Każdego tygodnia więcej Amerykanów słucha radia AM/FM niż jakiejkolwiek innej platformy. Co więcej, według raportu Nielsen Comparable Metrics Report za drugi kwartał 2017 r., 93% dorosłych Amerykanów w wieku 18 lat i starszych słucha radia co tydzień - więcej niż osoby oglądające telewizję lub korzystające ze smartfona, urządzenia podłączonego do telewizora, tabletu lub komputera.
Znajdujemy się w ekscytującym okresie dla audio, z coraz większą liczbą sposobów słuchania informacji i rozrywki. Radio AM/FM, streaming na żądanie, podcasty, cyfrowe usługi radiowe i radio satelitarne są częścią tej rozwijającej się platformy. Według niedawno opublikowanego raportu Audio Today Report z kwietnia 2018 r., ten wszechświat audio pozostaje niezawodnym sposobem dla reklamodawców na angażowanie dzisiejszych zróżnicowanych odbiorców. A ponieważ technologia wciąż ewoluuje, możliwości słuchania będą nadal rosły, dając marketerom i reklamodawcom jeszcze więcej możliwości.
Radio AM/FM jest najchętniej słuchanym medium w Ameryce, dzięki czemu cieszy się ogromną popularnością wśród różnych odbiorców - różnych pokoleń, grup etnicznych i demograficznych. W podziale na pokolenia, radio ma największy zasięg wśród pokolenia X (w wieku 35-54 lat), z 80,5 mln słuchaczy dostrajających się w ciągu przeciętnego miesiąca (97% populacji pokolenia X). Następnie plasują się milenialsi (w wieku 18-34 lat), z 71,6 mln słuchaczy dostrajających się co miesiąc (95% populacji milenialsów). W międzyczasie radio dociera do 41,2 miliona słuchaczy miesięcznie wśród Baby Boomers (w wieku 55-64 lat), co stanowi 98% populacji Baby Boomer.
Miesięczne wskaźniki zasięgu są szeroko stosowane w ocenie świata mediów cyfrowych i tutaj radio również przoduje w porównywaniu danych dla dorosłych 18+. Wykorzystując Nielsen Scarborough do grupowania danych dotyczących miesięcznego zasięgu różnych rodzajów stron internetowych (w tym wyszukiwania, mediów społecznościowych, wideo i kilku innych), widzimy, że miesięczny zasięg radia 18+ (243 miliony) jest większy niż łączny zasięg różnych rodzajów cyfrowych miejsc docelowych.
Radio sieciowe, duży i zróżnicowany katalog treści dystrybuowanych w skali krajowej w setkach stacji, dociera również do szerokiego grona słuchaczy. Każdego tygodnia 94% wszystkich ogólnych słuchaczy radia dostraja się do stacji stowarzyszonej z siecią - programy sieciowe obejmują wszystko, od 24-godzinnych kanałów muzycznych po rozmowy sportowe i analizy polityczne.
Rozważając dzisiejszy rozwijający się krajobraz audio, nie sposób zignorować podcastów. Przy ogromnej liczbie podcastów obejmujących każdy możliwy temat i zainteresowanie, nie jest zaskoczeniem, że ponad 30 milionów Amerykanów ogląda, słucha lub pobiera podcasty każdego miesiąca. Choć wciąż jest to znacznie mniejsza część audio tortu niż radio AM/FM, słuchalność rośnie, a smartfony napędzają wzrost popularności podcastów, z 157% wzrostem korzystania z podcastów na tych urządzeniach od 2014 roku!
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat dźwięku, pobierz nasz najnowszy raport Audio Today z kwietnia 2018 roku: Jak słucha Ameryka.
