Mais consumidores em todo o mundo estão complementando a TV tradicional em vez de deixá-la

Nova York - 16 de março de 2016 - Apesar de um cenário de mídia em rápida evolução onde os consumidores têm mais opções do que nunca na forma como consomem entretenimento em vídeo, a TV tradicional ainda reina como a plataforma preferida globalmente. Novos dados da Nielsen mostram que pouco mais de um quarto dos entrevistados online globais (26%) dizem pagar para assistir à transmissão ou à programação VOD via assinatura de um provedor de serviços online como Hulu, Netflix ou Amazon, em comparação com 72% que dizem pagar para assistir através de uma conexão de TV tradicional. A América do Norte e a Ásia-Pacífico lideram o caminho, com 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na Ásia-Pacífico indicando que pagam a um provedor de serviços online-service pelo conteúdo da programação. O uso auto-reportado na Europa fica bem abaixo da média global, com uma taxa de resposta de 11%. Pouco mais de um quinto dos entrevistados online na América Latina e no Oriente Médio/África dizem que assinam um provedor de serviços online (21% cada).

"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os atores do ecossistema da mídia", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Para audiências, anunciantes e provedores de conteúdo, a vantagem será obtida com um entendimento profundo e aguçado não apenas de como a dinâmica de visualização dos consumidores está mudando, mas por que eles estão mudando". Duas coisas nunca foram mais verdadeiras do que são hoje: O conteúdo será sempre rei e os consumidores continuarão a exigir maior controle e personalização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem".

A Pesquisa Global de Vídeo-on-Demand da Nielsen pesquisou mais de 30.000 respondentes online em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre os métodos de visualização e publicidade VOD. E o número de telespectadores de VOD auto-relatados é significativo. Quase dois terços dos respondentes globais (65%) na pesquisa on-line dizem assistir a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formas longas e curtas.

FLUXO COMPLETO PELA FRENTE?

Enquanto a maioria dos entrevistados na pesquisa global on-line (68%) diz não ter planos de cancelar seu serviço tradicional existente em favor de um serviço on-line, quase um terço (32%) diz que planeja cortar o cordão. As respostas foram mais altas na Ásia-Pacífico, onde 44% dos entrevistados indicam que planejam cancelar seu serviço de cabo ou satélite para ou um serviço on-line. Menos de um quarto dos entrevistados da América Latina (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) tem planos de cancelar. Entretanto, de acordo com um estudo recente da Nielsen nos Estados Unidos, apenas uma porcentagem muito pequena daqueles que expressaram o desejo de cancelar seu serviço multicanal de TV a cabo e satélite realmente o fez.

"A crescente popularidade dos serviços de vídeo online-only continuará a pressionar as redes e os provedores de TV a cabo e satélite, mas uma substituição substancial de um para o outro é improvável", disse Clarken. "Enquanto alguns consumidores estão cortando os serviços tradicionais de TV, muitos não estão cortando o cabo completamente". Para a maioria dos telespectadores, os serviços online e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, serviços on-line, redes e distribuidores de programação de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, uma superabundância de escolha e o aumento dos custos de conteúdo. A curto prazo, o barbear de fios é provavelmente a maior ameaça à medida que os consumidores avaliam o benefício de serviços ou redes premium e consideram pacotes de canais mais finos que proporcionam uma melhor combinação tanto para as preferências quanto para as carteiras".

No ambiente atual da mídia, a única constante é a mudança. O VOD pode ser um dos participantes mais recentes da incursão na fragmentação, mas representa uma continuação do passeio selvagem que a indústria vem fazendo há mais de uma década. E o ritmo da mudança não deve diminuir tão cedo. Vencer os espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem permanecer ágeis, flexíveis e à frente de qualquer desafio que venha em seguida.

SOBRE A METODOLOGIA GLOBAL DA NIELSEN

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (a menos que seja observado o contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários existentes da Internet, não sobre a população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado e não em dados medidos reais. As diferenças culturais nos sentimentos relatados são fatores prováveis nas perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar entre países e regiões, particularmente além das fronteiras regionais.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com. 

Contato

Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577