- A popularidade dos podcasts na Austrália aumentou 16% em relação ao ano anterior
- Número de ouvintes com mais de 60 anos aumenta 49%
- A comédia é rei quando se trata de conteúdo de podcast
- As mulheres adoram podcasts sobre crimes reais, os homens preferem conteúdo sobre esportes e negócios
Sydney - 30 de setembro de 2024 - Os dados mais recentes do Advanced Audiences da Nielsen, fornecidos pelo Consumer & Media View (CMV), mostram que a audiência de podcasts na Austrália nunca foi tão forte, com os australianos mais velhos liderando o aumento.
Embora a popularidade* dos podcasts entre o público australiano tenha crescido 16% em relação ao ano anterior**, um aumento de 49% no número de ouvintes com mais de 60 anos consolidou o meio sob demanda como uma das melhores maneiras de os anunciantes atingirem ouvintes engajados com altos níveis de renda disponível, já que 14% dos 9,6 milhões de ouvintes de podcasts* da Austrália têm uma renda familiar de US$ 200 mil ou mais, de acordo com a Nielsen.
O público australiano com 60 anos ou mais representava 757.000 dos ouvintes de podcast da Austrália em 2023, mas em julho de 2024, esse número saltou para 1,125 milhão. Além disso, o número de ouvintes do sexo feminino com mais de 55 anos aumentou 52% nos últimos 12 meses.
Quando se trata de conteúdo, a comédia é a rainha, atraindo 41% de todos os ouvintes de podcast na Austrália. Logo atrás vem Sociedade e Cultura, com 38% dos ouvintes, seguido por Crime Verdadeiro (27%), Notícias e Política (25%) e Esportes e Recreação (21%). As ouvintes do sexo feminino da Austrália constituem a maioria dos ouvintes de crimes reais, sociedade e cultura, e os homens preferem conteúdo de esportes, recreação e negócios.
Enquanto 46% dos ouvintes de podcast da Austrália dizem que ouvem podcasts para se divertir, 36% consomem o formato para se informar, e outros 29% dizem que ouvem para se educar. Os dados da Nielsen (CMV) também mostram que um terço dos ouvintes de podcasts consome o meio entre 9h e 17h, aumentando a força do rádio de transmissão nesse intervalo de tempo.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, disse: "Como o número de ouvintes de podcasts continua a crescer em termos demográficos e de gêneros, esses insights refletem a evolução das preferências e dos comportamentos do público australiano, reforçando a posição dos podcasts como uma das melhores maneiras de conectar as marcas aos consumidores. O Nielsen Advanced Audiences e o Nielsen CMV permitem que eles façam isso, fornecendo uma visão mais holística dos comportamentos, preferências e hábitos de vida".
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Sobre a Nielsen Advanced Audiences
Os insights do Nielsen Advanced Audiences enriquecem seus dados primários para criar conexões autênticas com os consumidores australianos e neozelandeses e gerar maior sucesso nos negócios.
Quanto melhor você conhecer seu público, mais fácil será se conectar com ele. Com ricos dados demográficos e de estilo de vida, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de mídia, o Nielsen Advanced Audiences molda estratégias bem-sucedidas de marca, publicidade e marketing.
Notas
*Ouvintes de podcast no último mês
*Crescimento anual para 12 meses encerrados em junho de 2023 vs. 2024
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