Obecnie w Stanach Zjednoczonych żyje prawie 20 milionów weteranów. Oczekuje się, że liczba ta spadnie do około 13 milionów w ciągu najbliższych 20 lat. Jednakże, podczas gdy ogólna populacja spada, odsetek weteranów wielokulturowych i kobiet rośnie, odzwierciedlając szersze amerykańskie trendy demograficzne i skutkując najbardziej zróżnicowaną społecznością weteranów, jaką kiedykolwiek widziały Stany Zjednoczone.
Warto zauważyć, że skład gospodarstw domowych weteranów ma ogromny wpływ na to, co kupują. Na przykład, gospodarstwa domowe weteranów są o 74% bardziej skłonne do zakupu witamin, co jest w dużej mierze spowodowane przez starsze gospodarstwa domowe (w wieku 55+) i te bez dzieci. W międzyczasie gospodarstwa domowe weteranów są również o 57% bardziej skłonne do zakupu artykułów biurowych i szkolnych, co jest napędzane przez gospodarstwa domowe z dziećmi poniżej szóstego roku życia oraz te z rodzinami małżeńskimi bez dzieci. Zrozumienie różnic w społeczności weteranów ma kluczowe znaczenie dla firm, które chcą projektować produkty spełniające potrzeby tej cennej grupy konsumentów.
Zmienia się również sposób, w jaki amerykańska populacja weteranów konsumuje treści. Podczas gdy weterani preferują tradycyjne formy mediów i rozrywki, takie jak telewizja i gazety, marki i reklamodawcy starający się dotrzeć do tych świadomych, aktywnych i zaangażowanych obywatelsko konsumentów nie mogą przeoczyć nowych platform cyfrowych podczas projektowania planów medialnych. W końcu jedna piąta weteranów twierdzi, że spędza od jednej do dwóch godzin dziennie na portalach społecznościowych.
