Coraz więcej konsumentów na całym świecie uzupełnia tradycyjną telewizję, zamiast z niej rezygnować.
Nowy Jork, Nowy Jork - 16 marca 2016 r. - Pomimo szybko ewoluującego krajobrazu medialnego, w którym konsumenci mają większy niż kiedykolwiek wybór w sposobie korzystania z rozrywki wideo, tradycyjna telewizja nadal pozostaje preferowaną platformą na całym świecie. Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że nieco ponad jedna czwarta globalnych respondentów online (26%) twierdzi, że płaci za oglądanie programów telewizyjnych lub VOD za pośrednictwem subskrypcji dostawcy usług online, takiego jak Hulu, Netflix lub Amazon, w porównaniu z 72%, którzy twierdzą, że płacą za oglądanie za pośrednictwem tradycyjnego połączenia telewizyjnego. Ameryka Północna i Azja-Pacyfik przodują pod tym względem, z 35% respondentów w Ameryce Północnej i 32% w Azji-Pacyfiku wskazujących, że płacą dostawcy usług online za treści programowe. Samodzielnie zgłaszane korzystanie w Europie spada znacznie poniżej globalnej średniej, z odsetkiem odpowiedzi wynoszącym 11%. Nieco ponad jedna piąta respondentów online w Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie / w Afryce twierdzi, że subskrybuje dostawcę usług online (po 21%).
"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedziała Megan Clarken, prezes Nielsen Product Leadership. "Zarówno widzowie, reklamodawcy, jak i dostawcy treści zyskają przewagę dzięki dogłębnemu i dogłębnemu zrozumieniu nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania przez konsumentów, ale także dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były prawdziwsze niż dzisiaj: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i personalizacji wrażeń z oglądania. Dostawcy, którzy przekroczą standardy na obu frontach, będą mieli przewagę".
W ramach badania Nielsen Global Video-on-Demand Survey przeprowadzono ankietę wśród ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby ocenić ogólnoświatowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Liczba samodzielnie deklarujących się widzów VOD jest znacząca. Prawie dwie trzecie globalnych respondentów (65%) w badaniu online twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym treści długo- i krótkometrażowe.
PEŁNY STRUMIEŃ PRZED NAMI?
Podczas gdy większość respondentów w globalnej ankiecie online (68%) twierdzi, że nie planuje rezygnacji z istniejącej tradycyjnej usługi na rzecz usługi wyłącznie online, prawie jedna trzecia (32%) twierdzi, że planuje przeciąć przewód. Odpowiedzi były najwyższe w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 44% respondentów wskazało, że planuje zrezygnować z usługi kablowej lub satelitarnej na rzecz usługi online. Mniej niż jedna czwarta respondentów z Ameryki Łacińskiej (24%), Ameryki Północnej (22%) i Europy (17%) planuje zrezygnować z usług. Jednakże, zgodnie z niedawnym badaniem przeprowadzonym przez Nielsen w Stanach Zjednoczonych, tylko bardzo niewielki odsetek osób, które wyraziły chęć rezygnacji z wielokanałowej telewizji kablowej i satelitarnej, faktycznie to zrobił.
"Rosnąca popularność usług wideo online będzie nadal wywierać presję na sieci oraz dostawców telewizji kablowej i satelitarnej, ale znaczące zastąpienie jednych przez drugich jest mało prawdopodobne" - powiedział Clarken. "Podczas gdy niektórzy konsumenci ograniczają tradycyjne usługi telewizyjne, wielu z nich nie przerywa całkowicie połączenia. Dla większości widzów usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, ale uzupełniają. Co więcej, usługi online, sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo stoją przed wieloma takimi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiarem wyboru i rosnącymi kosztami treści. W najbliższym czasie największym zagrożeniem jest prawdopodobnie "cord shaving", ponieważ konsumenci oceniają korzyści płynące z usług lub sieci premium i rozważają węższe pakiety kanałów, które zapewniają lepsze dopasowanie zarówno do preferencji, jak i portfela ".
W obecnym środowisku medialnym jedyną stałą jest zmiana. VOD może być jednym z nowszych uczestników fragmentacji, ale stanowi kontynuację dzikiej jazdy, w której branża znajduje się od ponad dekady. A tempo zmian prawdopodobnie nie zwolni w najbliższym czasie. Pozyskanie widzów nigdy nie było większym wyzwaniem. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać zwinni, elastyczni i wyprzedzać wszelkie nadchodzące wyzwania.
O GLOBALNEJ METODOLOGII NIELSEN
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku zgłaszania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577
