Selama hampir 100 tahun, kami telah memberikan wawasan penting kepada bisnis di seluruh dunia tentang perilaku konsumen. Panel kami adalah apa yang memungkinkan hal ini. Itu karena mereka memungkinkan kita untuk memahami perilaku tingkat orang, tidak seperti data besar dan bentuk informasi lain yang tidak dapat secara langsung dikaitkan dengan orang yang sebenarnya. Itu tidak berarti kami tidak menggunakan data besar dalam pengukuran kami. Kami melakukannya. Tetapi kami menggunakannya dalam kombinasi dengan data panel kami untuk memastikan bahwa pengukuran kami tetap berpusat pada orang.

Ilmu data memainkan peran penting dalam kemampuan kami untuk merekrut dan memelihara panel kami, serta bagaimana kami memanfaatkan data yang diberikan panel kami kepada kami. Mengingat kompleksitas ilmu data dan seluk-beluk pengukuran panel, kami berbicara dengan Stephanie Melton, seorang ilmuwan data senior di tim metode perilaku kami, yang memberikan wawasan tentang peran panel, data panel, mencapai pengukuran yang representatif, dan bagaimana kami memelihara panel kami dari waktu ke waktu.