Hari media di Amerika dimulai lebih awal, berakhir lebih lambat, dan melibatkan banyak pilihan dalam hal apa yang akan ditonton, didengarkan, dan dibaca. Audio menyumbang hampir 20% dari waktu harian; pada Q3 2024, jumlah tersebut berarti 3 jam 57 menit per hari1 untuk mendengarkan di seluruh platform yang didukung iklan dan bebas iklan seperti radio, podcast, layanan musik streaming, dan radio satelit. The Record adalah rapor triwulanan tentang bagaimana konsumen AS menghabiskan waktu mendengarkan mereka, yang didorong oleh Nielsen dan Edison Research.
Sementara para pengiklan terus melacak perubahan perilaku konsumen untuk meningkatkan dampak pemasaran lintas saluran mereka, The Record membantu memotong dengan representasi unik dari waktu yang dihabiskan dengan saluran audio yang didukung iklan.
Dari Juli hingga September 2024, pendengar menghabiskan 67% waktu harian mereka dengan audio yang didukung iklan di radio, 18% dengan podcast, 11% dengan layanan audio streaming, dan 3% dengan radio satelit. Di antara usia 18 hingga 34 tahun, radio kini menyumbang sebagian besar waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan audio yang didukung iklan; meningkat menjadi 51% pada kuartal terakhir dari 48% pada kuartal kedua. Pangsa pendengar untuk podcast (31%) di antara audiens yang sama menurun untuk kuartal kedua berturut-turut, turun dari 35% di Q2 dan 37% di Q1.
Sebuah cuplikan triwulanan: Bagian Penelitian Edison dari Earยฎ
Bagan ini menunjukkan bagaimana orang Amerika menghabiskan waktu mereka dengan audio yang didukung iklan pada Q3 2024.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Bukan hanya pendengar yang lebih muda yang mendengarkan radio, platform audio asli yang didukung iklan. Pada setiap usia, konsumen menghabiskan lebih dari setengah waktu audio yang didukung iklan setiap harinya dengan radio, dan pendengar berusia 35 tahun ke atas memberikan hampir 75% waktu audio mereka untuk radio.
Tabel-tabel berikut ini melaporkan bagaimana pangsa pendengar bervariasi berdasarkan format, usia, demografi dan platform untuk 15 format radio AM/FM dengan jangkauan terbesar. Tabel-tabel ini membedakan antara pangsa pendengar radio secara keseluruhan dan pangsa pendengar streaming secara khusus, yaitu mereka yang mendengarkan streaming digital stasiun radio AM/FM.ย
Melacak mendengarkan radio berdasarkan format
Grafik ini membandingkan format radio mana yang memiliki pangsa pendengar tertinggi dan bagaimana perbedaannya antara total radio (gabungan siaran dan streaming) dan dunia streaming radio.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Dengan memanasnya berita pemilihan umum di Amerika Serikat dan berbagai acara olahraga penting di kuartal ketiga, kami melihat pangsa pendengar streaming untuk program Berita dan Olahraga meningkat. 'Pangsa' streaming juga terlihat lebih tinggi pada kuartal ini untuk Adult Contemporary dan Urban Adult Contemporary / R&B, sementara pangsa Classic Rock tetap tinggi - sebuah tren yang umum terjadi selama bulan-bulan musim panas ketika jumlah pendengar sering kali mencapai puncaknya dibandingkan dengan bulan-bulan lainnya dalam setahun.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Seperti yang ditunjukkan oleh data, audio tetap menjadi bagian dari kebiasaan media sehari-hari orang Amerika. Saat Anda menggali lebih dalam tentang tren audiens dan mulai merencanakan untuk tahun 2025, pertimbangkan bagaimana audio akan cocok dengan kampanye lintas media Anda.
The Record memberikan analisis triwulanan tentang perilaku mendengarkan audio di seluruh dunia radio. Grafik ini mewakili penggunaan harian rata-rata dan pangsa pendengar di Amerika Serikat.ย
Untuk lebih banyak lagi data dan wawasan audio, terhubunglah dengan tim ahli kami.
Sumber:
Penelitian 1Edison, "Share of Earยฎ" Q3 2024
