O dia dos meios de comunicação social americanos começa cedo, termina tarde e envolve muitas escolhas quanto ao que ver, ouvir e ler. O áudio representa quase 20% do tempo diário; no terceiro trimestre de 2024, isso traduziu-se em 3 horas e 57 minutos de audição diária1 em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio por satélite. The Record é um relatório trimestral sobre a forma como os consumidores dos EUA passam o seu tempo a ouvir música, elaborado pela Nielsen e pela Edison Research.
Enquanto os anunciantes estão constantemente a acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores para melhorar o impacto do seu marketing entre canais, o The Record ajuda a fazer a diferença com uma representação única do tempo passado em canais de áudio suportados por anúncios.
De julho a setembro de 2024, os ouvintes passaram 67% do seu tempo diário com áudio suportado por anúncios na rádio, 18% em podcasts, 11% em serviços de streaming de áudio e 3% em rádio por satélite. Entre os jovens dos 18 aos 34 anos, a rádio representa agora a maior parte do tempo diário passado com áudio suportado por anúncios, tendo aumentado de 48% no segundo trimestre para 51% no último trimestre. A percentagem de ouvintes de podcasts (31%) entre o mesmo público diminuiu pelo segundo trimestre consecutivo, baixando de 35% no segundo trimestre e de 37% no primeiro trimestre.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Quota de Ear®
Este gráfico mostra como os americanos passaram o seu tempo com áudio suportado por anúncios no terceiro trimestre de 2024.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
Não são apenas os ouvintes mais jovens que estão a sintonizar a rádio, a plataforma original de áudio suportada por anúncios. Em todas as idades, os consumidores passam mais de metade do seu tempo diário de áudio suportado por anúncios na rádio, e os ouvintes com 35 anos ou mais dedicam quase 75% do seu tempo de áudio à rádio.
Os quadros seguintes mostram como a quota de audiência varia consoante o formato, a idade, a demografia e a plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Estes quadros distinguem entre a quota de todas as audiências de rádio e a quota de audiências de streaming, que são especificamente as que ouvem os fluxos digitais das estações de rádio AM/FM.
Monitorização da audição de rádio por formato
Este gráfico compara os formatos de rádio que têm a maior quota de audição e a diferença entre o total de rádios (em sinal aberto e em fluxo combinado) e o universo do fluxo de rádio.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
Com o aquecimento das notícias sobre as eleições nos EUA e os principais eventos desportivos no terceiro trimestre, assistimos a um aumento da percentagem de audiências de streaming para a programação de notícias e desporto. As "quotas" de streaming também foram visivelmente mais elevadas neste trimestre, tanto para o Adult Contemporary como para o Urban Adult Contemporary / R&B, enquanto as quotas do Classic Rock se mantiveram elevadas - uma tendência comum observada durante os meses de verão, quando a audição atinge frequentemente picos em comparação com o resto do ano.
Explore ainda mais informações sobre áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
Tal como os dados demonstram, o áudio continua a ser um elemento importante nos hábitos mediáticos diários dos americanos. À medida que se aprofunda nas tendências das audiências e começa a planear para 2025, considere a forma como o áudio se enquadrará nas suas campanhas multimédia.
O registo fornece uma análise trimestral dos comportamentos de audição de áudio em todo o universo da rádio. Os gráficos representam a utilização média diária e a quota de audição para as audiências dos EUA.
Para obter ainda mais dados e informações sobre áudio, contacte a nossa equipa de especialistas.
Fonte:
1EdisonResearch, "Share of Ear®" 3º trimestre de 2024
