Por quase 100 anos, fornecemos às empresas de todo o mundo uma visão crítica do comportamento do consumidor. Nossos painéis são o que torna isso possível. Isso porque eles nos permitem entender o comportamento em nível pessoal, diferentemente do big data e de outras formas de informação que não podem ser diretamente vinculadas a pessoas reais. Isso não quer dizer que não usamos big data em nossas medições. Usamos. Mas o usamos em combinação com nossos dados de painel para garantir que nossa medição permaneça centrada no indivíduo.
A ciência de dados desempenha um papel fundamental em nossa capacidade de recrutar e manter nossos painéis, bem como na forma como aproveitamos os dados que nossos painéis nos fornecem. Dadas as complexidades da ciência de dados e os meandros da medição de painéis, conversamos com Stephanie Melton, cientista de dados sênior da nossa equipe de métodos comportamentais, que forneceu informações sobre a função dos painéis, os dados dos painéis, a obtenção de medições representativas e como mantemos nossos painéis ao longo do tempo.
