미디어를 소비하는 방식은 폭발적으로 증가하고 있으며, TV 광고주들은 이 복잡한 미디어 환경에서 창의적인 방법을 찾아야 하는 과제를 안고 있습니다. 어떤 광고는 시청자의 마음을 사로잡는 반면, 어떤 광고는 쉽게 무시당하는 이유는 무엇일까요? 인사이트를 얻기 위해 2013년 최고의 광고 및 브랜드 통합 광고 10개를 선정했습니다. 최고 중의 최고로부터 배워보는 것은 어떨까요?

일반적으로 광고의 엔터테인먼트 가치를 높이는 것은 기억력과 브랜딩을 향상시키는 핵심적인 방법입니다. 마케터는 시청자가 공감할 수 있는 스토리 전달, 유머나 감성을 통한 공감대 형성, 시선을 사로잡는 시각적 효과와 사운드 등의 조합을 통해 이를 달성할 수 있습니다. 2013년에는 이러한 원칙을 잘 활용한 여러 광고가 일반인뿐만 아니라 남성과 여성을 구분해서도 1위를 차지했습니다. 서브웨이, 파티 시티, 케이 주얼러스는 다른 광고와 차별화되는 광고를 제작하여 다양한 인구 집단에 걸쳐 성공을 거두었습니다.

• Subway는 시간이 지나도 동일한 크리에이티브 스타일을 일관되게 사용하면 광고의 이미지를 시청자의 머릿속에 각인시키는 데 효과적이라는 것을 보여줍니다.
• 파티시티는 브랜드 가치 제안이 특히 중요한 시기에 유명 노래의 시선을 사로잡는 힘과 활기찬 댄스 시퀀스를 활용하는 것이 얼마나 강력한 힘을 가지고 있는지 증명합니다.
• 케이 주얼러스를 통해 로맨스는 죽지 않았으며, 공감할 수 있는 감성적인 스토리는 TV를 끈 후에도 소비자들의 기억과 공감을 이끌어낼 수 있다는 사실을 다시 한 번 확인했습니다.

광고와 마찬가지로 프로그램 내 제품 통합은 엔터테인먼트 경험의 일부가 되어야 하지만, 본질적으로 쉽게 들어갈 수 있습니다. 그러나 광고주의 과제는 프로그램의 스토리라인에 브랜드를 부자연스럽게 억지로 끼워 넣어서 부정적인 인상을 주지 않으면서도 눈에 띄는 광고를 만드는 것입니다. 2013년은 프로그램의 태도나 등장인물의 습관과 자연스럽게 연결되는 광고가 성공한다는 것을 보여주었습니다. 스토리 라인의 중심에 통합하기 어려운 제품이나 브랜드도 장기적인 프로그램 스폰서십을 활용하면 인지도를 높이고 브랜드에 대한 의견을 전환하는 데 성공할 수 있습니다.

2013년 가장 기억에 남는 신규 광고 톱 10(YTD)

일반 인구(P13+)

2013년 가장 기억에 남는 신규 광고 톱 10(YTD)

여성(F13+)

2013년 가장 기억에 남는 신규 광고 톱 10(YTD)

남성(M13+)

2013년 연간, 스크립트 쇼에서 브랜드 및 여론을 변화시킨 최고의 10대 제품 통합 사례

일반 인구(P13+)