Meskipun lanskap audio terus berkembang, dan layanan streaming bersaing dengan radio AM/FM untuk mendapatkan waktu dan perhatian pendengar, tidak dapat disangkal bahwa radio memimpin semua platform dalam hal jangkauan. Laporan Metrik Perbandingan terbaru Nielsen menegaskan bahwa 93% dari semua konsumen dewasa mendengarkan radio setiap minggunya, lebih banyak daripada yang mereka gunakan untuk menonton TV atau ponsel pintar. Di sisi lain, streaming juga mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Jadi, bagaimana jika programmer radio dapat mengambil manfaat dari lonjakan streaming daripada mengkhawatirkannya?
Sejujurnya, mereka bisa.
Streaming telah mengubah seluruh lanskap audio. Musik tidak lagi dikemas secara eksklusif dalam format yang sudah jadi seperti CD atau daftar putar radio. Streaming sesuai permintaan bersifat personal, portabel, dan dapat dilakukan di mana saja. Dan banyaknya volume streaming yang terjadi merupakan bukti bahwa konsumen tidak akan pernah puas.
Jadi, bagaimana hal ini dapat membantu radio? Singkatnya, streaming berdasarkan permintaan memberi tahu kami musik mana yang menarik bagi orang-orang. Ketika pendengar musik membeli atau mengunduh sebuah lagu, kita tidak tahu berapa kali mereka mendengarkannya-jika ada. Dengan streaming, kita tahu setiap kali sebuah lagu diputar, hari demi hari, minggu demi minggu. Data ini bukan berasal dari sampel, ruang pendengar, atau panel. Ini adalah tampilan otentik tanpa bantuan pada lagu-lagu yang dipilih pendengar.
Tetap Selaras Dengan Keinginan Pendengar
Nilai dari streaming untuk radio bukanlah karena radio itu besar atau berkembang. Nilai lebihnya adalah catatan yang jelas tentang pilihan pendengar. Dan bagi para programmer, hubungan antara siaran, penjualan, dan streaming sesuai permintaan adalah kuncinya. Streaming dan radio saling mengikuti, dan mengikuti puncak dan lembah yang membentuk preferensi pendengar dapat membantu programmer menemukan hit berikutnya, menentukan kapan harus berhenti memutar lagu dan menilai kekuatan daftar putar secara keseluruhan.
Dalam upaya untuk menggambarkan hubungan tersebut, Nielsen baru-baru ini menganalisis tren pemutaran, penjualan, dan streaming untuk lagu "Don't" dari penyanyi-rapper Bryson Tiller. Meskipun Tiller telah cukup dikenal di akhir tahun 2015, ia memulai kariernya di ranah streaming on-demand pada awal Februari. Saat itu, para penggemar artis muda ini mendengarkan rata-rata 30.000 streaming setiap minggunya, dan tren ini terus berlanjut hingga awal Mei. Antara bulan Mei dan akhir Juni, streaming berdasarkan permintaan rata-rata mencapai 400.000 per minggu, tetapi lagu tersebut belum masuk ke radio. Radio mulai menerima lagu ini pada tanggal 29 Juni, namun jumlah pemutarannya masih jauh dari angka yang sama dengan streaming berdasarkan permintaan. Faktanya, lagu tersebut telah diputar sebanyak 1,4 juta kali selama seminggu setelah lagu tersebut mencapai 100 kali pemutaran di radio. Pada saat radio berkomitmen, para penggemar mengalirkan lagu tersebut sebanyak 3,5 juta kali per minggu. Dengan eksposur tambahan di gelombang udara, streaming berdasarkan permintaan terus meningkat, melampaui 4 juta pada pertengahan Oktober.
Mengawasi tren streaming juga dapat membantu programmer mengelola daftar putar mereka dari satu hit ke hit berikutnya. Hal ini dapat sangat membantu ketika artis baru muncul dengan sebuah lagu dan programmer perlu mengetahui lagu mana yang memiliki popularitas dan kapan harus mulai memutarnya.
Dalam kasus "Exchange" dari Bryson, yang merupakan kelanjutan dari "Don't," data menunjukkan bagaimana lagu tersebut mendapatkan momentum dalam streaming berdasarkan permintaan saat "Don't" masih hangat. Meskipun di-streaming lebih dari 2 juta kali per minggu, "Exchange" hanya mendapatkan sedikit pemutaran di radio. Saat kami melihat data mingguan, kami melihat bahwa lagu tersebut berada di peringkat No. 66 di antara lagu-lagu yang di-streaming, namun berada di peringkat 4.043 di peringkat pemutaran radio.
Ketika programmer memiliki data konsumsi yang benar, mereka dapat mengurangi ketergantungan untuk mengikuti jadwal yang ditentukan oleh pihak lain, termasuk label dan media. Dalam kasus lagu "Confident" dari penyanyi-penulis lagu Demi Lovato, single lanjutan dari "Cool for the Summer" dari rilis Confident tahun lalu, pemutaran di radio tidak sejalan dengan tren konsumsi. Lagu ini juga memimpin dalam penjualan dengan peringkat 15, sementara "Cool for the Summer" merosot ke peringkat 53 dalam hal penjualan.
Dalam contoh yang kontras, data konsumsi menunjukkan bagaimana radio mempertahankan jumlah putaran untuk lagu "Stitches" dari Shawn Mendes ketika streaming on-demand menurun.
Ini bukan hanya tentang apa yang baru
Menyadap data streaming berdasarkan permintaan juga dapat memberikan gambaran kepada para programmer tentang bagaimana kinerja mereka dalam memainkan lagu-lagu yang tidak baru, namun tetap memiliki daya tarik yang besar. Sebagai contoh, penggemar Coldplay melakukan streaming "The Scientist" sebanyak 928.597 kali, namun lagu ini menduduki peringkat No. 1.603 dalam hal pemutaran di radio. Sebagai perbandingan, "Clocks" dari band ini menduduki peringkat No. 160 dalam hal pemutaran di radio, namun hanya diputar sebanyak 567.312 kali, yang menyoroti permintaan pendengar yang hanya sepertiga lebih sedikit.
Ketika kami melihat lebih jauh dari tahun perilisannya, karena "Clocks" dan "The Scientist" dirilis pada album A Rush of Blood to the Head pada tahun 2002, kami melihat adanya peluang pemrograman tambahan di dalam katalog Coldplay. Faktanya, kami melihat bahwa "The Scientist" dan "Fix You" adalah dua lagu Coldplay yang paling banyak di-streaming, namun berada di peringkat bawah daftar lagu Coldplay dalam rotasi radio.ย
Seperti halnya pasar mana pun, tidak ada solusi tunggal atau peluru perak untuk memastikan kesuksesan secara menyeluruh dari perspektif pemrograman radio. Namun dengan wawasan langsung tentang apa yang didengarkan orang, programmer pada dasarnya memiliki resep untuk membuat daftar putar yang paling diinginkan.
