O dia da mídia americana começa cedo, termina tarde e envolve muitas opções do que assistir, ouvir e ler. O áudio é responsável por quase 20% do tempo diário; no terceiro trimestre de 2024, isso se traduziu em 3 horas e 57 minutos de audição diária1 em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite. The Record é um boletim trimestral sobre como os consumidores dos EUA gastam seu tempo de escuta, alimentado pela Nielsen e pela Edison Research.
Embora os anunciantes estejam constantemente monitorando as mudanças no comportamento do consumidor para melhorar o impacto de seu marketing entre canais, o The Record ajuda a fazer a diferença com uma representação exclusiva do tempo gasto com canais de áudio suportados por anúncios.
De julho a setembro de 2024, os ouvintes passaram 67% de seu tempo diário com áudio suportado por anúncios no rádio, 18% em podcasts, 11% em serviços de streaming de áudio e 3% em rádio via satélite. Entre as pessoas de 18 a 34 anos de idade, o rádio agora é responsável pela maior parte do tempo diário gasto com áudio suportado por anúncios, aumentando de 48% no segundo trimestre para 51% no último trimestre. A participação de ouvintes de podcasts (31%) entre o mesmo público diminuiu pelo segundo trimestre consecutivo, de 35% no segundo trimestre e 37% no primeiro trimestre.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no terceiro trimestre de 2024.
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Não são apenas os ouvintes mais jovens que estão sintonizando o rádio, a plataforma original de áudio com suporte de anúncios. Em todas as idades, os consumidores passam mais da metade de seu tempo diário de áudio com anúncios no rádio, e os ouvintes com 35 anos ou mais dedicam quase 75% de seu tempo de áudio ao rádio.
As tabelas a seguir informam como a participação da audiência varia de acordo com o formato, a idade, o perfil demográfico e a plataforma dos 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Rastreamento da audição de rádio por formato
Esse gráfico compara quais formatos de rádio têm a maior parcela de audição e como isso difere entre o total de rádios (combinadas no ar e em streaming) e o universo de streaming de rádio.
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Com o aquecimento das notícias sobre as eleições nos Estados Unidos e os principais eventos esportivos no terceiro trimestre, observamos um aumento na participação do streaming na programação de notícias e esportes. Os 'compartilhamentos' de streaming também foram visivelmente mais altos nesse trimestre, tanto para Adult Contemporary quanto para Urban Adult Contemporary / R&B, enquanto os compartilhamentos de Classic Rock permaneceram elevados - uma tendência comum observada durante os meses de verão, quando a audiência geralmente atinge o pico em comparação com o resto do ano.
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Como os dados demonstram, o áudio continua sendo um elemento fixo nos hábitos diários de mídia dos americanos. Ao se aprofundar nas tendências do público e começar a planejar para 2025, considere como o áudio se encaixará em suas campanhas de mídia cruzada.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
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Fonte:
1EdisonResearch, "Share of Ear®", terceiro trimestre de 2024
