Nielsen nie ma sobie równych w wykorzystywaniu sprawdzonych rozwiązań naukowych do zrozumienia zachowań konsumentów w mediach. Jest to szczególnie ważne, gdy przyglądamy się zmianom zachowań wykraczającym poza tu i teraz.
W tym odnowionym raporcie Nielsen Total Audience Report skupiamy się na opowiedzeniu historii tego, co obecnie dzieje się w mediach dla amerykańskich konsumentów. Raport analizuje ogólne wykorzystanie mediów na platformach linearnych (telewizyjnych i radiowych) i cyfrowych, analizuje dostęp konsumentów do urządzeń i usług, zagłębia się w korzystanie z urządzeń podłączonych do telewizora, bada różnice w użytkowaniu w różnych grupach wiekowych i rasowych / etnicznych oraz zapewnia wgląd w gospodarstwa domowe, które nie są uważane za domy telewizyjne.
Tygodniowy zasięg na różnych platformach
Dziewięciu na 10 dorosłych Amerykanów (18+) korzysta z platform linearnych w przeciętnym tygodniu. Oglądanie telewizji na żywo i z przesunięciem czasowym dotarło do 88% osób w pierwszym kwartale 2018 r., Podczas gdy radio miało największy zasięg na wszystkich platformach na poziomie 92%. Radio dociera również co tydzień do 96% wszystkich dorosłych Latynosów.
Ponad jedna trzecia osób korzysta z urządzeń podłączonych do Internetu (w tym aplikacji na telewizorach Smart TV) w ciągu przeciętnego tygodnia, z wyższym zasięgiem wynoszącym 43% dla Amerykanów pochodzenia azjatyckiego. Zasięg komputerów jest również najwyższy wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, gdzie 71% korzysta z urządzenia co tydzień. Niezależnie od rasy lub pochodzenia etnicznego, smartfony pozostają powszechnie popularne, docierając do czterech na pięciu dorosłych, podczas gdy tablety są używane przez mniej niż połowę wszystkich dorosłych tygodniowo.
