Z perspektywy całkowitej oglądalności, streaming był wyraźnym wyróżnikiem w tygodniu świąt Bożego Narodzenia, ponieważ Amerykanie obejrzeli łącznie 183 miliardy minut - rekordowy wynik - za pośrednictwem rosnącej liczby platform over-the-top. Łączna oglądalność była wystarczająca, aby z łatwością zdetronizować 160 miliardów minut oglądanych w marcu 2020 roku (kiedy to w USA rozpoczęły się restrykcje dotyczące pozostawania w domu), jak również 178 miliardów minut oglądanych w tygodniu Święta Dziękczynienia zaledwie miesiąc wcześniej. Skokowy wzrost oglądalności streamingu dał również streamerom 33% udziału w całkowitej oglądalności telewizji w tygodniu świąt Bożego Narodzenia, co było największą wartością zmierzoną przez Nielsena.
Z punktu widzenia raportowania, w tym miesiącu wydanie The Gauge rozszerza granulację udostępnianych przez nas danych. Zamiast zaokrąglania, rozszerzyliśmy obliczenia udziału w oglądalności, aby wyświetlić dodatkową część danych po przecinku. Dzięki temu łatwiej będzie zobaczyć zmiany w oglądalności w poszczególnych miesiącach. W grudniu oglądalność programów telewizyjnych spadła o jeden punkt procentowy, a kategoria "inne", która obejmuje treści wideo na żądanie, transmisje strumieniowe z dekoderów kablowych, gry i korzystanie z DVD, zyskała 1,6% udziału dzięki grom wideo w okresie, który można uznać za "sezon premierowy" w tej kategorii. W ujęciu ogólnym udział transmisji strumieniowych w miesiącu był dość stabilny i wyniósł 28%.
Obejrzyj film, aby wysłuchać Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił zakulisowe spojrzenie na niektóre ze zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". W miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie nadal dążyć do uwzględniania poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.
Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
