世界的に、従来のテレビから離れ、テレビを補完する消費者が増えている

ニューヨーク - 2016年3月16日 - メディア環境が急速に進化し、消費者が映像エンターテインメントを消費する方法についてこれまで以上に選択肢が増えたにもかかわらず、世界では依然として従来のテレビが好ましいプラットフォームとして君臨しています。ニールセンの新しいデータによると、世界のオンライン回答者の4分の1強（26%）が、Hulu、Netflix、Amazonなどのオンラインサービスプロバイダーの契約を通じて放送またはVOD番組の視聴料を支払っていると答えており、これに対して従来のテレビ接続を通じて視聴料を支払うと答えた人は72%に上りました。北米とアジア太平洋地域がリードしており、北米では35%、アジア太平洋地域では32%の回答者が、番組コンテンツのためにオンラインサービスプロバイダーに料金を支払っていると回答しています。欧州の自己申告による利用率は世界平均を大きく下回り、回答率は11%でした。中南米と中東・アフリカでは、オンラインサービスプロバイダーに加入していると答えた回答者は5分の1強（それぞれ21％）でした。

「ニールセン・プロダクト・リーダーシップ社長のメーガン・クラーケンは、次のように述べています。「今日のメディア事情は複雑ですが、ビデオ・オン・デマンド番組サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーにチャンスをもたらす可能性があります。「視聴者、広告主、コンテンツプロバイダーのいずれにとっても、消費者の視聴行動がどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化しているのかを深く鋭く理解することで優位に立つことができます。今日ほど、2つのことが真実であったことはありません。コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のさらなるコントロールとカスタマイズを求め続ける。コンテンツは常に王者であり、消費者は視聴体験のコントロールとカスタマイズをより強く求め続けるでしょう。

Nielsen Global Video-on-Demand Surveyは、61カ国の30,000人以上のオンライン回答者を対象に、世界のセンチメントを測定しました。ニールセンについて VODの視聴と広告方法についてです。そして、自己申告によるVOD視聴者の数は、かなりのものです。このオンライン調査では、世界の回答者のほぼ3分の2（65%）が、長編および短編コンテンツを含む何らかのVODプログラムを視聴していると回答しています。

フルストリームアヘッド？

今回のグローバルなオンライン調査では、回答者の大多数（68%）が従来のサービスを解約してオンライン専用サービスを利用する予定はないと答えていますが、ほぼ3分の1（32%）が解約する予定だと答えています。回答が最も多かったのはアジア太平洋地域で、44%の回答者がケーブルテレビまたは衛星放送を解約し、オンライン専用サービスを利用する予定であると述べています。中南米（24％）、北米（22％）、ヨーロッパ（17％）の回答者は、解約の予定があるのは4分の1以下でした。しかし、米国のニールセンの最近の調査によると、多チャンネルのケーブル・衛星放送サービスをやめたいと表明した人のうち、実際にそうした人はごくわずかでした。

「オンライン専用ビデオサービスの普及は、ネットワークやケーブル・衛星放送事業者に圧力をかけ続けるだろうが、一方が他方に大きく取って代わることはないだろう」とクラークンは言う。「一部の消費者は従来のテレビサービスを減らしているが、多くの消費者はテレビとの関係を完全に断ち切ってはいない。多くの視聴者にとって、オンラインと従来のサービスは相互に排他的ではなく、補完的なものである。さらに、オンライン専用サービス、ネットワーク、多チャンネルビデオ番組配信会社は、急速に進化する消費者嗜好、過剰な選択肢、コンテンツコストの上昇など、多くの同じ課題に直面しています。消費者がプレミアムサービスやネットワークの利点を評価し、嗜好と財布の両方に合ったよりスリムなチャンネルパッケージを検討するため、短期的にはコードシェービングが最大の脅威となりそうです。

現在のメディア環境において、不変なのは変化だけである。VODは、断片化されたコンテンツに最近参入した企業のひとつかもしれませんが、この業界が10年以上にわたって続けてきた乱高下の延長線上にあるものです。そして、その変化のペースがすぐに緩むことはないだろう。視聴者を獲得することが、かつてないほど困難になっています。変化と不確実性は困難なものであるが、コンテンツ・プロバイダーは、機敏さと柔軟性を保ち、次に来るどんな困難にも先んじる必要がある。

ニールセンについて ニールセンのグローバルな方法論

本調査の結果は、特に断りのない限り、61カ国でインターネットに接続している回答者を対象としています。 オンライン調査の手法は、非常に大きなスケールとグローバルなリーチを可能にしますが、全人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供します。ネットの普及率が低い発展途上国では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。また、調査への回答は、実際の計測データではなく、主張された行動に基づいています。報告者の感情に関する文化的な違いが、各国における見通しの要因であると考えられます。したがって、国や地域、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界クラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。 

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