Com o benefício da conectividade 24 horas por dia, 7 dias por semana, e a capacidade de coletar opiniões com o toque de uma tela, o caminho atual para a compra está sendo rapidamente influenciado por outras pessoas. Mas para os membros da comunidade Latinx*, as recomendações têm um peso significativamente maior.
Com 33% dos consumidores latinos dizendo que preferem comprar itens que seus amigos ou vizinhos aprovariam, esse grupo tem 20% mais chances de ser de ser influenciado por outras pessoas do que a população geral dos EUA. Quando você considera que o U.S. Census Bureau espera que esse grupo cresça 82% nos próximos 30 anos, as implicações de longo prazo para as marcas se tornam muito mais pronunciadas.
Para entender melhor o "porquê" por trás do poder de influência na comunidade latina, conversamos com Stacie de Armas, vice-presidente de iniciativas estratégicas Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen, que forneceu insights importantes sobre as preferências de compra dos latinos logo após o recente lançamento do sobre as preferências de compra dos latinos, logo após o recente lançamento do estudo da Nielsen La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, da Nielsen.
*A Nielsen usa o termo Latinx para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno à maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e à crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
