02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

甜蜜的结果Trolli 以一种 "怪异而令人敬畏 "的方式提高品牌知名度

2 分钟阅读 | 2015 年 6 月

糖果制造商绝对是甜蜜的生意人。去年,糖果--巧克力和非巧克力糖果--在美国的销售额达到 208 亿美元,口香糖的销售额也增加了 30 亿美元*。但是,要创造美味的销售额,需要的不仅仅是甜蜜的产品。事实上,糖果生产商需要投入数百万美元的营销资金来建立品牌资产,并在拥挤的市场中脱颖而出。而要确保取得甜美的结果,营销人员需要确保他们在正确的时间把钱花在正确的地方。

但是,营销不仅仅是确定参与渠道和受众,还包括积极影响品牌舆论,费拉拉糖果公司(Ferrara Candy Co.一直以来,Trolli 软糖品牌的知名度并不尽如人意。因此,该公司开展了多年来的首次大型在线广告活动,并以一种非常特殊的方式针对一个非常特殊的人群--13 至 17 岁的青少年。

他们与代理公司 Periscope 合作,设计了 "Weirdly Awesome "活动,将幻想、网络流行语和疯狂幽默结合起来,在社交媒体、视频节目和展示广告中进行了戏剧性的内容推广,以吸引 13-17 岁青少年的注意力。

但是,该品牌并没有推出活动后就置之不理。在尼尔森数字品牌效应(Nielsen Digital Brand Effect)的帮助下,Trolli 和 Periscope 能够实时了解他们在社交媒体和视频渠道的品牌建设效果,以及活动在品牌主要营销目标--认知度方面的表现。Periscope 还能实时识别推动品牌提升的关键活动元素(创意、网站和频率),以便在活动进行时对其进行调整。总体而言,"Weirdly Awesome "活动为 Trolli 带来了可喜的成果,使其知名度提高了 71%,并为 Periscope 提供了可应用于未来活动的数字广告最佳实践。

备注

资料来源:尼尔森,《特殊场合带来甜蜜销售》,2015 年 4 月 6 日:来源:尼尔森,《特殊场合带来甜蜜销售》,2015 年 4 月 6 日。

如需了解更多信息,请下载完整的案例研究

方法

尼尔森品牌效应(Nielsen Brand Effect)套件可测量电视、网络和移动领域的广告共鸣。尼尔森数字品牌效应是一个实时企业技术平台,允许广告商与其数字媒体生态系统围绕优化品牌提升指标展开合作。

营销活动进入市场后,通过向每位被抽样调查的消费者提出问题来衡量营销活动在实现其主要目标方面的表现,从而捕捉消费者的情绪。尼尔森数字品牌效应(Nielsen Digital Brand Effect)提供了一个简单直观的界面,用于实时管理品牌营销活动测量和优化措施的各个方面。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。