então quem compõe este grupo crescente de proprietários de dispositivos interessados em sua saúde? O recente Connected Life Report da Nielsen descobriu que os jovens adultos lideram a tarefa de adotar tecnologia wearable, com consumidores entre 18-34 anos de idade compondo metade dos proprietários de faixas de fitness (49%). Enquanto homens e mulheres usam faixas de fitness em número quase igual, as mulheres estavam mais propensas a usar dispositivos mHealth (dispositivos móveis de saúde usados para monitorar as necessidades de saúde especializada) do que os homens. Em geral, os proprietários de aparelhos de fitness tendem a ter mais renda disponível, especialmente entre os usuários de faixas de fitness, já que um em cada três ganha US$ 100.000 ou mais na renda familiar.
Em paralelo com a crescente posse de faixas de fitness e dispositivos mHealth é o crescente uso de aplicativos de fitness e saúde em smartphones. Quase um terço dos proprietários de smartphones nos EUA - cerca de 46 milhões de usuários únicos - acessaram aplicativos na categoria fitness e saúde em janeiro de 2014, um aumento de 18% nos usuários em comparação com o mesmo mês do ano anterior. Os aplicativos mais populares que conectam os consumidores com seus artigos de uso incluem FitBit (3,3 milhões de usuários), Nike+Running (0,8 milhões de usuários) e o aplicativo S Health da Samsung, que atraiu mais de 3 milhões de usuários em janeiro antes de a empresa anunciar suas próprias bandas de fitness no Mobile World Congress.
Os consumidores também usam aplicativos de fitness e saúde além dos vestíveis, com uso tão variado quanto seus próprios interesses de saúde, incluindo tudo desde Calorie Counter & Diet Tracker by MyFitnessPal (8,7 milhões de usuários) até aplicativos de exercício como Nexercise (3 milhões de usuários) e Runkeeper (2,1 milhões de usuários). Embora a maioria dos proprietários de artigos para vestir sejam adultos jovens, a maioria dos consumidores que usam o aplicativo MyFitnessPal tem mais de 35 anos, provando que a saúde é importante para consumidores de todas as idades.
As mulheres estão impulsionando o crescimento dos aplicativos de fitness e saúde, já que 60% das mulheres de 30-39 anos usam esses aplicativos de smartphone, em comparação com 44% dos proprietários de smartphones em geral. E enquanto homens e mulheres são igualmente propensos a possuir produtos para vestir, as mulheres usaram o aplicativo de smartphone Fitbit quase duas vezes mais frequentemente que os homens (29x por mês vs. 16x por mês em janeiro, respectivamente) e acessando o aplicativo quase todos os dias.
Não importa quem usa aplicativos para smartphone para manter o controle da saúde, os consumidores os tornam parte de sua rotina diária, acessando aplicativos de fitness e saúde 16 vezes por mês e gastando mais de uma hora usando-os, em média.
METODOLOGIA
Os dados do Connected Life Report da Nielsen foram coletados a partir de uma pesquisa geral da população de adultos com 18 anos ou mais que consistia de 3.956 entrevistados que são usuários atuais ou não usuários com grande interesse nas tecnologias Connected Life. Os respondentes completaram uma pesquisa online, auto-administrada no início de novembro de 2013. A amostra inclui 2.313 respondentes interessados na tecnologia Connected weard-wearable.
Foram coletadas informações sobre o uso de aplicativos para smartphones usando o Mobile NetView 3.0, o software on-device da Nielsen que é instalado com permissão em smartphones de painelistas (aparelhos Android e iOS). O uso de aplicativos móveis é medido eletronicamente através deste painel opt-in de aproximadamente 5.000 panelistas com mais de 18 anos de idade que participam do mercado americano durante janeiro de 2014.
