Podczas gdy krajobraz audio wciąż się rozwija, a usługi streamingowe konkurują z radiem AM/FM o czas i uwagę słuchaczy, nie można zaprzeczyć, że radio prowadzi na wszystkich platformach, jeśli chodzi o zasięg. Najnowszy raport Nielsen Comparable Metrics Report potwierdza, że 93% wszystkich dorosłych konsumentów słucha radia co tydzień, więcej niż korzysta z telewizji lub smartfonów. Z drugiej strony, streaming przeżywa niezaprzeczalnie ogromny wzrost. Co by było, gdyby programiści radiowi mogli skorzystać z gwałtownego wzrostu streamingu, zamiast się go obawiać?
Prawdę mówiąc, mogą.
Streaming zmienił cały krajobraz audio. Muzyka nie jest już dostępna wyłącznie w gotowych formatach, takich jak płyty CD lub playlisty radiowe. Streaming na żądanie jest spersonalizowany, przenośny i wszędzie dostępny. A sama ilość streamingu jest dowodem na to, że konsumenci nie mają dość.
Jak więc może to pomóc radiu? Krótko mówiąc, streaming na żądanie mówi nam, która muzyka przemawia do ludzi. Kiedy słuchacze muzyki kupują lub pobierają utwór, nie wiemy, ile razy go słuchają - jeśli w ogóle. Dzięki streamingowi wiemy za każdym razem, gdy odtwarzanie jest inicjowane, dzień po dniu, tydzień po tygodniu. Dane nie pochodzą z próbki, pokoju odsłuchowego czy panelu. Jest to autentyczne spojrzenie na utwory wybierane przez słuchaczy.
Podążanie za pragnieniami słuchaczy
Wartość streamingu dla radia nie polega na tym, że jest duży lub rośnie. Wartość polega na tym, że jest to wyraźny zapis wyborów słuchaczy. A dla programistów kluczowy jest związek między odtwarzaniem, sprzedażą i streamingiem na żądanie. Streaming i radio podążają za sobą, a śledzenie szczytów i dolin, które składają się na preferencje słuchaczy, może pomóc programistom znaleźć następny hit, określić, kiedy przestać obracać utwór i ocenić ogólną siłę listy odtwarzania.
Aby zilustrować ten związek, Nielsen przeanalizował ostatnio trendy dotyczące obrotów, sprzedaży i streamingu utworu "Don't" piosenkarza-rapera Brysona Tillera. Podczas gdy Tiller wyrobił sobie całkiem niezłą markę pod koniec 2015 roku, swój start w przestrzeni streamingu na żądanie rozpoczął na początku lutego. Wówczas fani młodego artysty słuchali średnio 30 000 streamów tygodniowo, a trend ten utrzymywał się do początku maja. Między majem a końcem czerwca średnia liczba streamów na żądanie wynosiła 400 000 tygodniowo, ale utwór nie trafił jeszcze do radia. Radio podchwyciło wzrost 29 czerwca, ale liczba obrotów nie była nawet zbliżona do liczby strumieni na żądanie. W rzeczywistości utwór był odtwarzany strumieniowo 1,4 miliona razy w ciągu tygodnia, w którym utwór osiągnął 100 obrotów w radiu. Do czasu, gdy radio się zaangażowało, fani streamowali utwór 3,5 miliona razy tygodniowo. Dzięki dodatkowej ekspozycji na falach radiowych, strumienie na żądanie nadal rosły, przyćmiewając 4 miliony do połowy października.
Śledzenie trendów w streamingu może również pomóc programistom w zarządzaniu listami odtwarzania od jednego hitu do następnego. Może to być szczególnie pomocne, gdy nowi artyści wybijają się z piosenką, a programiści muszą wiedzieć, które kolejne utwory mają nogi i kiedy zacząć je odtwarzać.
W przypadku "Exchange" Brysona, następcy "Don't", dane pokazują, jak utwór nabrał rozpędu w strumieniach na żądanie, podczas gdy "Don't" był wciąż gorący. Pomimo tego, że utwór "Exchange" był streamowany ponad 2 miliony razy tygodniowo, w radiu pojawiał się bardzo rzadko. Patrząc na dane tygodniowe, widzimy, że utwór zajął 66. miejsce wśród utworów przesyłanych strumieniowo, ale był 4,043 w rankingu odtworzeń radiowych.
Gdy programiści dysponują prawdziwymi danymi na temat konsumpcji, mogą być mniej zależni od przestrzegania harmonogramów wyznaczonych przez innych, w tym wytwórnie i media. W przypadku "Confident" piosenkarki i autorki tekstów Demi Lovato, kolejnego singla po "Cool for the Summer" z zeszłorocznej płyty Confident, popularność w radiu nie pokrywała się z trendami konsumpcji. Piosenka była również liderem sprzedaży z pozycją 15, podczas gdy "Cool for the Summer" spadł do 53 pod względem sprzedaży.
Z kolei dane dotyczące konsumpcji pokazują, jak radio utrzymało liczbę obrotów dla "Stitches" Shawna Mendesa, gdy streaming na żądanie spadał.
nie chodzi tylko o nowości
Korzystanie z danych dotyczących streamingu na żądanie może również dać programistom poczucie, jak radzą sobie z odtwarzaniem utworów, które nie są nowe, ale nadal cieszą się ogromną popularnością. Na przykład, fani Coldplay streamowali "The Scientist" 928,597 razy, a mimo to utwór ten znalazł się na pozycji nr 1,603 pod względem odtworzeń radiowych. Dla porównania, utwór zespołu "Clocks" uplasował się na pozycji nr 160 pod względem słuchalności, ale był streamowany tylko 567 312 razy, co oznacza o jedną trzecią mniejszy popyt ze strony słuchaczy.
Kiedy spojrzymy poza rok wydania, ponieważ "Clocks" i "The Scientist" zostały wydane na A Rush of Blood to the Head w 2002 roku, widzimy dodatkowe możliwości programowania w katalogu Coldplay. W rzeczywistości widzimy, że "The Scientist" i "Fix You" były dwoma najczęściej streamowanymi utworami Coldplay, ale znalazły się na dole listy utworów Coldplay w rotacji radiowej.
Podobnie jak w przypadku każdego rynku, nie ma jednego rozwiązania ani srebrnej kuli, która zapewniłaby powszechny sukces z perspektywy programowania radiowego. Jednak dzięki bezpośredniemu wglądowi w to, czego słuchają ludzie, programiści mają zasadniczo przepis na tworzenie najbardziej pożądanych list odtwarzania.
