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Nielsen Tops de 2013: Publicidade

Leitura de 5 minutos | Dezembro 2013

A variedade de maneiras como consumimos a mídia está explodindo, e os anunciantes de TV são encarregados de encontrar maneiras criativas de romper neste complexo ambiente de mídia. Como alguns anúncios cativam os telespectadores enquanto milhares de outros são prontamente desconsiderados? Para obter informações, identificamos os 10 principais comerciais e integrações de marca de 2013. Por que não aprender com o melhor do melhor?

Como regra geral, aumentar o valor de entretenimento dos anúncios é uma maneira fundamental para aumentar a memorabilidade e a marca. Os marqueteiros podem conseguir isso através de qualquer combinação de: contar uma história com a qual os espectadores possam se relacionar; criar uma conexão através do humor ou da emoção; ou incorporar visões e sons que atraiam a atenção. Em 2013, vários anúncios capitalizaram sobre estes princípios e, como resultado, encabeçaram a lista não apenas entre a população em geral, mas também por homens e mulheres separadamente. Os joalheiros do metrô, Party City e Kay Jewelers conseguiram criar anúncios que se diferenciaram do pacote, com sucesso comprovado em toda a demografia.

  • O metrô nos mostra que o uso consistente do mesmo estilo criativo ao longo do tempo funciona para fazer a imagem de um anúncio próprio e marcante na mente dos telespectadores.
  • Party City prova que há poder em alavancar o poder de agarrar a atenção de uma famosa canção e energizar a seqüência de dança durante uma época do ano em que a proposta de valor de sua marca é particularmente relevante.
  • Vemos mais uma vez com os joalheiros Kay que o romance não morreu e também não tem uma narrativa relatável e emocional para conduzir a memorabilidade e ressonância com os consumidores muito depois de desligarem a TV.

Semelhante aos anúncios, a integração de produtos na programação deve se tornar parte da experiência de entretenimento, mas por natureza, eles têm uma entrada fácil. Mas o desafio para os anunciantes é tornar a colocação perceptível sem criar uma impressão negativa, ao não forçar a inserção de sua marca no enredo de um programa. 2013 nos mostrou que as colocações que se ligam perfeitamente à atitude de um espetáculo ou hábitos de um personagem rompem. Produtos ou marcas, mesmo aqueles que são mais difíceis de integrar no centro de um enredo, podem não apenas funcionar, mas também ser muito bem sucedidos na construção da consciência e na mudança de opiniões sobre as marcas, alavancando patrocínios de longo prazo do programa.

Top 10 Novos Comerciais Mais MEMORÁVEIS, 2013 (YTD)

População em geral (P13+)

Rank Marca Descrição do anúncio Índice de memorabilidade (Ad IQ)
1 Fazenda Estadual Desconto Daaaa-ble Cheque (:15) 248
2 Metrô Derretimento da galinha toscana (:30) 244
3 Bud Light Resultado (:15) 244
4 Cidade do Partido Thriller (:30) 236
5 KFC Respirando em mim (:30) 232
6 Pam Resíduo alimentar falante (:30) 232
7 Wal-Mart Lisa A. Broomfield, CO (:15) 228
8 Volkswagen Test Drive (:30) 228
9 Restasis Eyecare Rx Big Deal (:60) 224
10 Joalheiros Kay Estande fotográfico (:30) 224
 

Top 10 Novos comerciais mais memoráveis, 2013 (YTD)

Mulheres (F13+)

Rank Marca Descrição do anúncio Índice de memorabilidade (Ad IQ)
1 Restasis Eyecare Rx Big Deal (:60) 264
2 KFC Respirando em mim (:30) 256
3 Cidade do Partido Thriller (:30) 252
4 Metrô Fale sobre embreagem (:15) 248
5 Segurança ADT Uma Razão Realmente Grande (:30) 244
6 Wal-Mart Lisa A. Broomfield, CO (:15) 244
7 Dr. Scholl's Os cães estavam ladrando (:30) 240
8 McDonald's Viagem de carro (:15) 232
9 Hallmark Avó (:30) 228
10 Joalheiros Kay Estande fotográfico (:30) 228
 

Top 10 Novos Comerciais Mais Memoráveis, 2013 (YTD)

Homens (M13+)

Rank Marca Descrição do anúncio Índice de memorabilidade (Ad IQ)
1 Fazenda Estadual Desconto Daaaa-ble Cheque (:15) 260
2 Metrô Derretimento da galinha toscana (:30) 260
3 Segurança ADT Uma Razão Realmente Grande (:30) 228
4 Bud Light Resultado (:15) 228
5 Bloco H&R Segundo olhar (:30) 228
6 Joalheiros Kay Estande fotográfico (:30) 224
7 AFLAC Lições de pato (:30) 224
8 Bud Light Quebrado o Código (:30) 220
9 AT&T Basquetebol (:30) 220
10 Cidade do Partido Thriller (:30) 220
Somente novos anúncios veiculados em 2013 YTD (1 de janeiro de 2013 a 30 de novembro de 2013) foram considerados. Os melhores anúncios foram identificados pelo ranking de desempenho na memorabilidade da rede (porcentagem de telespectadores capazes de lembrar o anúncio e a marca correta). O Índice de memorabilidade líquida (Ad IQ) foi calculado pela indexação da pontuação de memorabilidade líquida à média do banco de dados. Por exemplo, com uma pontuação de 248 no QI do anúncio, o melhor classificado entre a população em geral, provou ser 2,48 vezes mais memorável e de marca do que o anúncio médio.
Nota: Os anúncios do Super Bowl e contextuais foram excluídos. (Anúncios contextuais incluem aqueles em que todos os anúncios são limitados a um show, dos quais o anúncio está relacionado).
Fonte: Efeito marca Nielsen TV.

As 10 melhores integrações de produtos de marca e de troca de opiniões em feiras com scripts, 2013 YTD

População em geral (P13+)

Rank Marca Descrição da integração da marca Programa (Rede/Ar Data)
1 M&M's Mike come M&M's no apartamento de Carl antes de Carl lhe oferecer algumas pimentas. Mike & Molly (CBS, 1/21/13)
2 Feiticeiros dos Jogos da Costa (Seg 1) Howard segura o manual Dungeons & Dragons. (Seg 2) Sheldon diz que nunca jogou Dungeons & Dragons com meninas. (Seg 3) Sheldon não tolera o uso de álcool enquanto joga D&D. A Teoria do Big Bang (CBS, 5/9/13)
3 Sharpie (Seg. 1) Stephanie chama Lydia de "Sharpie lady", antes que Owen lhe diga que Cristina está assumindo seu caso. (Seg. 4) Cristine recebe uma ligação e diz que a "Sharpie lady" está pronta. (Seg. 5) Stephanie diz que a "Sharpie lady" a ajudou a perceber algo. Anatomia de Grey (ABC, 27/9/13)
4 Chevrolet Steve e Danny estão cavalgando em um Camaro SS com o logotipo da SS nos encostos de cabeça. Hawaii Five-0 (CBS, 11/8/13)
5 Alerta de vida Beverly diz ao Pops que ela lhe comprou o Life Alert enquanto segura o sistema em sua mão. Beverly assiste a um comercial do Life Alert em filmagens. Os Goldbergs (ABC, 11/5/13)
6 Starbucks Bonnie diz a Christy que ela comprou um latte Starbucks e lhe entrega um. Mãe (CBS, 25/11/13)
7 Walt Disney Resorts Sue pergunta a Mike por que ele está carregando o frasco de troca de viagem da Disney World. O Meio (ABC, 2/27/13)
8 Hasbro Jenga Sheldon e Leonard tocam "Jenga gigante" em sua sala de estar quando Alex chega para pegar uma gravação de Sheldon. A Teoria do Big Bang (CBS, 1/3/13)
9 Walt Disney Resorts Bernadette sugere que Raj leve Lucy à DisneyLand em um encontro e Raj diz que é muito parecido com a Índia. Amy diz que não vai à Disneyland há muito tempo. A Teoria do Big Bang (CBS, 3/8/13)
10 Chevrolet Danny assobia ao se aproximar de um Chevrolet preto que está estacionado em um estacionamento. O logotipo da SS é impresso nos assentos enquanto Danny e Steve andam nele. Hawaii Five-0 (CBS, 10/5/13)
Somente as integrações de marca no ar em novos episódios 2013 YTD (1 de janeiro de 2013 a 30 de novembro de 2013) foram consideradas. As integrações de marcas de topo foram identificadas por uma classificação em uma combinação de branding (porcentagem que poderia lembrar a marca sendo integrada) e mudança de opinião da marca (porcentagem que era muito ou um pouco provável de influenciar sua opinião sobre a marca integrada depois de ver a integração). A marca foi mais pesada do que a mudança de opinião da marca e a combinação das pontuações foi indexada à média do banco de dados do ano anterior. Por exemplo, com um índice de QI de Integração de 166, a integração de M&M de primeira linha provou ser 66% mais lembrada e provável de mudar a opinião do que a média da nova integração.
Nota: As integrações de marca foram limitadas àquelas que foram exibidas em dramas ou sitcoms.
Fonte: Fonte: M&M: Efeito de marca da Nielsen TV.

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