ด้วยอิทธิพลของ ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ที่เพิ่มขึ้น แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ จึงกลายเป็นแรงผลักดันในแง่ของผู้ชมอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงด้วย
Stephen Master รองประธานอาวุโสฝ่ายกีฬาของ Nielsen กล่าวว่า “ด้วยอิทธิพลของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ผู้ชมชาวฮิสแปนิกจึงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมกีฬาในสหรัฐอเมริกา เมื่อพิจารณาว่าผู้ชายชาวฮิสแปนิกร้อยละ 94 บอกว่าพวกเขาเป็นแฟนกีฬา และผู้ชายชาวฮิสแปนิกร้อยละ 56 ถือว่าตัวเองเป็นแฟนตัวยง เราจึงรู้สึกว่าจำเป็นต้องพิจารณาผู้ชมชาวฮิสแปนิกอย่างใกล้ชิดมากขึ้น”
ผลการศึกษาล่าสุดของ Nielsen ที่เจาะลึกกลุ่ม แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิก พบว่าพวกเขามีส่วนร่วมสูง เชื่อมต่ออยู่ตลอดเวลา และชอบซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬา
ไฮไลท์ที่สำคัญ ได้แก่:
- ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกมีทัศนคติที่ดีต่อการสนับสนุนมากกว่า โดยชาวฮิสแปนิกร้อยละ 43 รู้สึกภักดีต่อการสนับสนุนด้านกีฬา และยิ่งไปกว่านั้น ร้อยละ 41 ของกลุ่มตัวอย่างดังกล่าวยังมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เสนอโดยผู้สนับสนุนอีกด้วย
- ชาวฮิสแปนิกเจ็ดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬาภายใน 12 เดือนที่ผ่านมา เมื่อเปรียบเทียบกับชาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกร้อยละ 62
- แม้ว่าจะมีเรื่องอื้อฉาวในวงการกีฬา แต่แฟนบอลชาวฮิสแปนิกยังคงเชื่อมั่นในบุคคลต้นแบบ โดยในลีกอาชีพหลักทุกลีก แฟนบอลชาวฮิสแปนิกกล่าวว่าพวกเขายังคงให้ความสำคัญกับนักกีฬาในฐานะต้นแบบมากกว่าคนที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก ชาวฮิสแปนิกยึดมั่นในมาตรฐานสูงสุดต่อนักกีฬา NBA โดยร้อยละ 49 มองว่าผู้เล่น NBA เป็นแบบอย่าง เมื่อเทียบกับร้อยละ 38 ของคนที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก
- ชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อดูเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬามากกว่าชาวฮิสแปนิก โดยชาวฮิสแปนิกร้อยละ 24 ระบุว่าใช้แท็บเล็ตเพื่อดูเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา ในขณะที่ชาวฮิสแปนิกร้อยละ 27 ระบุว่าดูเนื้อหาบนสมาร์ทโฟน เมื่อเทียบกับชาวฮิสแปนิกร้อยละ 12 และ 15 ตามลำดับ
- แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมงานกีฬาอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเป็นสองเท่า และเมื่อพวกเขาไม่ได้ไปดูเกม การชมงานกีฬาก็เป็นโอกาสในการเข้าสังคม แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกรับชมรายการกีฬาร่วมกับผู้อื่น ชาวฮิสแปนิกร้อยละ 55 ระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะรับชมเกมหรือรายการกีฬาอื่นๆ ที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่บ้านของคนอื่น ขณะที่ชาวฮิสแปนิกที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกร้อยละ 45 ระบุว่าพวกเขาทำเช่นนั้น
การเชื่อมต่อกับแฟนกีฬาชาวฮิสแปนิก – เห็นด้วย/เห็นด้วยอย่างยิ่ง
| ฮิสแปนิก | ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก | |
|---|---|---|
| รู้สึกภักดีต่อผู้สนับสนุนกีฬา |
43% | 28% |
| มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากผู้สนับสนุนกีฬา | 41% | 27% |
| นักกีฬากีฬาเหล่านี้ถือเป็นต้นแบบ | ||
| เอ็นบีเอ | 49% | 38% |
| เอ็มแอลบี | 48% | 40% |
| เอ็นเอฟแอล | 47% | 40% |
| เอ็นเอชแอล | 43% | 35% |
| นาสคาร์ | 47% | 41% |
| ที่มา : นีลเส็น |
วิธีการ
Fan Trender ของ Nielsen คือการสำรวจออนไลน์ (รายเดือน) ที่ทำอย่างต่อเนื่องกับชาวอเมริกันจำนวน 1,000 คนที่มีอายุตั้งแต่ 12 ปีขึ้นไป โดยจะถามคำถาม เช่น ความชื่นชอบกีฬา นิสัยการบริโภคสื่อ และความชื่นชอบแบรนด์
