Berbagai cara kita mengonsumsi media meledak, dan pengiklan TV ditugaskan untuk menemukan cara kreatif untuk menerobos dalam lingkungan media yang kompleks ini. Bagaimana beberapa iklan memikat pemirsa sementara ribuan lainnya mudah diabaikan? Untuk mendapatkan wawasan, kami mengidentifikasi 10 iklan teratas dan integrasi bermerek tahun 2013. Mengapa tidak belajar dari yang terbaik dari yang terbaik?
Sebagai aturan umum, meningkatkan nilai hiburan iklan adalah cara utama untuk meningkatkan memorabilitas dan branding. Pemasar dapat mencapai ini melalui kombinasi apa pun dari: menceritakan kisah yang dapat dikaitkan dengan pemirsa; menciptakan koneksi melalui humor atau emosi; atau menggabungkan pemandangan dan suara yang menarik perhatian. Pada tahun 2013, beberapa iklan memanfaatkan prinsip-prinsip ini, dan sebagai hasilnya, menduduki puncak daftar tidak hanya di antara populasi umum, tetapi juga oleh pria dan wanita secara terpisah. Subway, Party City, dan Kay Jewelers mampu membuat iklan yang membedakan diri mereka dari paket, dengan kesuksesan yang ditunjukkan di seluruh demografi.
- Subway menunjukkan kepada kita bahwa penggunaan yang konsisten dari gaya kreatif yang sama dari waktu ke waktu berfungsi untuk membuat citra iklan dapat dimiliki dan menonjol di benak pemirsa.
- Party City membuktikan bahwa ada kekuatan dalam memanfaatkan kekuatan menarik perhatian dari lagu terkenal dan urutan tarian yang memberi energi selama masa tahun ketika proposisi nilai merek mereka sangat relevan.
- Kami melihat sekali lagi dengan Kay Jewelers bahwa romansa belum mati dan juga tidak memiliki kemampuan alur cerita yang relatable dan emosional untuk mendorong memorabilitas dan resonansi dengan konsumen lama setelah mereka mematikan TV.
Mirip dengan iklan, integrasi produk dalam pemrograman harus menjadi bagian dari pengalaman hiburan tetapi secara alami, mereka memiliki kemudahan. Tetapi tantangan bagi pengiklan adalah membuat penempatan terlihat tanpa menciptakan kesan negatif dengan secara tidak wajar memaksakan merek mereka ke dalam alur cerita program. 2013 menunjukkan kepada kita bahwa penempatan yang secara mulus mengikat sikap pertunjukan atau kebiasaan karakter menerobos. Produk atau merek, bahkan yang lebih sulit untuk diintegrasikan di pusat alur cerita, tidak hanya dapat bekerja tetapi juga sangat sukses dalam membangun kesadaran dan mengubah pendapat tentang merek dengan memanfaatkan sponsor pertunjukan jangka panjang.
10 Iklan Baru Paling BERKESAN, 2013 (YTD)
Populasi Umum (P13+)
| Pangkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Memorabilitas (IQ Iklan) |
|---|---|---|---|
| 1 | Pertanian Negara | Cek Diskon Daaa-ble (:15) | 248 |
| 2 | Kereta bawah tanah | Ayam Tuscan Meleleh (:30) | 244 |
| 3 | Cahaya Kuncup | Hasil (:15) | 244 |
| 4 | Kota Pesta | Film thriller (:30) | 236 |
| 5 | KFC | Bernapas pada-Ku (:30) | 232 |
| 6 | Pam | Berbicara Sisa Makanan (:30) | 232 |
| 7 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 228 |
| 8 | Volkswagen | Uji Coba (:30) | 228 |
| 9 | Restasis Eyecare Rx | Masalah Besar (:60) | 224 |
| 10 | Kay Perhiasan | Bilik Foto (:30) | 224 |
| ย |
10 Iklan Baru Paling Berkesan, 2013 (YTD)
Wanita (F13+)
| Pangkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Memorabilitas (IQ Iklan) |
|---|---|---|---|
| 1 | Restasis Eyecare Rx | Masalah Besar (:60) | 264 |
| 2 | KFC | Bernapas pada-Ku (:30) | 256 |
| 3 | Kota Pesta | Film thriller (:30) | 252 |
| 4 | Kereta bawah tanah | Bicara Tentang Kopling (:15) | 248 |
| 5 | Keamanan ADT | Satu Alasan yang Sangat Besar (:30) | 244 |
| 6 | Wal-Mart | Lisa A. Broomfield, CO (:15) | 244 |
| 7 | Dr. Scholl's | Anjing Menggonggong (:30) | 240 |
| 8 | McDonald's | Perjalanan Darat (:15) | 232 |
| 9 | Hallmark | Nenek (:30) | 228 |
| 10 | Kay Perhiasan | Bilik Foto (:30) | 228 |
| ย |
10 Iklan Baru Paling Berkesan, 2013 (YTD)
Pria (M13+)
| Pangkat | Merek | Deskripsi Iklan | Indeks Memorabilitas (IQ Iklan) |
|---|---|---|---|
| 1 | Pertanian Negara | Cek Diskon Daaa-ble (:15) | 260 |
| 2 | Kereta bawah tanah | Ayam Tuscan Meleleh (:30) | 260 |
| 3 | Keamanan ADT | Satu Alasan yang Sangat Besar (:30) | 228 |
| 4 | Cahaya Kuncup | Hasil (:15) | 228 |
| 5 | Blok H&R | Pandangan Kedua (:30) | 228 |
| 6 | Kay Perhiasan | Bilik Foto (:30) | 224 |
| 7 | AFLAC | Pelajaran Bebek (:30) | 224 |
| 8 | Cahaya Kuncup | Memecahkan Kode (:30) | 220 |
| 9 | AT&T | Bola Basket (:30) | 220 |
| 10 | Kota Pesta | Film thriller (:30) | 220 |
| Hanya iklan baru yang ditayangkan pada YTD 2013 (1 Januari 2013 hingga 30 November 2013) yang dipertimbangkan. Iklan teratas diidentifikasi berdasarkan peringkat kinerja pada memorabilitas bersih (persentase pemirsa yang dapat mengingat iklan dan merek yang benar). Net Memorability Index (Ad IQ) dihitung dengan mengindeks skor memorabilitas bersih ke rata-rata database. Misalnya, dengan skor IQ Iklan 248, iklan State Farm peringkat teratas di antara populasi umum telah terbukti 2,48 kali lebih mudah diingat dan dicap sebagai iklan rata-rata. Catatan: Super Bowl dan iklan kontekstual dikecualikan. (Iklan kontekstual mencakup iklan di mana semua penayangan terbatas pada satu acara, yang terkait dengan iklan tersebut.) Sumber: Efek Merek Nielsen TV. |
10 Integrasi PRODUK PENGUBAHAN MEREK DAN OPINI Terbaik dalam Pertunjukan Bernaskah, 2013 YTD
Populasi Umum (P13+)
| Pangkat | Merek | Deskripsi Integrasi Bermerek | Program (Tanggal Jaringan/Udara) |
|---|---|---|---|
| 1 | M&M's | Mike makan M&M's di apartemen Carl sebelum Carl menawarinya cabai. | Mike & Molly (CBS, 21/1/13) |
| 2 | Penyihir Dari Permainan Pantai | (Seg 1) Howard mengangkat manual Dungeons & Dragons. (Seg 2) Sheldon mengatakan bahwa dia tidak pernah bermain Dungeons & Dragons dengan gadis-gadis. (Misalnya 3) Sheldon tidak membenarkan penggunaan alkohol saat bermain D&D. | Teori Big Bang (CBS, 5/9/13) |
| 3 | Sharpie | (Seg. 1) Stephanie menyebut Lydia sebagai "wanita Sharpie," sebelum Owen memberitahunya bahwa Cristina mengambil alih kasusnya. (Seg. 4) Cristine mendapat telepon dan mengatakan "wanita Sharpie" sudah siap. (Seg. 5) Stephanie mengatakan "wanita Sharpie" membantunya menyadari sesuatu. | Anatomi Grey (ABC, 27/9/13) |
| 4 | Chevrolet | Steve dan Danny mengendarai Camaro SS dengan logo SS di sandaran kepala. | Hawaii Lima-0 (CBS, 11/8/13) |
| 5 | Peringatan Hidup | Beverly memberi tahu Pops bahwa dia membelikannya Life Alert sementara dia memegang sistem di tangannya. Beverly menonton iklan untuk Life Alert dalam rekaman. | Keluarga Goldberg (ABC, 11/5/13) |
| 6 | Starbucks (dalam bahasa Inggris | Bonnie memberi tahu Christy bahwa dia membelikannya starbucks latte dan menyerahkannya kepadanya. | Ibu (CBS, 25/11/13) |
| 7 | Resor di Walt Disney | Sue bertanya kepada Mike mengapa dia membawa toples ganti perjalanan Disney World. | Tengah (ABC, 27/2/13) |
| 8 | Hasbro Jenga | Sheldon dan Leonard memainkan "Jenga raksasa" di ruang tamu mereka ketika Alex tiba untuk mengambil rekaman dari Sheldon. | Teori Big Bang (CBS, 1/3/13) |
| 9 | Resor di Walt Disney | Bernadette menyarankan agar Raj membawa Lucy ke DisneyLand untuk berkencan dan Raj mengatakan itu terlalu mirip dengan India. Amy mengatakan dia sudah lama tidak ke Disneyland. | Teori Big Bang (CBS, 3/8/13) |
| 10 | Chevrolet | Danny bersiul saat mendekati Chevrolet hitam yang diparkir di tempat parkir. Logo SS tercetak di kursi saat Danny dan Steve mengendarainya. | Hawaii Lima-0 (CBS, 10/5/13) |
| Hanya integrasi bermerek yang ditayangkan di episode baru 2013 YTD (1 Januari 2013 hingga 30 November 2013) yang dipertimbangkan. Integrasi bermerek teratas diidentifikasi dengan memberi peringkat pada kombinasi branding (persen yang dapat mengingat merek yang terintegrasi) dan pergeseran opini merek (% yang sangat atau agak mungkin mempengaruhi pendapat mereka tentang merek terintegrasi setelah melihat integrasi). Branding ditimbang lebih berat daripada pergeseran opini merek dan kombinasi skor diindeks ke rata-rata database dari tahun sebelumnya. Misalnya, dengan indeks IQ Integrasi 166, integrasi M&M peringkat teratas telah terbukti 66% lebih ditarik kembali dan cenderung menggeser pendapat daripada rata-rata integrasi baru. Catatan: Integrasi bermerek terbatas pada yang ditayangkan dalam drama atau sitkom. Sumber: Efek Merek Nielsen TV. |
