Od prawie 100 lat dostarczamy firmom na całym świecie kluczowych informacji na temat zachowań konsumentów. Jest to możliwe dzięki naszym panelom. Pozwalają nam one bowiem zrozumieć zachowania na poziomie poszczególnych osób, w przeciwieństwie do big data i innych form informacji, których nie można bezpośrednio powiązać z konkretnymi ludźmi. Nie oznacza to, że w naszych pomiarach nie wykorzystujemy big data. Korzystamy. Używamy ich jednak w połączeniu z danymi panelowymi, aby zapewnić, że nasze pomiary pozostają skoncentrowane na osobie.

Nauka o danych odgrywa kluczową rolę w naszej zdolności do rekrutowania i utrzymywania naszych paneli, a także w tym, jak wykorzystujemy dane dostarczane nam przez panele. Biorąc pod uwagę złożoność nauki o danych oraz zawiłości pomiarów panelowych, rozmawialiśmy ze Stephanie Melton, starszym specjalistą ds. danych w naszym zespole ds. metod behawioralnych, która przedstawiła nam rolę paneli, danych panelowych, osiągania reprezentatywnych pomiarów oraz sposobu utrzymywania naszych paneli w czasie.