- 19 milhões de australianos consomem conteúdo digital diariamente - Consumo de vídeo digital superior a 25 horas por mês para adultos
Sydney, Austrália - 25 de julho de 2017: O IAB Austrália e a Nielsen ativaram hoje o Digital Content Ratings (DCR), fornecendo a editores, agências e profissionais de marketing dados diários de audiência digital pela primeira vez. Esse marco coloca a Austrália mais uma vez na vanguarda da medição digital global.
O Nielsen Digital Content Ratings fornece ao setor de mídia australiano uma visão diária de quantas pessoas consomem conteúdo em todos os principais dispositivos digitais e complementa a solução de medição de Digital Ratings (Mensal) existente da Nielsen.
O Digital Content Ratings combina os painéis de dispositivos digitais da Nielsen com medições baseadas em censos para fornecer aos compradores e proprietários de mídia um conjunto de dados independente e granular que oferece uma visão diária de como as pessoas se envolvem com conteúdo de texto, vídeo e áudio em todos os principais dispositivos digitais.
Ele também complementa a solução existente de medição de Digital Ad Ratings da Nielsen, garantindo a consistência entre a medição do conteúdo digital e o desempenho da publicidade - diariamente.
O Digital Content Ratings é a terceira de três grandes atualizações planejadas para o sistema de medição de audiência digital na Austrália. No primeiro estágio, o IAB Austrália e a Nielsen lançaram a primeira visão do mercado sobre os dados de audiência de celulares e tablets dos australianos, enquanto no segundo estágio foi lançado o Digital Ratings (Monthly), dando ao mercado australiano a primeira visão de suas audiências totais, sem duplicação, nos principais dispositivos digitais. Esse terceiro estágio fornece dados diários de alcance de audiência, possibilita a geração de relatórios de sites grandes e pequenos e permite que os editores digitais adicionem novamente suas audiências fora da plataforma para obter uma visão diária abrangente do alcance de seu conteúdo.
O CEO do IAB, Vijay Solanki, disse: "O setor digital australiano - que agora é responsável por metade de todos os gastos com publicidade - sempre foi líder mundial na área de medição digital. O DCR é um divisor de águas para o setor porque é diário, baseado em pessoas e independente. É bom para os editores e dá mais precisão aos anunciantes. Ele também ajuda a criar mais transparência e mais confiança para o digital."
Nicole Sheffield, presidente do IAB Austrália e CDO da News Corp Austrália, disse: "As métricas de negociação diária permitirão que os editores e as agências se movimentem e tomem medidas durante as campanhas e respondam aos ciclos diários de briefing. Isso alinha o digital com outras mídias que relatam métricas de classificação diária. É importante ressaltar que o DCR também mede audiências "fora da plataforma", o que significa que, pela primeira vez, como editor, posso atribuir audiências que consomem conteúdo fora da plataforma ao meu número geral de audiência única. Nenhum outro sistema de medição de mídia permite que os profissionais de marketing contem as pessoas que consomem conteúdo em plataformas de terceiros e também atribuam as pessoas de volta ao criador do conteúdo."
Alex Smith, diretor de produtos digitais da Nielsen, disse: "Nós nos propusemos a medir os australianos e a maneira como eles se envolvem com diferentes tipos de conteúdo em diferentes dispositivos. Esse tem sido um ambiente complexo para medir, mas uma oportunidade incrível para oferecer a primeira e única solução de medição digital diária, independente e baseada em pessoas. Estamos fornecendo dados diários de audiência para sites grandes e pequenos, inclusive dentro e fora da plataforma, o que nos permitirá apoiar o portfólio diversificado e vibrante de editores na Austrália."
Monique Perry, Diretora do Grupo do Setor de Mídia da Nielsen, disse que "o roteiro para o Digital Content Ratings foi definido com o IAB em 2014, foi ousado, ambicioso e pioneiro e, embora tenha levado um pouco mais de tempo do que havíamos planejado, isso se deve ao fato de termos traçado um novo território, e era fundamental acertar.
"A medição digital é um esporte de equipe e a Austrália é realmente uma equipe de classe mundial. O setor nesse mercado é incrivelmente engajado e está constantemente examinando e desafiando nossa solução de medição de audiência digital. Essa colaboração e o trabalho em equipe não são encontrados em nenhum outro lugar, e o número de estreias mundiais da Nielsen no mercado australiano é incomparável e se reflete nessa colaboração e comprometimento do setor. Temos algumas das melhores pessoas do mundo nesse mercado. Todos os dias, nossas equipes de produtos e de ciência de dados estão inovando e criando novas soluções tecnológicas para melhor medir esse sistema digital complexo e em constante mudança. Como resultado, agora temos uma solução de medição de audiência digital líder mundial, da qual o setor australiano deve se sentir incrivelmente orgulhoso", explicou Perry.
Quando perguntado sobre o que está por vir na medição digital, Solanki disse "mudança". "O digital é um ecossistema de conteúdo diversificado, incrivelmente complexo e em constante mudança. Os proprietários de conteúdo estão refinando suas estratégias, as pessoas estão mudando a maneira como consomem mídia digital e a tecnologia está em constante evolução; portanto, a medição de audiência digital também deve continuar evoluindo. E é exatamente isso que faremos", concluiu Solanki.
A Nielsen é a única e exclusiva fornecedora preferencial do Interactive Advertising Bureau (IAB) da Austrália para o fornecimento de serviços de medição de audiência digital na Austrália e sustenta a compra e venda de publicidade digital na Austrália.
APOIO DO SETOR ÀS CLASSIFICAÇÕES DE CONTEÚDO DIGITAL DA NIELSEN
Sophie Madden, CEO da Media Federation Australia: "A MFA apóia o esforço contínuo para fornecer dados diários e compreendemos a complexidade e os desafios envolvidos para que isso aconteça. Os membros de nossas agências aguardam ansiosamente os primeiros dados que serão divulgados, abrangendo vídeo, áudio e texto em todas as principais plataformas de PC, tablets e smartphones."
Alex Parsons, Diretor de Marketing e Digital da Nine "A mudança para as classificações diárias, na forma de Classificações de Conteúdo Digital, representa um marco importante e é um sinal claro da crescente maturidade do espaço digital australiano", disse Alex Parsons, Diretor de Marketing e Digital da Nine".
"Com mais dados demográficos e de visitação, os editores digitais estarão mais capacitados do que nunca para fornecer aos profissionais de marketing e suas agências os dados necessários para fazer escolhas mais informadas sobre onde investir."
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR nos leva a ultrapassar um limite crítico. A importância de obter uma visão abrangente de nossas audiências dentro e fora de nossas próprias plataformas, e em todos os dispositivos, não pode ser subestimada. Como setor, devemos comemorar o fato de que isso coloca a Austrália na vanguarda da medição global de audiência."
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "O Digital Content Ratings responde ao ecossistema on-line em constante mudança e cada vez mais complexo. Os dados diários são um divisor de águas, e estamos muito ansiosos para ver a inclusão do vídeo da Seven West Media no próximo período para adicionar mais medições independentes de nossos ativos digitais".
Anthony Saines, Managing Director - Commercial, Carsales.com "O DCR é o sistema de medição digital mais sofisticado do mundo. A Nielsen e o IAB devem ser aplaudidos por seu compromisso em garantir que a Austrália acompanhe as mudanças nos hábitos de consumo de mídia dos consumidores e o ecossistema digital cada vez mais complexo.
A Carsales está ansiosa para trabalhar com os insights adicionais gerados pelo DCR. Ter acesso a métricas diárias será libertador, pois poderemos responder com agilidade às mudanças na dinâmica do mercado e às novas oportunidades de negociação. Essa é uma grande inovação tanto para o lado da compra quanto para o lado da venda.
Grande parte do nosso tráfego agora é gerado a partir de fontes que não são desktop, e é fundamental que tenhamos uma visão aprimorada do tamanho e do comportamento desse público. O DCR nos dará essa visão holística."
Para obter mais informações, entre em contato:
Nielsen
Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
IAB Austrália
Pru Quinlan ou Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au ou sue@einsteinz.com.au
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto a medição de classe mundial quanto a análise que ajuda a melhorar o desempenho.
A Nielsen, uma empresa do S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE O INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU
O Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited é a principal associação comercial para publicidade on-line na Austrália e foi incorporado em julho de 2010. Como um dos mais de 43 escritórios do IAB em todo o mundo, e com uma associação em rápido crescimento, o principal objetivo do IAB Austrália é apoiar e capacitar o setor de mídia e marketing para garantir que eles prosperem na economia digital.
A função do IAB é trabalhar com seus membros e com o setor mais amplo de publicidade e marketing para ajudar os profissionais de marketing a identificar a melhor forma de empregar o on-line como parte de sua estratégia de marketing, para melhor atingir e envolver seus clientes e construir suas marcas.
Ao abordar os principais pilares de crescimento do setor de publicidade on-line - medição simplificada e padronizada de audiência on-line, pesquisa, padrões e diretrizes operacionais on-line e assuntos regulatórios, o IAB Austrália aproveita as habilidades, a experiência e o compromisso de seus membros para defender os benefícios da publicidade on-line, atuando como uma fonte autorizada e objetiva para todas as questões de publicidade on-line e promovendo as práticas recomendadas em todo o setor.
O IAB Australia é uma organização registrada sem fins lucrativos; as taxas de associação e a receita gerada são investidas nos benefícios dos associados do IAB, como recursos, eventos, relatórios e representação do setor.
Para obter mais informações sobre o IAB Austrália, acesse: www.iabaustralia.com.au
