Nielsen lança seu Relatório de Planejamento de Mídia Global 2025

O relatório destaca três tendências principais em um cenário de mídia em constante mudança

Nova York, NY - 19 de março de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou hoje seu relatório de planejamento de mídia global para 2025. Com o cenário de mídia agora tão fragmentado e complexo, o relatório tem como objetivo ajudar os anunciantes e editores a navegar em um ecossistema que é mais matizado e multifacetado do que nunca. 

Para ajudar os profissionais de marketing a planejar estratégias de publicidade para 2025, o relatório identifica três tendências principais que estão reformulando a forma como as marcas se conectam com o público. 

Em primeiro lugar, o relatório reforça a necessidade de encontrar a combinação certa de canais de mídia digital tradicionais e emergentes ao criar planos de mídia. Enquanto a combinação de canais se torna mais complexa, equilibrar o investimento em canais tradicionais e emergentes é difícil, mas necessário. Apesar do aumento do streaming e do crescimento dos dispositivos de TV conectada (CTV), o relatório afirma que a TV tradicional continua sendo uma parte significativa do consumo global de mídia, demonstrando uma resistência notável diante da concorrência digital. No entanto, não existe uma abordagem única para todos os casos, já que alguns mercados, como a Polônia, permanecem fortes em termos de audiência de TV tradicional e têm apenas cerca de 8% do tempo de seu público gasto com streaming, o que é muito diferente do que acontece nos EUA, com 40% do tempo total de TV. Como resultado, as estratégias de mídia devem ter nuances e ser adaptáveis, pois as plataformas tradicionais e digitais continuam a coexistir. 

A segunda tendência está centrada na publicidade de mídia de varejo e nas oportunidades que agora estão disponíveis para as marcas alcançarem os compradores no ponto de compra nas plataformas digitais dos varejistas. Essa área de rápido crescimento oferece novas oportunidades e está evoluindo, ocupando agora uma posição de destaque nas estratégias globais de marketing. A importância da publicidade em mídia de varejo está aumentando em todo o mundo, e um exemplo disso é que, nos cinco meses compreendidos entre agosto e dezembro de 2024, houve um crescimento constante mês a mês nos gastos com anúncios em mídia de varejo da Amazon no Japão. A mídia de varejo oferece aos anunciantes e editores outro canal a ser utilizado além das plataformas tradicionais de mídia digital e off-line.

Por fim, com a diferença entre as gerações que consomem e interagem com a mídia, a terceira tendência identificada analisa o planejamento necessário para essa mudança nos hábitos globais de consumo de mídia. Embora esse não seja um fenômeno novo, a tendência reitera a importância de como o conteúdo é consumido e, agora, também de como ele é produzido, distribuído e monetizado. O setor de mídia deve continuar a levar em conta as gerações mais velhas, pois elas costumam ser grandes consumidoras de mídia tradicional, e refletir isso com uma estratégia de publicidade que compreenda o valor dos diferentes tipos de mídia. 

Alison Gensheimer, diretora de marketing global da Nielsen, comentou: "A fragmentação do cenário de mídia, combinada com a convergência de plataformas, está criando novas oportunidades para que os anunciantes alcancem seus públicos de forma eficaz. A medição e a personalização entre mídias são possíveis, exigindo novas fontes de dados e metodologias que permitam às marcas promover um envolvimento mais significativo e benéfico com os consumidores. Os insights deste relatório ajudam o setor a aproveitar essas novas oportunidades."

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes está disponível para download na íntegra em: https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

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