Od prawie 100 lat zapewniamy firmom na całym świecie krytyczny wgląd w zachowania konsumentów. Dzięki naszym panelom jest to możliwe. To dlatego, że pozwalają nam zrozumieć zachowanie na poziomie osoby, w przeciwieństwie do big data i innych form informacji, które nie mogą być bezpośrednio powiązane z rzeczywistymi ludźmi. Nie oznacza to, że nie używamy big data w naszych pomiarach. Korzystamy. Ale używamy ich w połączeniu z naszymi danymi panelowymi, aby zapewnić, że nasze pomiary pozostają skoncentrowane na osobie.

Nauka o danych odgrywa kluczową rolę w naszej zdolności do rekrutowania i utrzymywania naszych paneli, jak również w sposobie wykorzystania danych dostarczanych nam przez panele. Biorąc pod uwagę złożoność nauki o danych i zawiłości pomiarów panelowych, rozmawialiśmy ze Stephanie Melton, starszym naukowcem ds. danych w naszym zespole ds. metod behawioralnych, która przedstawiła nam rolę paneli, dane panelowe, osiąganie reprezentatywnych pomiarów i sposób, w jaki utrzymujemy nasze panele w czasie.