ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever estão entre os primeiros usuários do Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings
Nova York, NY – 1º de outubro de 2012 – A Nielsen, fornecedora global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje um grande avanço na medição de publicidade em várias plataformas. Aproveitando o Nielsen Online Campaign RatingsTM, credenciado pelo Media Rating Council, e o painel nacional de TV proprietário*, o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings oferece o alcance real da publicidade em vídeo em todas as telas. A solução estará disponível comercialmente em 1º de outubro.
A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings passou por extensos testes com vários dos maiores players do setor em todo o ecossistema de publicidade. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever estão entre as dezenas de líderes do setor que participaram dos testes deste serviço, que fornece medidas não duplicadas e incrementais de alcance, frequência e GRP para publicidade na TV e na Internet.
“Os fãs de esportes estão na vanguarda das mudanças no comportamento dos consumidores de mídia”, disse Glenn Enoch, vice-presidente de Pesquisa de Mídia Integrada da ESPN. “A participação da ESPN no teste da Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings reflete nossa constante busca por novas maneiras de medir o uso entre plataformas.”
“Compreender melhor os anúncios que os consumidores veem em todas as mídias é fundamental para que os profissionais de marketing criem ótimas campanhas – e para que os editores demonstrem o verdadeiro valor de seu inventário”, disse Brad Smallwood, diretor de medição e insights do Facebook. “O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é o primeiro produto que realmente aborda essa questão. Ter uma visão holística e centrada no consumidor de uma campanha é um grande passo à frente para o setor.”
“À medida que os consumidores assistem aos seus programas de TV favoritos em dispositivos conectados à Internet, a medição nessa área se torna fundamental para a saúde a longo prazo de todo o setor”, disse Jean-Paul Colaco, vice-presidente sênior de publicidade da Hulu. “Apoiamos a abordagem da Nielsen em promover a confiabilidade da medição entre plataformas e esperamos continuar nossa colaboração com eles.”
“A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings nos ajuda a determinar quem está vendo nossa publicidade na TV em comparação com nossa publicidade digital. Isso é cada vez mais importante à medida que discutimos como gastar nosso dinheiro nessas plataformas de mídia essenciais”, Jennifer Gardner, Unilever, Diretora de Investimento em Mídia e Parcerias.
Além da publicidade em vídeo online, a abordagem da Nielsen mede a publicidade em display e rich media online em combinação com a TV. Testes realizados pelo setor entre março e agosto de 2012 demonstraram o poder de uma solução terceirizada de alta qualidade que fornece métricas diretamente comparáveis entre TV e mídia digital, medindo a audiência única em cada uma delas, juntamente com a audiência sobreposta e a audiência única total combinada.
“Criar uma maneira de alcançar, medir e monetizar o inventário em todas as telas e plataformas leva o setor a um padrão de alta qualidade e integração, que pode oferecer novas oportunidades para os participantes de todo o setor”, disse Steve Hasker, presidente de Produtos de Mídia Global e Soluções para Anunciantes da Nielsen. “O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é um passo empolgante para ajudar anunciantes, agências e editores a entender melhor o impacto de suas campanhas, onde quer que elas sejam veiculadas – em todas as plataformas e mercados ao redor do mundo.”
O lançamento do Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ocorre em um momento em que cada vez mais consumidores vivem vidas multiplataforma. De acordo com o último Relatório Nielsen Cross-Platform, além de assistir a mais de 34 horas de TV por semana, o americano médio passa quase cinco horas online no computador. Mais da metade dos americanos agora assiste a vídeos online, com a visualização online aumentando o consumo médio semanal de vídeo para cerca de 35 horas.
SOBRE OS ÍNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN
A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias na TV e online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, a Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel Nielsen Cross-Platform Homes com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas pela privacidade dos provedores de dados online participantes. Os relatórios da campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento da campanha, fornecendo informações vitais sobre a entrega em tempo real para agências, anunciantes e editores. A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte do conjunto, baseia-se na Nielsen Online Campaign Ratings, bem como nos dados de TV proprietários da Nielsen, para fornecer medidas não duplicadas e incrementais de alcance, frequência e GRP para publicidade na TV e na Internet.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
*A Nielsen Online Campaign Ratings e o painel Nielsen National People Meter receberam a certificação do Media Rating Council (MRC). A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings está atualmente em processo de certificação pelo MRC.
