La giornata mediatica americana inizia presto, finisce tardi e comporta una grande scelta di cosa guardare, ascoltare e leggere. L'audio rappresenta quasi il 20% del tempo giornaliero; nel terzo trimestre del 2024 ciรฒ si รจ tradotto in 3 ore e 57 minuti di ascolto giornaliero1 attraverso piattaforme sia ad-supported che ad-free come radio, podcast, servizi di musica in streaming e radio satellitari. The Record รจ un rapporto trimestrale su come i consumatori statunitensi trascorrono il loro tempo di ascolto, realizzato da Nielsen e Edison Research.
Mentre gli inserzionisti monitorano costantemente i cambiamenti nel comportamento dei consumatori per migliorare l'impatto del loro marketing cross-canale, The Record aiuta a fare chiarezza con una rappresentazione unica del tempo trascorso con i canali audio supportati da pubblicitร .
Da luglio a settembre 2024, gli ascoltatori hanno trascorso il 67% del loro tempo giornaliero con l'audio supportato da pubblicitร con la radio, il 18% con i podcast, l'11% con i servizi di streaming audio e il 3% con la radio satellitare. Tra i giovani di etร compresa tra i 18 e i 34 anni, la radio rappresenta ora la maggior parte del tempo trascorso quotidianamente con l'audio supportato da pubblicitร , con una crescita al 51% nell'ultimo trimestre rispetto al 48% del secondo trimestre. La quota di ascolto dei podcast (31%) tra lo stesso pubblico รจ diminuita per il secondo trimestre consecutivo, rispetto al 35% del secondo trimestre e al 37% del primo.
Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Earยฎ
Questo grafico mostra come gli americani trascorreranno il loro tempo con l'audio supportato da pubblicitร nel terzo trimestre del 2024.
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Non sono solo gli ascoltatori piรน giovani a sintonizzarsi sulla radio, la piattaforma audio originale supportata da pubblicitร . A tutte le etร , i consumatori trascorrono piรน della metร del loro tempo giornaliero dedicato all'audio supportato da pubblicitร con la radio, e gli ascoltatori dai 35 anni in su dedicano quasi il 75% del loro tempo alla radio.
Le tabelle seguenti mostrano come la quota di pubblico varia in base al formato, all'etร , alla fascia demografica e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM di maggiore diffusione. Le tabelle si differenziano tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming, ovvero di coloro che ascoltano i flussi digitali delle stazioni radio AM/FM.ย
Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato
Questo grafico mette a confronto i formati radiofonici con la quota di ascolto piรน alta e la differenza tra la radio totale (radio via etere e streaming insieme) e l'universo dello streaming radiofonico.
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Con il riscaldamento delle notizie sulle elezioni americane e i principali eventi sportivi del terzo trimestre, abbiamo assistito a un aumento delle quote di ascolto in streaming per la programmazione di notizie e sport. Le "quote" di streaming sono aumentate sensibilmente nel trimestre sia per gli Adult Contemporary che per gli Urban Adult Contemporary / R&B, mentre le quote di Classic Rock sono rimaste elevate: una tendenza comune nei mesi estivi, quando l'ascolto spesso raggiunge un picco rispetto al resto dell'anno.
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Come dimostrano i dati, l'audio rimane un elemento fisso nelle abitudini mediatiche quotidiane degli americani. Mentre approfondite le tendenze dell'audience e iniziate a pianificare il 2025, considerate come l'audio si inserirร nelle vostre campagne crossmediali.
Il Record fornisce un'analisi trimestrale dei comportamenti di ascolto dell'intero universo radiofonico. I grafici rappresentano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto per il pubblico statunitense.ย
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Fonte:
1EdisonResearch, "Quota di Earยฎ" Q3 2024
