在米ラティーナ一世として、私はよく "本当に、あなたはキューバ人に見えない "と言われる。たぶん、私の肌が白いからか、私の名前のせいだろう。「Estacie "は正確には翻訳しにくい。キューバの俳優やミュージシャンに親しんでいるからかもしれない。あるいは、私の英語の話し方かもしれない。

私はよくスペイン語で "Si, soy Cubana "と答える。

ニールセンについて 、言語能力は言語の嗜好や選択の代用にはならないということだ。つまり、私がいつどのようにスペイン語を話すか、あるいはあなたが私が英語を話すと思うかもしれないが、それは私の個人的な言語嗜好の代表ではないのだ。そして、スペイン語を話す全米ラテン系住民のほぼ4分の3にとって、スペイン語を使うことは特権であり、選択であって、必然ではないのだ。 

では、このエンゲージメントとはどのようなものでしょうか。今日のラテン系住民は、米国独自のヒスパニック体験を重視する信頼できるプラットフォーム上で、魅力的で新鮮、文化的に関連性があり、ニュアンスの異なるコンテンツを求めています。これは、単に「スペイン語コンテンツ」を提供するだけではありません。それは、私たちの文化への架け橋となる有意義で代表的なコンテンツを求める私たちの集団的な要求であり、コンテンツを見てもらい、見てもらえる場所を提供することなのです。興味深いことに、スペイン語のエコシステム以外でそのような特別な組み合わせを見つけることは非常に困難です。 

説明しよう。ラテン系住民が求めているコンテンツの多くは、彼らの "主要 "言語にかかわらず、スペイン語である。例えば、2021年春の全国ラジオ・パネルでは、テハーノの音楽を聴くヒスパニック系のリスナーの74％が英語優勢であり、ラティーノ・アーバンのリスナーの40％とともに、スパニッシュ・トロピカル・フォーマットのリスナーの69％がバイリンガルであることを明らかにしている。スペイン語コンテンツは、スペイン語話者だけを引き寄せるわけではありません。この現象はテレビでも見られ、2021年には、スペイン語の番組が、あらゆる言語の全視聴者向けストリーミング・コンテンツのトップ10にランクインしている。 

2021年5月のヒスパニック系視聴者によるスペイン語コンテンツへのインプレッションの37% は、英語を話すヒスパニック系視聴者によるものでした。これは5,000万回以上のインプレッションであり、スペイン語番組が、言語番組以上のものを提供することを示しています。それは、どのような言語傾向のヒスパニック系視聴者であっても、関連性とコミュニティを見出すことができる世界を提供するものです。

スペイン語コンテンツが英語圏の人々の関心を集めていることを示すこれらの例だけでは十分でないと思われる方は、英語圏の人々のソーシャルメディアフィードでスペイン語の存在感が増しているのをご覧ください。米国生まれの若いヒスパニック系住民は、スペイン語コンテンツを共有することで、今日の最もニュース価値のある、楽しいトレンドに影響を与え、一般市場のポップカルチャーへのクロスオーバーを促しています。昨年末、TikTokで人気のあった "no me importa "のリミックスや、Instagram Reelsの "Mi Mujer Me Gobierna "のダンスリミックスは、それぞれ数百万ビューを記録し、英語のフィードに溢れた。このようなことが起こるのは、その意味、つまり特定の感情がスペイン語でしか表現できないからである。