Oferece informações sobre a eficácia e o impacto das campanhas publicitárias na televisão
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NOVA YORK — 25 de junho de 2012 — A Nielsen, fornecedora líder de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje a disponibilidade do Nielsen TV Brand Effect na Europa e na Ásia. A solução permite que os anunciantes monitorem a resposta do consumidor em tempo real, fornecendo métricas sobre o impacto ou a ressonância de um anúncio de TV, possibilitando a otimização durante ou após a campanha. O Nielsen TV Brand Effect já está disponível na China e na Alemanha, com lançamentos em outros mercados previstos para o final de 2012.
O lançamento internacional do Nielsen TV Brand Effect é o mais recente compromisso da Nielsen em promover a compreensão do alcance, da ressonância e da reação a um anúncio específico ou a uma campanha multiplataforma mais ampla. Após uma implementação bem-sucedida nos Estados Unidos e no Reino Unido, a expansão internacional do Nielsen TV Brand Effect oferece aos anunciantes uma visão adicional do desempenho, mercado a mercado, de suas unidades criativas e posicionamentos, fornecendo métricas consistentes em cada mercado. Essa solução, complementada por outros insights da Nielsen, permite uma visão holística e detalhada de todos os fatores-chave que afetam o desempenho dos anúncios de um profissional de marketing.
O Nielsen TV Brand Effect realiza pesquisas exclusivas com telespectadores que tiveram a oportunidade de ver um anúncio de TV, a fim de medir verdadeiramente a lembrança com métricas inovadoras e comportamentais que incluem lembrança geral, lembrança da marca, lembrança da mensagem, simpatia e intenção de compra, bem como métricas personalizadas. Os resumos de desempenho monitoram o desempenho ao longo da campanha e permitem que os anunciantes ajustem sua campanha para otimizar melhor seu investimento e tomar decisões estratégicas de planejamento.
“A medição da qualidade traz monetização, e os mercados na Europa e na Ásia estão maduros para soluções de medição abrangentes que permitam que anunciantes locais e globais façam investimentos sólidos em publicidade e compreendam seu verdadeiro impacto entre os consumidores”, disse Randall Beard, diretor global de soluções para anunciantes da Nielsen. “O Nielsen TV Brand Effect é uma solução comprovada, e estamos entusiasmados em expandir sua presença para fornecer métricas consistentes e de alta qualidade para clientes novos e existentes em todo o mundo.”
Nos EUA, o Nielsen TV Brand Effect trabalha em conjunto com o Nielsen Online Brand Effect para demonstrar a repercussão de um anúncio na internet e na TV. Ambos os serviços complementam o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que utiliza o Nielsen Online Campaign RatingsTM para fornecer medidas não duplicadas e incrementais de alcance, frequência e GRP para publicidade na TV e na internet, permitindo a medição de campanhas de marketing integradas, e o Marketing Mix Modeling, que conecta com mais precisão os pontos entre o desempenho da publicidade e das vendas. Várias soluções da Nielsen para anunciantes estão programadas para serem lançadas em outros mercados em 2012.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
