私たちは100年近くにわたり、世界中の企業に消費者行動に関する重要な情報をインサイト 。これを可能にしているのが、私たちの パネルです。ビッグデータなど、実際の消費者に直接リンクできない情報とは異なり、個人レベルの行動を把握することができるからです。ビッグデータを測定に使わないというわけではありません。私たちはビッグデータを利用しています。しかし、私たちの測定が個人中心であり続けるように、パネルデータと組み合わせて使用しています。
データ・サイエンスは、パネルのリクルートと維持、そしてパネルが提供してくれるデータの活用方法において、重要な役割を担っています。データ・サイエンスの複雑さとパネル測定の複雑さを考慮し、行動分析法チームのシニア・データ・サイエンティストであるステファニー・メルトンに、パネルの役割、パネル・データ、代表的な測定の達成、長期にわたるパネルの維持方法について、インサイト 。
