El día a día de los medios de comunicación estadounidenses empieza temprano, termina tarde e implica muchas opciones para ver, escuchar y leer. El audio representa casi el 20% del tiempo diario; en el tercer trimestre de 2024, esto se tradujo en 3 horas y 57 minutos de escucha diaria1 en plataformas con y sin publicidad, como la radio, los podcasts, los servicios de música en streaming y la radio por satélite. The Record es un informe trimestral sobre el tiempo que los consumidores estadounidenses dedican a escuchar música, elaborado por Nielsen y Edison Research.
Mientras los anunciantes rastrean constantemente los cambios en el comportamiento de los consumidores para mejorar el impacto de su marketing multicanal, The Record ayuda a abrirse camino con una representación única del tiempo dedicado a los canales de audio con publicidad.
De julio a septiembre de 2024, los oyentes dedicaron el 67 % de su tiempo diario al audio con publicidad a la radio, el 18 % a los podcasts, el 11 % a los servicios de streaming de audio y el 3 % a la radio por satélite. Entre las personas de 18 a 34 años, la radio representa ahora la mayor parte del tiempo diario dedicado al audio con publicidad, aumentando hasta el 51% en el último trimestre desde el 48% del segundo trimestre. La cuota de escucha de podcasts (31%) entre la misma audiencia disminuyó por segundo trimestre consecutivo, frente al 35% del segundo trimestre y el 37% del primer trimestre.
Una instantánea trimestral: Edison Research Share of Ear
Este gráfico muestra el tiempo que los estadounidenses dedicaron al audio con publicidad en el tercer trimestre de 2024.
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No sólo los oyentes más jóvenes sintonizan la radio, la plataforma original de audio con publicidad. A cualquier edad, los consumidores dedican a la radio más de la mitad de su tiempo diario de audio con publicidad, y los oyentes de 35 años o más dedican casi el 75% de su tiempo de audio a la radio.
Las siguientes tablas muestran cómo varía la cuota de audiencia por formato, edad, grupo demográfico y plataforma para los 15 formatos de radio AM/FM de mayor alcance. En ellos se distingue entre la cuota de audiencia total de radio y la cuota de audiencia específica de streaming, que son los que escuchan los streams digitales de las emisoras de radio AM/FM.
Seguimiento de la audiencia de radio por formato
En este gráfico se comparan los formatos de radio con mayor cuota de audiencia y las diferencias entre el total de la radio (por aire y en streaming combinados) y el universo de la radio en streaming.
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Con las noticias sobre las elecciones estadounidenses calentando motores y los principales acontecimientos deportivos del tercer trimestre, hemos visto aumentar la cuota de audiencia en streaming de los programas de noticias y deportes. Las cuotas de streaming también aumentaron notablemente este trimestre para los programas Adult Contemporary y Urban Adult Contemporary / R&B, mientras que las cuotas de Classic Rock se mantuvieron elevadas, una tendencia habitual en los meses de verano, cuando la audiencia suele alcanzar su punto máximo en comparación con el resto del año.
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Como demuestran los datos, el audio sigue siendo un elemento fijo en los hábitos mediáticos diarios de los estadounidenses. Mientras profundiza en las tendencias de audiencia y empieza a planificar para 2025, piense en cómo encajará el audio en sus campañas de cross-media .
The Record ofrece un análisis trimestral de los comportamientos de escucha de audio en todo el universo radiofónico. Los gráficos representan el uso medio diario y la cuota de escucha de las audiencias estadounidenses.
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Fuente:
1EdisonResearch, "Share of Ear®" 3T 2024
