Z perspektywy całkowitej oglądalności, streaming był wyraźnym odstępstwem w tygodniu Bożego Narodzenia, ponieważ Amerykanie obejrzeli łącznie 183 miliardy minut - rekord wszechczasów - na rosnącej gamie platform over-the-top. Łączna oglądalność wystarczyła, aby z łatwością zdetronizować 160 miliardów minut obejrzanych w marcu 2020 r. (kiedy w USA zaczęły obowiązywać ograniczenia dotyczące pozostawania w domu), a także 178 miliardów minut obejrzanych w tygodniu Święta Dziękczynienia zaledwie miesiąc wcześniej. Wzrost oglądalności transmisji strumieniowych dał również streamerom 33% udziału w całkowitej oglądalności telewizji w tygodniu Bożego Narodzenia, co było największą wartością mierzoną przez Nielsena.
Z punktu widzenia raportowania, w tym miesiącu wydanie The Gauge rozszerza szczegółowość dostarczanych przez nas danych. Zamiast zaokrąglać, rozszerzyliśmy obliczenia udziału w oglądalności, aby wyświetlić dodatkowe dane dziesiętne. Te dodatkowe dane ułatwią obserwację zmian udziału w oglądalności z miesiąca na miesiąc. W grudniu oglądalność programów telewizyjnych spadła o jeden punkt procentowy, a kategoria "inne", która obejmuje treści wideo na żądanie, streaming dekoderów telewizji kablowej, gry i korzystanie z DVD, zyskała 1,6% udziału dzięki grom wideo, co można uznać za "sezon premierowy" w tej kategorii. Ogólnie rzecz biorąc, streaming był dość stabilny w tym miesiącu, utrzymując udział na poziomie 28%.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądaniu, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
