Hanya ada di bawah 20 juta veteran di AS saat ini. Jumlah itu diperkirakan akan berkurang menjadi hanya sekitar 13 juta selama 20 tahun ke depan. Namun, sementara populasi keseluruhan menurun, persentase veteran multikultural dan wanita sedang meningkat, mencerminkan tren demografis Amerika yang lebih luas dan menghasilkan komunitas veteran paling beragam yang pernah dilihat AS.

Khususnya, riasan rumah tangga veteran memiliki dampak besar pada apa yang mereka beli. Misalnya, rumah tangga veteran 74% lebih mungkin untuk membeli vitamin, sebagian besar didorong oleh rumah tangga yang lebih tua (usia 55+) dan oleh mereka yang tidak memiliki anak. Sementara itu, rumah tangga veteran juga 57% lebih mungkin untuk membeli perlengkapan kantor dan sekolah, yang didorong oleh rumah tangga dengan anak-anak di bawah usia enam tahun dan mereka yang memiliki keluarga yang sudah menikah tanpa anak. Memahami perbedaan dalam komunitas veteran sangat penting bagi perusahaan yang berharap untuk merancang produk yang akan memenuhi kebutuhan kelompok konsumen yang berharga ini.

Cara populasi veteran AS mengonsumsi konten juga bergeser. Sementara veteran menunjukkan preferensi untuk bentuk media dan hiburan tradisional seperti televisi dan surat kabar, merek dan pengiklan yang ingin menjangkau konsumen yang terinformasi, aktif, dan terlibat secara sipil ini tidak boleh mengabaikan platform digital yang muncul ketika merancang rencana media. Lagi pula, seperlima veteran mengatakan mereka menghabiskan antara satu dan dua jam per hari di situs jejaring sosial.