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Uma revolução de relevância: a importância do conteúdo em espanhol

5 minutos ler | Stacie deArmas, SVP, Diversos Insights & Iniciativas | Fevereiro 2022

Como uma latina de primeira geração nos EUA, ouço com freqüência: "Realmente, você não parece cubano". Talvez seja a minha pele clara ou o meu nome. "Estacie" não se traduz exatamente muito facilmente. Talvez seja a familiaridade da outra pessoa com atores ou músicos cubanos. Ou talvez seja a maneira como eu falo inglês.

Muitas vezes respondo em espanhol "Si, soy Cubana", sabendo que possivelmente estou me abrindo para um duelo de idiomas ou quizas muchas preguntas.

O que importa no domínio do idioma é que ele não é um substituto para a preferência ou escolha do idioma. Significado: como e quando eu escolho falar espanhol ou como você pode pensar que falo inglês, não é representativo da minha preferência pessoal pelo idioma para conexão. E para quase três quartos de todos os latinos nos EUA que falam espanhol, o envolvimento em nossa língua é um privilégio e uma escolha, não uma necessidade. 

Então, como é este compromisso? Os latinos de hoje exigem conteúdo envolvente, fresco, culturalmente relevante e nuançado em plataformas confiáveis que valorizam a experiência hispânica única dos EUA. Isto é muito mais do que apenas servir "conteúdo em espanhol". É nossa demanda coletiva por conteúdo significativo e representativo que faz uma ponte para nossa cultura; servindo um lugar para se sentir visto, e ser visto em conteúdo. Curiosamente, é incrivelmente difícil encontrar essa combinação especial fora do ecossistema do idioma espanhol. 

Deixe-me explicar. Grande parte do conteúdo que os latinos estão procurando está em espanhol, independentemente de seu idioma "primário". Por exemplo, em nosso painel de rádio nacional da Primavera de 2021, vemos que 74% dos hispânicos que ouvem música Tejano são dominantes em inglês, juntamente com 40% dos ouvintes de Latino Urban, sendo que 69% dos ouvintes de formato tropical espanhol se identificam como bilíngües. O conteúdo da língua espanhola não se limita aos falantes de espanhol. Vemos este fenômeno também na TV, onde em 2021, um programa em espanhol atingiu o top 10 da lista para todos os conteúdos transmitidos para todas as audiências em qualquer idioma. 

Ao todo, 37% de todas as impressões dos espectadores hispânicos ao conteúdo em espanhol em maio de 2021 eram de hispânicos de língua inglesa. São mais de 50 milhões de impressões, mostrando como a programação em língua espanhola proporciona mais do que na programação de linguagem - proporciona um mundo onde os hispânicos, de qualquer proclividade lingüística, encontram relevância e comunidade.

E se esses exemplos do poder do conteúdo da língua espanhola para fornecer conteúdos engajados em inglês não forem suficientes para convencê-lo, procure as mídias sociais para ver a crescente presença da língua espanhola em todos os feeds das mídias sociais dos falantes de inglês. Os jovens hispânicos nascidos nos Estados Unidos estão influenciando as tendências mais interessantes e divertidas da atualidade, compartilhando conteúdo em espanhol e fazendo sua cruzada com a cultura pop do mercado em geral. No final do ano passado, os populares remixes "no me importa" no TikTok ou os remixes de dança "Mi Mujer Me Gobierna" no Instagram Reels, cada um com milhões de pontos de vista, inundaram sua alimentação em inglês. Isto está acontecendo porque o significado - aquele sentimento específico - só pode ser expresso em espanhol; por isso o compartilhamos levando ao seu consumo tanto por falantes de inglês quanto por falantes de espanhol. 

Entregar a programação que o público deseja

Como os dados ilustram, a dependência da linguagem não é a razão pela qual os latinos consomem conteúdo em espanhol; o conteúdo em espanhol é consumido porque, mais do que tudo, fornece uma programação que é significativa onde estamos representados.

Quando se trata de inclusão e representação, os latinos têm expectativas firmes em relação aos criadores de conteúdo, plataformas de mídia e criação de marca. Portanto, a urgência de conseguir uma representação correta é real: Os latinos querem ver uma gama de suas experiências vividas, identidades intersetoriais e pluralidade étnica na TV - não apenas um ou dois personagens de um elenco maior. E para marcas com o maior escrutínio em torno da equidade social - estar em conteúdo onde as histórias latinas são contadas de forma autêntica, é uma medida de segurança da marca, boa cidadania corporativa e negócios realmente bons. Aparecer no conteúdo certo é importante. 

Em um estudo recente da Nielsen, perguntamos aos hispânicos o quanto o conteúdo representativo era importante para eles. Aproximadamente 60% dos latinos dizem ser mais propensos a assistir a conteúdos que apresentem seu grupo de identidade. No entanto, 45% disseram que acham que não há representação suficiente de seu grupo de identidade na TV. 

Infelizmente, eles estão certos. Nós representamos 19% da população, mas em toda a televisão, streaming e cabo, a representação hispânica é de cerca de 10%. Quando retiramos o conteúdo da TV em espanhol daquele balde, o número da representação cai para 6%, dizendo-nos que uma grande proporção da representação latina no copo de TV está realmente vindo da TV em espanhol. 

Isto nos deixa com o fato de que a TV em espanhol está entre os ecossistemas mais representativos da televisão. É claro que ela é representativa dos hispânicos, mas também tem a melhor representação de gênero encontrada em qualquer lugar na TV. As mulheres estão sendo representadas na paridade ou acima da paridade em todo o ecossistema de língua espanhola, os afro-latinos com visibilidade de mais de 2x a estimativa da população e os hispânicos LGBTQ+ estão representados na paridade em toda a TV de língua espanhola. 

A TV em língua espanhola oferece um espaço, além da incrível representação, onde os atributos e opções temáticas são abundantes para a presença latina, devido à amplitude da programação. Das notícias às novelas, das sitcoms ao drama, os latinos na TV em espanhol são apresentados na mais ampla gama de conteúdos temáticos. Simplificando, porque há mais conteúdo apresentando os latinos, há mais retratos e temas positivos. 

Mais importante ainda, há uma diferença distinta entre visibilidade e representação de qualidade. Há magia na boa narrativa, mas se não estivermos representados e presentes nessas histórias, ou se estivermos apenas passando em uma cena, então ficamos de fora dessa magia. A TV em espanhol proporciona essa magia com uma representação e inclusão incomparáveis. 

Para obter mais informações, baixe o recente relatório da Nielsen Ser visto na tela.

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