NBA ma za sobą wyjątkowo udany rok.
W ujęciu wszystkich stacji telewizyjnych i serwisów streamingowych sezon zasadniczy 2025–26 odnotował najwyższą średnią oglądalność od 13 lat, co stanowi wzrost o 35% w porównaniu z poprzednim sezonem.
Wraz z rozpoczęciem nowego sezonu NBA opublikowany niedawno raport „Nielsen Scarborough NBA Fandom Index” ujawnia zaskakujące informacje na temat tego, gdzie znajdują się 10 najbardziej zagorzałych grup kibiców ligi.
Dzięki analizie zaangażowania rynkowego w oparciu o siedem wskaźników popularności — frekwencję na meczach, oglądalność telewizyjną, transmisje strumieniowe, aktywność w mediach społecznościowych, zakupy odzieży, słuchalność radia oraz ogólny poziom zainteresowania — dane te ujawniają fascynujący obraz oddania fanów z serca kraju, które dominuje nad entuzjazmem dla profesjonalnej koszykówki, oraz pokazują, w jaki sposób tożsamość regionalna przeplata się ze współczesnym sposobem korzystania z mediów sportowych.
Oklahoma City zajmuje pierwsze miejsce z ogólnym wynikiem w indeksie Fandom Index wynoszącym 241.
OKC, siedziba drużyny Oklahoma City Thunder – mistrza NBA z 2025 roku – zajmuje pierwsze miejsce w sześciu z siedmiu kategorii, a jedynym wyjątkiem jest słuchalność radia.
Kibice z Oklahoma City wykazują się niezwykłą pasją, osiągając najwyższe wyniki pod względem zakupów odzieży z wynikiem 316 punktów. Nic dziwnego, że koszulka Shai Gilgeous-Alexandra zajęła 7. miejsce w ogólnym rankingu oficjalnej listy NBA i NBPA na sezon zasadniczy 2025–26.
Oklahoma City uzyskała również najwyższe oceny w kategoriach frekwencji na meczach (362), aktywności w mediach społecznościowych (229), oglądalności telewizyjnej (185) oraz transmisji cyfrowych (166).
Na średniej wielkości rynkach, na których brakuje konkurencyjnych, dużych klubów sportowych, obecność jednej drużyny stanowi niezrównaną kotwicę kulturową, a gadżety klubowe oraz rytuały związane z meczami pełnią rolę kluczowych nośników dumy obywatelskiej i wyrazu wspólnotowego.
Po Oklahoma City drugie miejsce w klasyfikacji ogólnej zajmuje Cleveland/Akron z wynikiem 195 punktów, a Indianapolis, plasujące się na czwartym miejscu z wynikiem 178 punktów, dołącza do nich, wykazując wysoki poziom zaangażowania za pośrednictwem tradycyjnych kanałów telewizyjnych.
Cleveland zdecydowanie przoduje wśród wszystkich rynków pod względem słuchalności radia, osiągając wskaźnik 334, a tuż za nim plasuje się Indianapolis z wynikiem 278.
Radio nadal ma największy zasięg spośród wszystkich platform medialnych w dzisiejszym ekosystemie, a transmisje sportowe z lokalnych rynków odgrywają znaczącą rolę w tych wzorcach korzystania z mediów.
Jednak radio to tylko jeden z czynników, które napędzają rozwój tych dwóch rynków.
Region Cleveland/Akron zajmuje trzecie miejsce w kraju pod względem zainteresowania ligą NBA (172) oraz czwarte pod względem oglądalności telewizyjnej (153), a sprzedaż odzieży (178) plasuje się w pierwszej piątce, a frekwencja na meczach (242) znacznie przewyższa średnią rynkową wynoszącą 205 – co świadczy o tym, że fani śledzą drużynę Cavaliers zarówno na ekranach, jak i w radiu.
Indianapolis łączy swoją silną pozycję w radiu z jedną z najbardziej aktywnych cyfrowo grup kibiców w lidze: jego wskaźnik aktywności w mediach społecznościowych wynoszący 211 ustępuje jedynie Oklahoma City, wskaźnik oglądalności transmisji strumieniowych wynoszący 155 plasuje się na trzecim miejscu, a frekwencja (228) również przewyższa średnią rynkową.
Memphis zajmuje trzecie miejsce w klasyfikacji ogólnej z wynikiem 189 punktów w indeksie, co wynika z ogromnego zaangażowania lokalnych kibiców w drużynę Grizzlies.
Memphis charakteryzuje się niezwykle dynamicznym profilem zaangażowania, zajmując drugie miejsce pod względem zakupów odzieży (211), frekwencji na meczach (314) oraz oglądalności transmisji strumieniowych (157).
Boston (169) zamyka pierwszą piątkę, wyróżniając się raczej wszechstronnością niż przewagą w jednej kategorii.
Rynek lokalny drużyny Celtics zajmuje trzecie miejsce pod względem zakupów odzieży (184), słuchalności radia (223) oraz oglądalności telewizji (162), co stanowi rzadki przykład sytuacji, w której większy rynek obejmujący wiele drużyn dotrzymuje kroku swoim mniejszym rywalom.
Wśród większych regionów metropolitalnych, w których działają liczne drużyny, obszar Zatoki San Francisco wyróżnia się niezwykłą stabilnością, utrzymując się w pierwszej dziesiątce w różnych kategoriach, takich jak media społecznościowe, telewizja, radio i odzież, a także zajmując drugie miejsce w kraju pod względem zainteresowania ligą NBA (179).
Pozostałe pozycje w pierwszej dziesiątce pokazują, jak wiele różnych dróg prowadzi do wysokiego wyniku.
W mediach społecznościowych San Antonio (191) zajmuje trzecie miejsce za Oklahoma City i Indianapolis, a za nim plasują się Memphis (179) i Sacramento (175); San Antonio znajduje się w pierwszej piątce w pięciu z siedmiu kategorii, w tym w kategorii odzieży (183) i streamingu (149).
Sacramento, które zajmuje szóste miejsce w klasyfikacji ogólnej z wynikiem 168 punktów, nie przoduje w żadnej z kategorii, ale plasuje się w pierwszej dziesiątce we wszystkich siedmiu.
Streaming i odzież to wspólne motywy na całej liście: sześć rynków o najwyższym wskaźniku w kategorii streamingu to Oklahoma City, Memphis, Indianapolis, San Antonio, Denver (145) oraz obszar Zatoki San Francisco (141) – wszystkie te rynki znajdują się w pierwszej dziesiątce.
Ponadto osiem rynków odzieżowych o najwyższym wskaźniku znajduje się również w pierwszej dziesiątce.
To właśnie pod względem frekwencji na meczach na żywo Denver i Milwaukee wyraźnie się wyróżniają.
Denver (301) dołącza do Oklahoma City i Memphis jako jeden z nielicznych rynków, które przekroczyły wskaźnik 300, a Milwaukee (286) zajmuje szóste miejsce pod względem frekwencji.
Milwaukee jest również bastionem mediów tradycyjnych – miasto zajmuje drugie miejsce pod względem oglądalności telewizji naziemnej i kablowej (168), ustępując jedynie Oklahoma City, oraz piąte miejsce pod względem słuchalności radia (200) — jest to rynek, na którym fani oglądają, słuchają i pojawiają się na żywo.
Ostatecznie dane firmy Nielsen Scarborough pokazują, że sama wielkość rynku nie determinuje intensywności zainteresowania – wnioski te pokrywają się z tym, co obserwowaliśmy w ostatnich miesiącach w przypadku fanów NFL i futbolu uniwersyteckiego.
W ujęciu całościowym wyniki te prowadzą do tego samego wniosku.
W sytuacji, gdy drużyna stanowi wyraźny element tożsamości lokalnej, a w okolicy jest mniej konkurencyjnych form rozrywki i nie ma podziału lojalności, kibice angażują się częściej i za pośrednictwem większej liczby kanałów, niż można by się spodziewać po wielkości rynku.
Na mniejszych i średnich rynkach NBA profesjonalna koszykówka stanowi główny motor kultury, co przekłada się na większą koncentrację kibiców, wyższe wydatki na gadżety w przeliczeniu na mieszkańca oraz większe zaangażowanie w mediach społecznościowych i serwisach streamingowych niż to, co mogą osiągnąć większe, nasycone mediami rynki.
Źródło: Scarborough USA+ 2026, wydanie 1 (styczeń 2025 – maj 2026, ogół dorosłych w wieku 18+, prognozowana liczba ludności 269 070 082 / liczba respondentów 208 939). W zestawieniu uwzględniono wszystkie 27 amerykańskich obszarów DMA, w których działają kluby NBA (29 z 30 drużyn); Toronto zostało pominięte, ponieważ badanie Scarborough USA+ nie obejmuje Kanady. Jest to indeks popularności NBA w Stanach Zjednoczonych.
