콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 대상

유니폼을 넘어서: 오늘날의 베테랑 소비자에 대한 고찰

2분 읽기 | 2018년 11월

현재 미국에는 2천만 명 미만의 재향 군인이 있습니다. 이 숫자는 향후 20년 동안 약 1,300만 명으로 감소할 것으로 예상됩니다. 그러나 전체 인구는 감소하는 반면 다문화 및 여성 재향 군인의 비율은 증가하고 있으며, 이는 광범위한 미국 인구 통계학적 추세를 반영하고 그 결과 미국 역사상 가장 다양한 재향 군인 커뮤니티가 형성되었습니다.

특히 퇴역 군인 가구의 구성은 그들이 구매하는 제품에 엄청난 영향을 미칩니다. 예를 들어, 퇴역 군인 가정은 비타민을 구매할 가능성이 74% 더 높으며, 이는 대부분 고령 가정(55+세)과 자녀가 없는 가정에 의해 주도됩니다. 한편, 재향군인 가정은 사무용품 및 학용품을 구매할 가능성이 57% 더 높았으며, 이는 6세 미만의 자녀가 있는 가정과 자녀가 없는 기혼 가정이 주도하고 있습니다. 베테랑 커뮤니티 내의 차이점을 이해하는 것은 이 귀중한 소비자 그룹의 요구를 충족할 제품을 설계하고자 하는 회사에 매우 중요합니다.

미국 재향 군인 인구가 콘텐츠를 소비하는 방식도 변화하고 있습니다. 베테랑들은 텔레비전 및 신문과 같은 전통적인 형태의 미디어 및 엔터테인먼트를 선호하지만, 이러한 정보에 입각하고 적극적이며 시민적으로 참여하는 소비자에게 다가가고자 하는 브랜드와 광고주는 미디어 계획을 설계할 때 새로운 디지털 플랫폼을 간과해서는 안 됩니다. 퇴역 군인의 5분의 1은 소셜 네트워킹 사이트에서 하루에 1시간에서 2시간을 보낸다고 말합니다.

유사한 인사이트 계속 탐색