Netflix, YouTube, Hulu i Amazon zwiększają swoje miesięczne udziały w oglądalności
Wśród spowolnienia nowych treści w tradycyjnej telewizji i ograniczenia programów sportowych, streaming zdobył największy udział w oglądalności telewizji w USA w lipcu - po raz pierwszy po czterech kolejnych miesiącach osiągania nowych rekordów oglądalności. Oglądalność transmisji strumieniowych w danym miesiącu przekroczyła już wcześniej oglądalność transmisji, ale po raz pierwszy przekroczyła również oglądalność telewizji kablowej.
Oprócz największego udziału w oglądalności w ciągu miesiąca, widzowie oglądali średnio 190,9 miliarda minut treści przesyłanych strumieniowo tygodniowo - z łatwością przekraczając 169,9 miliarda minut, które widzowie oglądali w okresie blokady pandemicznej w kwietniu 2020 roku. Wyłączając tydzień z 27 grudnia 2021 r., pięć tygodni lipca 2022 r. stanowiło rekordowe tygodnie streamingu o największej objętości, według pomiarów Nielsena.
Pomijając zmieniające się udziały w oglądalności, całkowite wykorzystanie telewizji w ciągu miesiąca było praktycznie identyczne jak w czerwcu, a także w lipcu 2021 roku. Trendy nadal podkreślają, że przy innych zmiennych utrzymywanych na stałym poziomie, Amerykanie zwiększają konsumpcję streamingu i platformy, z których korzystają.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie streamingu wzrosło o 3,2% w porównaniu z czerwcem. W ujęciu rok do roku wolumen streamingu wzrósł o 22,6%, zwiększając swój udział w użytkowaniu o 6,5 punktu procentowego. W lipcu Prime Video, Hulu, Netflix i YouTube ponownie osiągnęły nowe szczyty. Netflix zyskał 8% udziału, do czego przyczyniło się prawie 18 miliardów minut oglądania serialu Stranger Things oraz prawie 11 miliardów minut łącznego oglądania seriali Virgin River i The Umbrella Academy. Filmy The Gray Man i The Sea Beast zapewniły ponad 5 miliardów minut. Rekordowemu udziałowi Hulu pomogły nowe sezony Only Murders in the Building i The Bear, które łącznie zapewniły 3 miliardy obejrzanych minut. Udział Amazon Prime Video na poziomie 3,0 był napędzany przez nowy serial The Terminal List i nowe odcinki The Boys, które zgromadziły ponad 8 miliardów minut oglądania.
Przy tak dużej ilości treści wchodzących do przestrzeni streamingowej, zarówno od czystych graczy, jak i tradycyjnych firm medialnych, warto podkreślić wpływ treści od cyfrowych MVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) i tradycyjnych aplikacji kablowych (Comcast, Charter/Spectrum). Treści te stanowią obecnie 11,2% streamingu i 3,9% całkowitego wykorzystania telewizji.
Nadawanie, z 21,6% udziałem w telewizji, spadło o 3,7% w porównaniu z poprzednim miesiącem, co stanowi spadek o 0,8 punktu procentowego. W ujęciu rok do roku zmiana w zachowaniu widzów jest bardziej widoczna, ponieważ oglądalność transmisji spadła o 9,8%, co oznacza stratę 2,3 punktu udziału. Biorąc pod uwagę koniec rozgrywek NHL i NBA w czerwcu, 41% spadek oglądalności sportu był czynnikiem wpływającym na spadek. Od zeszłego roku, kiedy oprócz NHL i NBA pojawiły się treści olimpijskie, spadek wyniósł 43%.
Od czerwca 2022 r. wykorzystanie sieci kablowej spadło o 2%, co spowodowało utratę 0,7 punktu udziału. Od lipca ubiegłego roku wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 8,9% i 3,3 punktu procentowego. Zaangażowanie w gatunki kablowe było w lipcu dość płaskie, a sport odnotował największy spadek - 15,4% w ciągu miesiąca i 34% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co obejmuje pozycja "Inne transmisje strumieniowe"?
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie w YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).