우리가 미디어를 소비하는 다양한 방법이 폭발적으로 증가하고 있으며, TV 광고주는이 복잡한 미디어 환경에서 돌파 할 수있는 창의적인 방법을 찾는 임무를 맡고 있습니다. 일부 광고는 시청자를 사로 잡는 반면 수천 개의 광고는 쉽게 무시 당하는 이유는 무엇입니까? 통찰력을 얻기 위해 우리는 2013 년 10 대 광고 및 브랜드 통합을 확인했습니다. 왜 최고 중 최고로부터 배우지 않습니까?
일반적으로 광고의 엔터테인먼트 가치를 높이는 것이 기억력과 브랜딩을 향상시키는 핵심 방법입니다. 마케터는 다음과 같은 조합을 통해이를 달성 할 수 있습니다 : 시청자가 관련 될 수있는 이야기를 전합니다. 유머 또는 감정을 통해 연결을 만드는 것; 또는 관심을 끄는 광경과 소리를 통합합니다. 2013 년에는 여러 광고가 이러한 원칙을 활용했으며 결과적으로 일반 인구뿐만 아니라 남성과 여성이 별도로 목록을 차지했습니다. 지하철, 파티 시티 및 케이 보석상은 인구 통계 학적 측면에서 성공을 입증하면서 팩과 차별화 된 광고를 만들 수있었습니다.
- 지하철은 시간이 지남에 따라 동일한 창조적 인 스타일을 일관되게 사용하면 광고의 이미지를 독자적이고 시청자의 마음 속에 두드러지게 만드는 데 효과가 있음을 보여줍니다.
- 파티 시티는 유명 노래의 관심을 끄는 힘을 활용하고 브랜드의 가치 제안이 특히 관련있는시기에 댄스 시퀀스에 활력을 불어 넣는 힘이 있음을 증명합니다.
- 우리는 케이 보석상들과 함께 로맨스가 죽지 않았으며 TV를 끈 후 오랫동안 소비자와의 기억력과 공명을 이끌어 낼 수있는 관계적이고 감정적 인 스토리 라인이 없다는 것을 다시 한번 봅니다.
광고와 마찬가지로 프로그래밍의 제품 통합은 엔터테인먼트 경험의 일부가되어야하지만 본질적으로 쉽게 사용할 수 있습니다. 그러나 광고주의 과제는 부자연스럽게 자신의 브랜드를 프로그램의 스토리 라인에 강제로 맞추어 부정적인 인상을 남기지 않고 배치를 눈에 띄게 만드는 것입니다. 2013 년은 쇼의 태도 나 캐릭터의 습관에 매끄럽게 묶여있는 배치가 깨지는 것을 보여주었습니다. 스토리 라인의 중심에 통합하기가 더 어려운 제품이나 브랜드조차도 장기적인 쇼 후원을 활용하여 브랜드에 대한 인식을 구축하고 의견을 바꾸는 데 매우 성공적 일 수 있습니다.
톱 10 가장 기억에 남는 새로운 광고, 2013 (YTD)
일반 인구(P13+)
| 줄 | 낙인 | 광고 설명 | 기억력 지수 (광고 IQ) |
|---|---|---|---|
| 1 | 주 농장 | 할인 Daaa-ble 체크 (:15) | 248 |
| 2 | 지하철 | 토스카나 치킨 멜트 (:30) | 244 |
| 3 | 버드 라이트 | 결과 (:15) | 244 |
| 4 | 파티 시티 | 스릴러 (:30) | 236 |
| 5 | 증권 시세 표시기 | 나에게 숨을 쉬다 (:30) | 232 |
| 6 | 팸 | 말하는 음식 잔류 물 (:30) | 232 |
| 7 | 월마트 | 리사 A. 브룸필드, 콜로라도 주 (:15) | 228 |
| 8 | 폭스바겐 | 테스트 드라이브(:30) | 228 |
| 9 | 레스타시스 아이케어 Rx | 빅 딜 (:60) | 224 |
| 10 | 케이 보석상 | 포토 부스 (:30) | 224 |
톱 10 가장 기억에 남는 새로운 광고, 2013 (YTD)
여성 (F13+)
| 줄 | 낙인 | 광고 설명 | 기억력 지수 (광고 IQ) |
|---|---|---|---|
| 1 | 레스타시스 아이케어 Rx | 빅 딜 (:60) | 264 |
| 2 | 증권 시세 표시기 | 나에게 숨을 쉬다 (:30) | 256 |
| 3 | 파티 시티 | 스릴러 (:30) | 252 |
| 4 | 지하철 | 클러치에 대한 이야기 (:15) | 248 |
| 5 | ADT 보안 | 정말 큰 이유 중 하나 (:30) | 244 |
| 6 | 월마트 | 리사 A. 브룸필드, 콜로라도 주 (:15) | 244 |
| 7 | 스콜 박사의 | 개들이 짖고 있었다 (:30) | 240 |
| 8 | 맥도날드 | 로드 트립 (:15) | 232 |
| 9 | 특징 | 할머니 (:30) | 228 |
| 10 | 케이 보석상 | 포토 부스 (:30) | 228 |
Top 10 가장 기억에 남는 새로운 광고, 2013 (YTD)
남성용 (M13+)
| 줄 | 낙인 | 광고 설명 | 기억력 지수 (광고 IQ) |
|---|---|---|---|
| 1 | 주 농장 | 할인 Daaa-ble 체크 (:15) | 260 |
| 2 | 지하철 | 토스카나 치킨 멜트 (:30) | 260 |
| 3 | ADT 보안 | 정말 큰 이유 중 하나 (:30) | 228 |
| 4 | 버드 라이트 | 결과 (:15) | 228 |
| 5 | H&R 블록 | 두 번째 모습 (:30) | 228 |
| 6 | 케이 보석상 | 포토 부스 (:30) | 224 |
| 7 | AFLAC | 오리의 교훈 (:30) | 224 |
| 8 | 버드 라이트 | 코드 깨짐 (:30) | 220 |
| 9 | AT&T | 농구 (:30) | 220 |
| 10 | 파티 시티 | 스릴러 (:30) | 220 |
| 2013 YTD (2013 년 1 월 1 일 ~ 2013 년 11 월 30 일)에 방영 된 새로운 광고 만 고려되었습니다. 상위 광고는 순 기억력 (광고와 올바른 브랜드를 기억할 수있는 시청자의 비율)에 대한 실적 순위를 매겨 식별되었습니다. 순 기억력 지수(Ad IQ)는 순 기억력 점수를 데이터베이스 평균으로 인덱싱하여 계산하였다. 예를 들어, Ad IQ 점수가 248 점인 경우 일반 인구 중 최상위 순위의 State Farm 광고는 평균 광고로 기억에 남을만한 2.48 배의 광고로 입증되었습니다. 참고: 슈퍼볼 및 상황별 광고는 제외되었습니다. (문맥 광고에는 모든 방송이 하나의 쇼로 제한되며 그 중 광고가 관련되어있는 광고가 포함됩니다.) 출처 : 닐슨 TV 브랜드 효과. |
톱 10 최고의 브랜드 및 의견 이동 제품 스크립트 쇼에서 통합, 2013 YTD
일반 인구(P13+)
| 줄 | 낙인 | 브랜드 통합 설명 | 프로그램(네트워크/방송 날짜) |
|---|---|---|---|
| 1 | M&M의 | Mike는 Carl이 칠리를 제공하기 전에 Carl의 아파트에서 M & M을 먹습니다. | Mike & Molly (CBS, 1/21/13) |
| 2 | 해안 게임의 마법사 | (세그 1) 하워드는 던전 & 드래곤즈 매뉴얼을 들고 있다. (세그 2) 셸던은 던전과 드래곤즈를 소녀들과 함께 플레이한 적이 없다고 말한다. (세그 3) Sheldon은 D & D를 연주하는 동안 알코올 사용을 용인하지 않습니다. | 빅뱅 이론 (CBS, 5/9/13) |
| 3 | 빈틈 | (세그1절) 스테파니는 리디아를 "샤피 레이디"라고 부르며, 오웬은 크리스티나가 그녀의 사건을 맡고 있다고 말한다. (4절) 크리스틴은 전화를 받고 "샤피 레이디"가 준비되었다고 말합니다. (5절) 스테파니는 "샤피 레이디"가 무언가를 깨닫는 데 도움이되었다고 말합니다. | 그레이의 해부학 (ABC, 9/27/13) |
| 4 | 시보레 | 스티브와 대니는 머리 받침대에 SS 로고가 새겨진 카마로 SS를 타고 있다. | 하와이 파이브 - 0 (CBS, 11/8/13) |
| 5 | 생활 경고 | 비벌리는 팝스에게 시스템을 손에 쥐고 있는 동안 Life Alert를 샀다고 말한다. Beverly는 Life Alert의 광고를 영상으로 시청합니다. | 골드버그 (ABC, 11/5/13) |
| 6 | 스타벅스 | 보니는 크리스티에게 스타벅스 라떼를 사서 그녀에게 건네준다고 말한다. | 엄마 (CBS, 11/25/13) |
| 7 | 월트 디즈니 리조트 | Sue는 Mike에게 왜 디즈니 월드 여행 변경 항아리를 들고 있는지 묻습니다. | 중간 (ABC, 2/27/13) |
| 8 | 하스브로 젠가 | 셸던과 레너드는 알렉스가 셸던의 녹음을 받기 위해 도착했을 때 거실에서 "거대한 젠가"를 연주한다. | 빅뱅 이론 (CBS, 1/3/13) |
| 9 | 월트 디즈니 리조트 | Bernadette는 Raj가 Lucy를 디즈니 랜드로 데려다 줄 것을 제안하고 Raj는 인도와 너무 비슷하다고 말합니다. 에이미는 오랫동안 디즈니랜드에 가본 적이 없다고 말한다. | 빅뱅 이론 (CBS, 3/8/13) |
| 10 | 시보레 | 대니는 주차장에 주차된 검은색 시보레에게 다가가면서 휘파람을 불었다. SS 로고는 대니와 스티브가 탑승할 때 좌석에 각인되어 있습니다. | 하와이 파이브 - 0 (CBS, 10/5/13) |
| 2013 YTD (2013 년 1 월 1 일 ~ 2013 년 11 월 30 일)의 새로운 에피소드에서 방영되는 브랜드 통합 만 고려되었습니다. 상위 브랜드 통합은 브랜딩 (통합 된 브랜드를 기억할 수있는 비율)과 브랜드 의견 변화 (통합을 본 후 통합 브랜드에 대한 자신의 의견에 매우 또는 다소 영향을 줄 가능성이있는 %)의 조합에 대한 순위로 확인되었습니다. 브랜딩은 브랜드 의견 이동보다 더 많이 가중되었으며 점수의 조합은 전년도의 데이터베이스 평균에 색인화되었습니다. 예를 들어, 통합 IQ 지수가 166인 경우, 최상위 M&M 통합은 평균 신규 통합보다 66% 더 많은 리콜 및 의견 전환 가능성이 있는 것으로 입증되었습니다. 참고 : 브랜드 통합은 드라마 또는 시트콤에서 방영 된 통합으로 제한되었습니다. 출처 : 닐슨 TV 브랜드 효과. |
