Od prawie 100 lat zapewniamy firmom na całym świecie krytyczny wgląd w zachowania konsumentów. Umożliwiają to nasze panele. To dlatego, że pozwalają nam zrozumieć zachowania na poziomie osoby, w przeciwieństwie do dużych zbiorów danych i innych form informacji, których nie można bezpośrednio powiązać z rzeczywistymi ludźmi. Nie oznacza to, że nie wykorzystujemy dużych zbiorów danych w naszych pomiarach. Używamy. Ale używamy ich w połączeniu z naszymi danymi panelowymi, aby zapewnić, że nasze pomiary pozostaną zorientowane na osobę.
Nauka o danych odgrywa kluczową rolę w naszej zdolności do rekrutowania i utrzymywania naszych paneli, a także w tym, jak wykorzystujemy dane, które dostarczają nam nasze panele. Biorąc pod uwagę złożoność nauki o danych i zawiłości pomiarów panelowych, rozmawialiśmy ze Stephanie Melton, starszym analitykiem danych w naszym zespole metod behawioralnych, która przedstawiła wgląd w rolę paneli, dane panelowe, osiąganie reprezentatywnych pomiarów i sposób, w jaki utrzymujemy nasze panele w czasie.
