Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Meringkuk: Hispanik AS Bisa Menjadi Keuntungan bagi Nets, Liga, dan Pengiklan

2 menit dibaca | Oktober 2013

Dengan meningkatnya pengaruh konsumen Hispanik, penggemar olahraga Hispanik di AS dengan cepat menjadi kekuatan pendorong dalam hal penayangan. Akibatnya, ini juga menjadi demo yang didambakan untuk dijangkau pengiklan.

"Dengan meningkatnya pengaruh konsumen, audiens Hispanik mewakili peluang besar bagi industri olahraga di AS," kata Stephen Master, SVP of Sports di Nielsen. "Mempertimbangkan bahwa 94 persen laki-laki Hispanik mengatakan mereka adalah penggemar olahraga, dan 56 persen laki-laki Hispanik menganggap diri mereka penggemar berat, kami merasa perlu untuk melihat lebih dekat pada penonton Hispanik."

Sebuah studi Nielsen baru-baru ini menggali lebih dalam ke penggemar olahraga Hispanik dan menemukan bahwa mereka sangat terlibat, terus-menerus terhubung dan seperti membeli barang dagangan yang berhubungan dengan olahraga.

Sorotan utama meliputi:

  • Konsumen Hispanik lebih memperhatikan sponsor. Empat puluh tiga persen orang Hispanik merasakan kesetiaan terhadap sponsor olahraga dan, terlebih lagi, 41 persen dari demo itu cenderung membeli produk yang ditawarkan oleh sponsor.
  • Tujuh puluh lima persen orang Hispanik telah membeli barang dagangan terkait olahraga dalam 12 bulan terakhir, dibandingkan dengan 62 persen orang non-Hispanik.
  • Selain skandal olahraga, penggemar Hispanik masih percaya pada panutan. Bahkan, di setiap liga profesional utama, hispanik mengatakan mereka masih menempatkan nilai pada atlet sebagai panutan lebih dari non-Hispanik. Hispanik memegang atlet NBA dengan standar tertinggi—49 persen dari mereka melihat pemain NBA sebagai panutan, dibandingkan dengan 38 persen non-Hispanik.
  • Hispanik lebih mungkin daripada non-Hispanik untuk menggunakan perangkat seluler untuk menonton konten yang berhubungan dengan olahraga. Faktanya, 24 persen orang Hispanik mengatakan mereka menggunakan tablet untuk menonton konten olahraga sementara 27 melihat konten di ponsel pintar, dibandingkan dengan 12 dan 15 persen di antara non-Hispanik, masing-masing.
  • Penggemar Hispanik dua kali lebih mungkin untuk menghadiri acara olahraga setidaknya sekali per minggu. Dan ketika mereka tidak berada di pertandingan, menonton acara olahraga adalah kesempatan untuk bersosialisasi. Penggemar olahraga Hispanik menonton program olahraga dengan orang lain. Lima puluh lima persen orang Hispanik mengatakan mereka lebih mungkin untuk mengikuti pertandingan yang disiarkan televisi atau program olahraga lainnya di rumah orang lain, sementara 45 persen orang non-Hispanik mencatat bahwa mereka melakukannya.

Terhubung Dengan Penggemar Olahraga Hispanik – Setuju/Sangat Setuju

  Hispanik Non-Hispanik
Rasakan kesetiaan terhadap sponsor olahraga
43% 28%
Cenderung membeli produk sponsor olahraga 41% 27%
Atlet dari olahraga ini adalah panutan    
NBA 49% 38%
MLB 48% 40%
NFL 47% 40%
NHL 43% 35%
NASCAR 47% 41%
Sumber: Nielsen

Metodologi

Nielsen's Fan Trender adalah survei online yang sedang berlangsung (bulanan) terhadap 1,000 orang Amerika berusia 12+ tahun yang mengajukan pertanyaan seperti keranjingan olahraga, kebiasaan konsumsi media, dan kesukaan merek.

Tag terkait: