Por quase 100 anos, fornecemos aos negócios em todo o mundo uma visão crítica do comportamento do consumidor. Nossos painéis são o que torna isso possível. Isso porque eles nos permitem compreender o comportamento a nível pessoal, ao contrário dos grandes dados e outras formas de informação que não podem ser diretamente ligados às pessoas reais. Isso não quer dizer que não utilizamos grandes dados em nossa medição. Nós usamos. Mas os usamos em combinação com nossos dados de painel para garantir que nossa medição permaneça centrada na pessoa.

A ciência dos dados desempenha um papel fundamental em nossa capacidade de recrutar e manter nossos painéis, bem como na forma como aproveitamos os dados que nossos painéis nos fornecem. Dadas as complexidades da ciência dos dados e as complexidades da medição dos painéis, falamos com Stephanie Melton, uma cientista sênior de dados sobre nossa equipe de métodos comportamentais, que nos deu uma visão do papel dos painéis, dos dados dos painéis, conseguindo uma medição representativa e como mantemos nossos painéis ao longo do tempo.