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Comprender el papel de los paneles en la medición representativa

1 minuto de lectura | Marzo 2019

Durante casi 100 años, hemos proporcionado a las empresas de todo el mundo una visión crítica del comportamiento de los consumidores. Nuestros paneles son los que lo hacen posible. Esto se debe a que nos permiten comprender el comportamiento a nivel de persona, a diferencia de los big data y otras formas de información que no pueden vincularse directamente a personas reales. Esto no quiere decir que no utilicemos big data en nuestras mediciones. Lo hacemos. Pero los utilizamos en combinación con nuestros datos de panel para asegurarnos de que nuestra medición sigue estando centrada en la persona.

La ciencia de los datos desempeña un papel fundamental en nuestra capacidad para reclutar y mantener nuestros paneles, así como en la forma de aprovechar los datos que nos proporcionan nuestros paneles. Dada la complejidad de la ciencia de datos y las complejidades de la medición de paneles, hablamos con Stephanie Melton, científica de datos senior de nuestro equipo de métodos de comportamiento, que nos proporcionó información sobre el papel de los paneles, los datos de los paneles, la consecución de mediciones representativas y cómo mantenemos nuestros paneles a lo largo del tiempo.