„Tuned In”: Dlaczego rezygnacja z radia AM/FM to ryzykowna decyzja warta wiele miliardów dolarów dla producentów samochodów

W ostatnich latach deska rozdzielcza samochodów przeszła cyfrową przemianę, zyskując eleganckie ekrany dotykowe, aplikacje dostępne w ramach subskrypcji oraz zaawansowaną integrację ze smartfonami. Jednak gdy producenci oryginalnego wyposażenia samochodowego (OEM) decydują, które funkcje zachować, a które wyeliminować w imię atrakcyjnego wyglądu, czy nie poświęca się przy tym jakości dźwięku? Innymi słowy, czy tradycyjne radio AM/FM nadal jest niezbędne?

Kompleksowe badanie dotyczące radia samochodowego, przeprowadzone przez firmę Nielsen we współpracy z iHeart w maju 2026 roku, dostarcza jednoznacznej odpowiedzi: radio jest nie tylko niezbędne, ale stanowi również jedną z najcenniejszych form rozrywki w samochodzie. Rezygnacja z radia AM/FM w pojazdach to nie tylko niepopularny wybór projektowy, ale także bezpośrednie zagrożenie dla lojalności klientów, a w ostatecznym rozrachunku – dla sprzedaży samochodów.

Krajowe Stowarzyszenie Nadawców podziela tę opinię, a politycy z obu partii, pod naciskiem setek tysięcy Amerykanów, domagają się uchwalenia przepisów nakładających obowiązek wyposażenia wszystkich nowych pojazdów silnikowych w radio AM jako standardowe wyposażenie.

Nasze dane pokazują jednak, że konsumenci we wszystkich grupach demograficznych wykazują się determinacją.

Niezaprzeczalny popyt: funkcja, bez której nie można się obejść

Pomimo pojawienia się wielu nowoczesnych rozwiązań z zakresu infotainmentu, badanie przeprowadzone wśród ponad 1000 osób, które niedawno kupiły samochód lub zamierzają go kupić, wskazuje, że tradycyjne radio pozostaje podstawowym elementem wyposażenia.

• Czynnik decydujący: Około połowa wszystkich respondentów stwierdziła, że stanowczo odmówiłaby zakupu samochodu bez radia AM/FM.
• Oczekiwania dotyczące wyposażenia podstawowego: Ponad 7 na 10 konsumentów uważa radio AM/FM za niezbędną funkcję, która powinna stanowić standardowe wyposażenie wszystkich nowych pojazdów. Oznacza to, że postrzegana ważność tej funkcji jest porównywalna z integracją ze smartfonem (Apple CarPlay/Android Auto) i znacznie przewyższa znaczenie radia satelitarnego czy wbudowanych aplikacji muzycznych opartych na subskrypcji.
• Dominacja w czasie słuchania: Jeśli chodzi o rzeczywiste zachowania, konsumenci głosują za pomocą pokręteł radia. Według badania „Share of Ear” przeprowadzonego przez firmę Edison w pierwszym kwartale 2026 r. radio stanowi 55% całego czasu poświęconego na słuchanie treści audio w samochodzie. Usługi strumieniowe stanowią 16%, a YouTube, podcasty, SXM oraz własna muzyka i audiobooki – pozostałe 29%.

Ekonomiczna wartość radia

Aby wyjść poza powierzchowne preferencje, firma Nielsen zastosowała analizę konjointową opartą na wyborach (CBC). Badanie to obejmowało również analizę konjointową opartą na wyborach (CBC) — metodologię szeroko stosowaną w branży motoryzacyjnej, ponieważ odzwierciedla ona rzeczywiste decyzje zakupowe, zmuszając konsumentów do dokonywania kompromisów między funkcjami a ceną. Analiza ta potwierdziła wyniki uzyskane z bardziej bezpośrednich pytań ankietowych i pokazuje, że konsumenci nadal przywiązują dużą wagę do obecności radia AM/FM przy podejmowaniu decyzji o zakupie samochodu. Poniższy ranking przedstawia funkcje audio i infotainment według ich wpływu na decyzje respondentów dotyczące wyboru samochodu i pokazuje, że radio AM/FM miało drugi co do wielkości wpływ, tuż za integracją ze smartfonem. 

Zagrożenie dla wartości marki

Dla producentów samochodów ryzyko związane z rezygnacją z radia AM/FM wykracza poza samą deskę rozdzielczą i dotyczy również salonów dealerskich. Może to wpłynąć na postrzeganie marki przez konsumentów.

• Negatywna reakcja na markę: Około połowa respondentów stwierdziła, że gdyby producent OEM zdecydował się całkowicie wycofać radio AM/FM ze swojej oferty, natychmiast zmieniłaby się ich opinia o tej marce samochodów na mniej przychylną.
• Czynnik wieku: To osłabienie pozycji marki i niechęć do zakupów są znacznie bardziej widoczne wśród nabywców w wieku powyżej 55 lat, co stanowi ogromną przeszkodę dla marek opierających się na lojalnych, powracających klientach.

Więcej niż tylko muzyka: bezpieczeństwo, sport i więzi międzyludzkie

Co może wyjaśniać niezmienną popularność radia AM/FM? Wielu kierowców ceni sobie praktyczne zalety, których aplikacje do strumieniowego odtwarzania nie są w stanie tak płynnie odtworzyć. 

• Bezpieczeństwo przede wszystkim: 8 na 10 respondentów twierdzi, że ważne jest, aby ich pojazd odbierał powiadomienia z krajowego systemu ostrzegania o sytuacjach kryzysowych (Emergency Alert System) – co stanowi jedną z kluczowych zalet radia. Co ciekawe, ten aspekt bezpieczeństwa jest szczególnie ceniony przez młodsze grupy wiekowe (w wieku 18–54 lat).
• Zero opóźnień w transmisjach sportowych na żywo: Wyniki sportowe na żywo stanowią czynnik wyróżniający — 2 na 3 konsumentów podkreślają, że „zero opóźnień” (brak opóźnienia transmisji względem wydarzeń w czasie rzeczywistym) jest ważne podczas słuchania relacji sportowych w samochodzie. Ta cecha radia AM/FM jest szczególnie ceniona przez kierowców płci męskiej, młodsze grupy wiekowe oraz właścicieli samochodów hybrydowych i elektrycznych.
• Wygodny dostęp do lokalnych treści: Ponad 3 na 4 nabywców zgadza się, że radio AM/FM stanowi prostą i wygodną formę rozrywki oraz niezawodny, „neutralny” wybór podczas podróży z przyjaciółmi i rodziną. Dla 8 na 10 osób jest ono również ważnym źródłem informacji o ruchu drogowym w czasie rzeczywistym oraz aktualnościach lokalnych. 

Schemat zrównoważonego pulpitu nawigacyjnego

Kierowcy nie oczekują deski rozdzielczej opartej na zasadzie „albo-albo”; pragną zrównoważonego ekosystemu informacyjno-rozrywkowego, łączącego w sobie funkcje łączności i wbudowane narzędzia. Badanie pokazuje, że 4 na 10 kierowców priorytetowo traktuje połączenie telefonu (przez Bluetooth lub CarPlay/Android Auto) zaraz po wejściu do pojazdu, ale jedna czwarta respondentów nadal jako pierwszą czynność wybiera połączenie z radiem AM/FM.

Dla producentów OEM, którzy chcą umocnić swój udział w rynku i tworzyć pojazdy, które konsumenci pokochają, wniosek płynący z danych firmy Nielsen dotyczących roku 2026 jest jasny: innowacje powinny wzbogacać deskę rozdzielczą, a nie pozbawiać kierowców tego, co już cenią. Zachowanie standardowego radia AM/FM w pojeździe to nie tylko kwestia podtrzymywania tradycji. Może to również pomóc w utrzymaniu wartości marki i poziomu sprzedaży.