La journée médiatique américaine commence tôt, se termine tard et implique un choix important de ce qu'il faut regarder, écouter et lire. L'audio représente près de 20 % du temps quotidien ; au troisième trimestre 2024, cela se traduisait par 3 heures et 57 minutes d'écoute quotidienne1 sur des plateformes avec ou sans publicité comme la radio, les podcasts, les services de musique en continu et la radio par satellite. The Record est un rapport trimestriel sur la façon dont les consommateurs américains passent leur temps d'écoute, alimenté par Nielsen et Edison Research.
Alors que les annonceurs suivent en permanence l'évolution du comportement des consommateurs afin d'améliorer l'impact de leur marketing cross-canal, The Record permet de faire la différence grâce à une représentation unique du temps passé sur les canaux audio financés par la publicité.
De juillet à septembre 2024, les auditeurs ont passé 67 % de leur temps quotidien avec des contenus audio financés par la publicité à la radio, 18 % avec des podcasts, 11 % avec des services audio en continu et 3 % avec la radio par satellite. Chez les 18-34 ans, la radio représente désormais la majorité du temps quotidien consacré à l'audio avec publicité, passant de 48% au deuxième trimestre à 51% au cours du dernier trimestre. La part d'écoute des podcasts (31 %) parmi le même public a diminué pour le deuxième trimestre consécutif, passant de 35 % au deuxième trimestre à 37 % au premier trimestre.
Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research
Ce graphique montre comment les Américains ont passé leur temps avec des fichiers audio soutenus par des publicités au cours du troisième trimestre 2024.
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Ce ne sont pas seulement les jeunes auditeurs qui écoutent la radio, la première plateforme audio financée par la publicité. À tout âge, les consommateurs consacrent plus de la moitié de leur temps d'écoute quotidien à la radio, et les auditeurs de 35 ans et plus y consacrent près de 75 % de leur temps d'écoute.
Les tableaux suivants montrent comment la part d'audience varie en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 principaux formats de radio AM/FM. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu, c'est-à-dire l'écoute des flux numériques des stations de radio AM/FM.
Suivre l'écoute de la radio par format
Ce graphique compare les formats radio qui ont la plus grande part d'écoute et la différence entre l'ensemble de la radio (radio hertzienne et streaming combinés) et l'univers du streaming radio.
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Avec l'actualité des élections américaines et les événements sportifs majeurs du troisième trimestre, nous avons vu la part d'écoute en streaming des programmes d'information et de sport augmenter. Les " parts " de streaming ont également été sensiblement plus élevées ce trimestre pour Adult Contemporary et Urban Adult Contemporary / R&B, tandis que les parts de Classic Rock sont restées élevées - une tendance commune observée pendant les mois d'été où l'écoute atteint souvent un pic par rapport au reste de l'année.
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Comme le montrent les données, l'audio reste un élément incontournable des habitudes médiatiques quotidiennes des Américains. Alors que vous étudiez de plus près les tendances de l'audience et que vous commencez à planifier pour 2025, réfléchissez à la manière dont l'audio s'intégrera dans vos campagnes cross-média.
The Record fournit une analyse trimestrielle des comportements d'écoute audio dans l'ensemble de l'univers radio. Les graphiques représentent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute pour les audiences américaines.
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Source :
1EdisonResearch, "Share of Ear®" Q3 2024
