Producenci słodyczy zdecydowanie prowadzą słodki biznes. Cukierki - czekoladowe i nieczekoladowe - przyniosły w zeszłym roku 20,8 miliarda dolarów sprzedaży w Stanach Zjednoczonych, a guma do żucia dodała kolejne 3 miliardy dolarów*. Jednak do wygenerowania pikantnej sprzedaży potrzeba czegoś więcej niż tylko słodkiego produktu. W rzeczywistości producenci słodyczy muszą zainwestować miliony dolarów w marketing, aby zbudować wartość marki i wyróżnić swoje słodycze na zatłoczonym rynku. Aby zapewnić słodki wynik, marketerzy muszą mieć pewność, że wydają swoje dolary we właściwych miejscach i we właściwym czasie.
Ale marketing to coś więcej niż tylko identyfikacja kanałów i odbiorców, z którymi można się zaangażować - to także pozytywny wpływ na opinię o marce, coś, co marka Trolli firmy Ferrara Candy Co. starała się wzmocnić w niedawnej ofensywie online. W przeszłości marka cukierków żelkowych Trolli nie była tak dobrze znana, jak chciała tego firma. Opracowała więc swoją pierwszą od lat dużą kampanię reklamową online i zrobiła to w bardzo specyficzny sposób, skierowany do bardzo konkretnej grupy demograficznej - od 13 do 17 lat.
Współpracując ze swoją agencją Periscope, opracowali kampanię "Weirdly Awesome", która łączyła fantazję, memy internetowe i szaloną szczyptę humoru, aby przyciągnąć uwagę 13-17-latków w mediach społecznościowych, programach wideo i reklamach displayowych.
Marka nie poprzestała jednak na uruchomieniu kampanii i zapomnieniu o niej. Z pomocą Nielsen Digital Brand Effect, Trolli i Periscope były w stanie w czasie rzeczywistym zrozumieć skuteczność budowania marki swoich działań w mediach społecznościowych i kanałach wideo, a także wyniki kampanii w odniesieniu do głównego celu marketingowego marki - świadomości. Periscope był również w stanie zidentyfikować w czasie rzeczywistym kluczowe elementy kampanii napędzające wzrost marki - kreację, witrynę i częstotliwość - aby dostosować kampanię w trakcie jej trwania. Ogólnie rzecz biorąc, kampania Weirdly Awesome wygenerowała świetny wynik, zwiększając świadomość marki Trolli o 71% i dostarczyła Periscope informacji na temat najlepszych praktyk reklamy cyfrowej, które można zastosować w przyszłych kampaniach.
Uwaga
Źródło: Nielsen, Special Occasions Bring Sweet Sales, 6 kwietnia 2015 r.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz pełne studium przypadku.
Metodologia
Pakiet Nielsen Brand Effect mierzy rezonans reklam w telewizji, Internecie i na urządzeniach mobilnych. Nielsen Digital Brand Effect to platforma technologiczna dla przedsiębiorstw działająca w czasie rzeczywistym, która umożliwia reklamodawcom współpracę z ekosystemem mediów cyfrowych w zakresie optymalizacji wskaźników podnoszenia marki.
Po wprowadzeniu kampanii na rynek, nastroje konsumentów są rejestrowane za pomocą ankiety, która zadaje każdemu badanemu konsumentowi pytanie, aby zmierzyć, w jaki sposób kampania osiągnęła swój główny cel. Nielsen Digital Brand Effect zapewnia prosty, intuicyjny interfejs do zarządzania wszystkimi aspektami inicjatyw pomiaru i optymalizacji kampanii marki w czasie rzeczywistym.
