オーディオの世界は拡大を続けており、ストリーミングサービスがAM/FMラジオと競合して視聴者の時間と関心を奪っていますが、リーチに関しては、ラジオがすべてのプラットフォームをリードしていることは否めません。Nielsenの最新のComparable Metrics Reportによると、成人消費者の93%が毎週ラジオを聴いており、テレビやスマートフォンを聴くよりも多いことが確認されています。その一方で、ストリーミングは紛れもなく大きな成長のうねりに乗っています。では、ラジオ番組制作者がストリーミングの急増を恐れるのではなく、むしろその恩恵を受けることができるとしたらどうでしょうか。

実を言うと、できるんです。

ストリーミングは、オーディオの風景を一変させました。音楽は、もはやCDやラジオのプレイリストのような既成のフォーマットでパッケージされたものだけではありません。オンデマンド・ストリーミングは、パーソナライズされ、ポータブルで、どこにでもあります。そして、膨大な量のストリーミングが行われていることは、消費者が飽きないという証拠でもあります。

では、これがラジオにどのように役立つのでしょうか。つまり、オンデマンドストリーミングは、どの音楽が人々にアピールしているかを教えてくれるのです。リスナーが曲を購入したりダウンロードしたりする場合、その曲を何回聴くのか、まったく分からないことがあります。ストリーミングの場合、毎日、毎週、再生が開始されるたびに、その回数がわかります。このデータは、サンプルや試聴室、パネルから得られたものではありません。リスナーがどのような曲を選んでいるのか、素直に知ることができるのです。

リスナーの要望に応えたい

ラジオにとってのストリーミングの価値は、それが大きいとか成長しているとかいうことではありません。その価値は、リスナーの選択の明確な記録であることです。そして、プログラマーにとっては、エアプレイ、セールス、オンデマンドストリーミングの関係が重要な鍵となります。ストリーミングとラジオは互いに影響し合っており、リスナーの好みを構成する山と谷を追うことは、番組制作者が次のヒット曲を見つけ、曲の回転を停止するタイミングを決定し、プレイリスト全体の強度を評価するのに役立ちます。

この関係を説明するために、ニールセンは最近、シンガーラッパーのブライソン・ティラーの "Don't" のスピン、セールス、ストリーミングの傾向を分析しました。ティラーは2015年末にはかなりの知名度を獲得していましたが、オンデマンド・ストリーミングの分野では2月初旬にスタートを切りました。当時、この若いアーティストのファンは毎週平均3万件のストリーミングを聴いており、その傾向は5月上旬まで続きました。5月から6月下旬までの間に、オンデマンド配信は週平均40万回を記録しましたが、この曲はまだラジオには流れていなかったのです。ラジオは6月29日にこのうねりを拾いましたが、回転数はオンデマンド・ストリームに遠く及びませんでした。実際、この曲がラジオで100回再生された1週間の間に、140万回ストリーミングされたのです。ラジオがコミットする頃には、ファンはこの曲を1週間あたり350万回ストリーミングしていました。ラジオでの露出が増えたことで、オンデマンド配信はさらに増加し、10月中旬には400万回を突破しました。

ストリーミングのトレンドに目を向けることは、ヒット曲から次のヒット曲へのプレイリストを管理する上でも有効です。これは、新しいアーティストがある曲でブレイクし、プログラマーがその後に続く曲の足取りと再生開始のタイミングを知る必要がある場合に、特に役に立ちます。

Don't」に続くブライソンの「Exchange」の場合、「Don't」がまだホットである間に、このトラックがオンデマンド・ストリームで勢いを得たことがデータからわかります。1週間あたり200万回以上ストリーミングされているにもかかわらず、「Exchange」はラジオではほとんど放送されませんでした。週間データを見ると、この曲はストリーミングされた曲の中では66位ですが、ラジオのエアプレイ・ランクでは4043位となっています。

プログラマーが真の消費データを手にすれば、レーベルやメディアなど、他者が定めたタイムラインに従うことにあまり依存しなくなります。シンガーソングライターのデミ・ロヴァートが昨年リリースした「Cool for the Summer」に続くシングル「Confident」の場合、ラジオでのオンエアと消費動向が一致していませんでした。この曲はセールスでも15位とリードしていたが、「クール・フォー・ザ・サマー」はセールス面で53位に後退していた。

対照的な例として、オンデマンド・ストリーミングが減少しているときに、ラジオがショーン・メンデスの「Stitches」のスピン数を維持したことが消費データで示されています。

iT'S NOT JUSTニールセンについて What's New

オンデマンド・ストリーミング・データを活用することで、番組制作者は、新曲でなくとも大きな魅力を持つ曲をどのように流しているかを把握することもできます。例えば、コールドプレイのファンは「The Scientist」を928,597回ストリーミングしましたが、この曲はラジオのオンエア回数では1,603回にランクされています。一方、同バンドの「Clocks」は、ラジオ放送で160位にランクインしたものの、567,312回しかストリーミングされておらず、ニールセンについて リスナーの需要が3分の1であることが浮き彫りになっています。

Clocks」と「The Scientist」は2002年に「A Rush of Blood to the Head」でリリースされたため、リリース年を超えて見ると、Coldplayのカタログの中にさらなるプログラミングの機会があることがわかります。実際、「The Scientist」と「Fix You」はColdplayの楽曲の中で最もストリーミングされた2曲ですが、ラジオでローテーションされているColdplayの楽曲の中では最下位にランクされていることがわかります。 

どの市場でもそうであるように、ラジオ番組制作の観点から全面的な成功を収めるための唯一の解決策や特効薬は存在しない。しかし、人々が聴いているものを直接インサイト 、プログラマーは基本的に最も望ましいプレイリストを構築するためのレシピを持っています。