Różnorodność sposobów konsumowania mediów jest eksplodująca, a reklamodawcy telewizyjni mają za zadanie znaleźć kreatywne sposoby przebicia się w tym złożonym środowisku medialnym. Jak niektóre reklamy przykuwają uwagę widzów, podczas gdy tysiące innych są łatwo ignorowane? Aby uzyskać wgląd, zidentyfikowaliśmy 10 najlepszych reklam i integracji marki w 2013 roku. Dlaczego nie uczyć się od najlepszych z najlepszych?
Co do zasady, zwiększenie wartości rozrywkowej reklam jest kluczowym sposobem na zwiększenie zapamiętywalności i brandingu. Marketerzy mogą to osiągnąć poprzez dowolną kombinację: opowiadanie historii, do której widzowie mogą się odnieść; tworzenie połączenia poprzez humor lub emocje; lub włączenie przyciągających uwagę widoków i dźwięków. W 2013 roku kilka reklam skapitalizował na tych zasadach, a w rezultacie, top top listy nie tylko wśród ogółu ludności, ale także przez mężczyzn i kobiet oddzielnie. Subway, Party City i Kay Jewelers były w stanie stworzyć reklamy, które odróżniały się od reszty, z udowodnionym sukcesem na tle demograficznym.
- Subway pokazuje nam, że konsekwentne korzystanie z tego samego stylu twórczego w czasie działa, aby obraz reklamy własne i ważne w umysłach widzów.
- Party City udowadnia, że można wykorzystać siłę przyciągania uwagi dzięki słynnej piosence i energetyzującej sekwencji tanecznej w porze roku, kiedy propozycja wartości marki jest szczególnie istotna.
- Po raz kolejny widzimy w przypadku firmy Kay Jewelers, że romantyzm nie umarł, podobnie jak zdolność relatywnej i emocjonalnej fabuły do zapamiętywania i rezonansu z konsumentami długo po tym, jak wyłączą telewizor.
Podobnie jak w przypadku reklam, integracje produktów w programowaniu muszą stać się częścią doświadczenia rozrywkowego, ale z natury rzeczy mają łatwość w. Jednak wyzwaniem dla reklamodawców jest uczynienie lokowania zauważalnym bez tworzenia negatywnego wrażenia przez nienaturalne dopasowanie ich marki do fabuły programu. 2013 pokazał nam, że lokowania, które płynnie powiązać z postawy programu lub nawyków bohatera przełamać. Produkty lub marki, nawet te trudniejsze do zintegrowania w centrum fabuły, mogą nie tylko działać, ale odnosić sukcesy w budowaniu świadomości i zmianie opinii o markach poprzez wykorzystanie długoterminowego sponsoringu show.
Top 10 najbardziej zapamiętanych nowych reklam, 2013 (YTD)
Ludność ogólna (P13+)
| Ranga | Marka | Ad Opis | Wskaźnik zapamiętywalności (Ad IQ) |
|---|---|---|---|
| 1 | State Farm | Discount Daaa-ble Check (:15) | 248 |
| 2 | Subway | Tuscan Chicken Melt (:30) | 244 |
| 3 | Bud Light | Wynik (:15) | 244 |
| 4 | Party City | Thriller (:30) | 236 |
| 5 | KFC | Breathing on Me (:30) | 232 |
| 6 | Pam | Rozmowa o resztkach jedzenia (:30) | 232 |
| 7 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 228 |
| 8 | Volkswagen | Test Drive (:30) | 228 |
| 9 | Restasis Eyecare Rx | Big Deal (:60) | 224 |
| 10 | Kay Jewelers | Photo Booth (:30) | 224 |
Top 10 najbardziej pamiętnych nowych reklam, 2013 (YTD)
Kobiety (F13+)
| Ranga | Marka | Ad Opis | Wskaźnik zapamiętywalności (Ad IQ) |
|---|---|---|---|
| 1 | Restasis Eyecare Rx | Big Deal (:60) | 264 |
| 2 | KFC | Breathing on Me (:30) | 256 |
| 3 | Party City | Thriller (:30) | 252 |
| 4 | Subway | Talk About Clutch (:15) | 248 |
| 5 | ADT Security | One Really Big Reason (:30) | 244 |
| 6 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 244 |
| 7 | Dr. Scholl's | Dogs Were Barking (:30) | 240 |
| 8 | McDonald's | Road Trip (:15) | 232 |
| 9 | Hallmark | Babcia (:30) | 228 |
| 10 | Kay Jewelers | Photo Booth (:30) | 228 |
Top 10 najbardziej pamiętnych nowych reklam, 2013 (YTD)
Mężczyźni (M13+)
| Ranga | Marka | Ad Opis | Wskaźnik zapamiętywalności (Ad IQ) |
|---|---|---|---|
| 1 | State Farm | Discount Daaa-ble Check (:15) | 260 |
| 2 | Subway | Tuscan Chicken Melt (:30) | 260 |
| 3 | ADT Security | One Really Big Reason (:30) | 228 |
| 4 | Bud Light | Wynik (:15) | 228 |
| 5 | H&R Block | Second Look (:30) | 228 |
| 6 | Kay Jewelers | Photo Booth (:30) | 224 |
| 7 | AFLAC | Lekcje kaczki (:30) | 224 |
| 8 | Bud Light | Cracked the Code (:30) | 220 |
| 9 | AT&T | Koszykówka (:30) | 220 |
| 10 | Party City | Thriller (:30) | 220 |
| Tylko nowe reklamy emitowane w 2013 YTD (od 1 stycznia 2013 do 30 listopada 2013) zostały uwzględnione. Najlepsze reklamy zostały zidentyfikowane poprzez ranking wydajności na zapamiętywalność netto (procent widzów w stanie zapamiętać reklamę i prawidłową markę). Net Memorability Index (Ad IQ) został obliczony poprzez indeksowanie wyniku zapamiętywalności netto do średniej bazy danych. Na przykład, z wynikiem Ad IQ wynoszącym 248, najwyżej notowana reklama State Farm wśród ogółu społeczeństwa okazała się 2,48 razy lepiej zapamiętywalna i markowa niż przeciętna reklama. Uwaga: Super Bowl i reklamy kontekstowe zostały wykluczone. (Reklamy kontekstowe obejmują te, w których wszystkie emisje są ograniczone do jednego programu, z którym reklama jest związana). Źródło: Nielsen TV Brand Effect. |
10 najlepszych integracji BRANDED AND OPINION SHIFTING PRODUCT w serialach, 2013 YTD
Ludność ogólna (P13+)
| Ranga | Marka | Opis integracji marki | Program (sieć/data emisji) |
|---|---|---|---|
| 1 | M&M's | Mike zjada M&M's w mieszkaniu Carla, zanim Carl zaoferuje mu trochę chili. | Mike & Molly (CBS, 1/21/13) |
| 2 | Wizards of the Coast Games | (Segment 1) Howard trzyma w ręku podręcznik Dungeons & Dragons. (Seg 2) Sheldon mówi, że nigdy nie grał w Dungeons & Dragons z dziewczynami. (Seg 3) Sheldon nie zgadza się na używanie alkoholu podczas gry w D&D. | The Big Bang Theory (CBS, 5/9/13) |
| 3 | Sharpie | (Seg. 1) Stephanie nazywa Lydia "Sharpie lady", przed Owen mówi jej, że Cristina jest przejęcie jej przypadku. (Seg. 4) Cristine dostaje telefon i mówi, że "Sharpie lady" jest gotowy. (Seg. 5) Stephanie mówi "Sharpie lady" pomógł jej coś zrozumieć. | Grey's Anatomy (ABC, 9/27/13) |
| 4 | Chevrolet | Steve i Danny jadą w Camaro SS z logo SS na zagłówkach. | Hawaii Five-0 (CBS, 11/8/13) |
| 5 | Life Alert | Beverly mówi Popsowi, że kupiła mu Life Alert, podczas gdy ona trzyma system w ręku. Beverly ogląda reklamę Life Alert w materiale filmowym. | The Goldbergs (ABC, 11/5/13) |
| 6 | Starbucks | Bonnie mówi Christy, że kupiła jej latte ze Starbucksa i wręcza jej jedną. | Mama (CBS, 11/25/13) |
| 7 | Walt Disney Resorts | Sue pyta Mike'a, dlaczego nosi przy sobie słoik ze zmianami dotyczącymi podróży do Disney World. | The Middle (ABC, 2/27/13) |
| 8 | Hasbro Jenga | Sheldon i Leonard grają w "gigantyczną Jengę" w swoim salonie, kiedy Alex przybywa, aby odebrać nagranie od Sheldona. | The Big Bang Theory (CBS, 1/3/13) |
| 9 | Walt Disney Resorts | Bernadette proponuje, aby Raj zabrał Lucy na randkę do DisneyLandu, a Raj mówi, że to zbyt podobne do Indii. Amy mówi, że od dawna nie była w Disneylandzie. | The Big Bang Theory (CBS, 3/8/13) |
| 10 | Chevrolet | Danny gwiżdże, gdy zbliża się do czarnego Chevroleta, który jest zaparkowany na parkingu. Logo SS jest odciśnięte na siedzeniach, gdy Danny i Steve jadą w nim. | Hawaii Five-0 (CBS, 10/5/13) |
| Pod uwagę brane były tylko integracje marek emitowane w nowych odcinkach 2013 YTD (od 1 stycznia 2013 do 30 listopada 2013). Najlepsze integracje marek zostały zidentyfikowane poprzez ranking na kombinację brandingu (procent, który mógł przypomnieć sobie zintegrowaną markę) i zmiany opinii o marce (procent, który był bardzo lub nieco prawdopodobny, aby wpłynąć na swoją opinię o zintegrowanej marce po obejrzeniu integracji). Branding był ważony bardziej niż zmiana opinii o marce, a kombinacja tych wyników była indeksowana do średniej bazy danych z poprzedniego roku. Na przykład, przy indeksie Integration IQ wynoszącym 166, najwyżej oceniona integracja M&M okazała się być o 66% bardziej przypominana i skłonna do zmiany opinii niż przeciętna nowa integracja. Uwaga: Markowe integracje zostały ograniczone do tych, które były emitowane w dramatach lub sitcomach. Źródło: Nielsen TV Brand Effect. |
