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ラジオ番組制作者にとって、ストリーミングデータは重要な視聴者です インサイト

4 分で読めます |2016年2月号

オーディオ環境は成長を続けており、ストリーミングサービスは視聴者の時間と注意をめぐってAM/FMラジオと競合していますが、リーチに関しては、ラジオがすべてのプラットフォームをリードしていることは否定できません。ニールセンの 最新の比較指標レポート によると、全成人消費者の93%が毎週ラジオを聴いており、テレビやスマートフォンよりも多くなっています。反対に、ストリーミングは紛れもなく 大きな成長のうねりに乗っています。では、ラジオ番組制作者がストリーミングの急増を恐れるのではなく、その恩恵を受けることができるとしたらどうでしょうか?

実を言うと、彼らはできます。

ストリーミングは、オーディオの世界全体を変えました。音楽は、CDやラジオのプレイリストのような既成のフォーマットで独占的にパッケージ化されることはなくなりました。オンデマンドストリーミングは、パーソナライズされ、ポータブルで、どこでも利用できます。そして、膨大な量のストリーミングが行われていることは、消費者が十分なものを得られていない証拠です。

では、これはラジオにどのように役立つのでしょうか?要するに、オンデマンドストリーミングは、どの音楽が人々にアピールするかを教えてくれます。音楽リスナーが曲を購入またはダウンロードしたとき、その曲を何回聴いたかはわかりません。ストリーミングでは、毎日、毎週、プレイが始まるたびにわかります。データは、サンプル、リスニングルーム、またはパネルからのものではありません。それは、リスナーが選んでいる曲を素直に見つめているものです。

リスナーの欲求に歩調を合わせる

ラジオにとってのストリーミングの価値は、それが大きいとか、成長しているということではありません。その価値は、リスナーの選択を明確に記録していることです。また、プログラマーにとっては、エアプレイ、セールス、オンデマンドストリーミングの関係が重要です。ストリーミングとラジオは互いに追随しており、リスナーの好みを構成する山と谷をたどることは、プログラマーが次のヒット曲を見つけ、トラックの回転を停止するタイミングを決定し、プレイリスト全体の強度を評価するのに役立ちます。

ニールセンは最近、この関係を説明するために、シンガー/ラッパーのブライソン・ティラーの「Don't」のスピン、セールス、ストリーミングのトレンドを分析しました。ティラーは2015年末までにかなりの知名度を上げていたが、2月上旬にオンデマンドストリーミングの分野でキャリアをスタートさせた。当時、この若いアーティストのファンは毎週平均30,000回のストリーミングを聴いており、その傾向は5月上旬まで続きました。 5月から6月下旬まで、オンデマンドストリーミングは週平均400,000回でしたが、この曲はまだラジオに流れていませんでした。ラジオは6月29日にこのうねりに乗ったが、スピン数はオンデマンドストリームにはほど遠いものだった。実際、この曲はラジオで100回再生された週に140万回ストリーミングされました。ラジオが放送される頃には、ファンは週に350万回もこの曲をストリーミングしていた。電波での露出が増えたことで、オンデマンドストリームは増え続け、10月中旬には400万回を超えました。

ストリーミングのトレンドに目を光らせることで、プログラマーはプレイリストを1つのヒットから次のヒットまで管理するのにも役立ちます。これは、新しいアーティストが曲でブレイクし、プログラマーが後続のどのトラックに脚があり、いつ再生を開始するかを知る必要がある場合に特に役立ちます。

「Don't」に続くブライソンの「Exchange」の場合、「Don't」がまだ人気だった頃に、この曲がオンデマンド・ストリームで勢いを増したことをデータから示している。週に200万回以上ストリーミングされたにもかかわらず、「Exchange」はラジオでほとんどオンエアされなかった。週間データを見ると、この曲はストリーミングされた曲の中で66位にランクインしていますが、ラジオのエアプレイランキングでは4,043位でした。

プログラマーが真の消費データを持っている場合、ラベルやメディアなど、他の人が規定したタイムラインに従うことへの依存度を下げることができます。シンガーソングライターのデミ・ロヴァートが昨年リリースした『Confidence』に収録された「Cool for the Summer」に続くシングル「Confident」の場合、ラジオでのオンエアは消費トレンドに沿わなかった。また、この曲は15位でセールス首位だったが、「Cool for the Summer」は53位に落ち込んでいた。

対照的な例では、オンデマンドストリーミングが減少していたときに、ラジオがショーン・メンデスの「Stitches」のスピン数をどのように維持したかが消費データで示されています。

iTはそれだけではありません ニールセンについて 新着情報

また、オンデマンドのストリーミングデータを活用することで、プログラマーは、新しい曲ではないが、大きな魅力を持つ曲を再生することに関して、どのようにやっているかを知ることができます。例えば、コールドプレイのファンは「The Scientist」を928,597回ストリーミングしましたが、この曲はラジオのエアプレイで1,603位にランクインしました。一方、バンドの「Clocks」はエアプレイで160位にランクインしたが、ストリーミングは567,312回にとどまっていた。 ニールセンについて リスナーの需要が 3 分の 1 少なくなります。

2002年に『A Rush of Blood to the Head』に収録された「Clocks」と「The Scientist」のように、リリース年を超えて見ると、コールドプレイのカタログにはさらなるプログラミングの機会が見られる。実際、「The Scientist」と「Fix You」はコールドプレイの2曲で最もストリーミングされたが、ラジオのローテーションではコールドプレイのトラックのリストの最下位にランクされていることがわかります。 

他の市場と同様に、ラジオ番組の観点から全面的に成功するための単一のソリューションや特効薬はありません。しかし、直接 インサイト 人々が何を聴いているかに、プログラマーは基本的に最も望ましいプレイリストを構築するためのレシピを持っています。

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