02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Huddle Up: Warga Hispanik AS Dapat Menjadi Keuntungan bagi Nets, Liga, dan Pengiklan

2 menit dibaca | Oktober 2013

Dengan meningkatnya pengaruh konsumen Hispanik, penggemar olahraga Hispanik di AS dengan cepat menjadi kekuatan pendorong dalam hal jumlah penonton. Akibatnya, ini juga menjadi demo yang didambakan oleh para pengiklan untuk dijangkau.

"Dengan pengaruh konsumen yang terus meningkat, pemirsa Hispanik merupakan peluang besar bagi industri olahraga di AS," kata Stephen Master, SVP Olahraga di Nielsen. "Mengingat 94 persen pria Hispanik mengatakan bahwa mereka adalah penggemar olahraga, dan 56 persen pria Hispanik menganggap diri mereka sebagai penggemar berat, kami merasa perlu untuk melihat lebih dekat dengan pemirsa Hispanik."

Sebuah studi Nielsen baru-baru ini menggali lebih dalam tentang penggemar olahraga Hispanik dan menemukan bahwa mereka sangat terlibat, selalu terhubung, dan suka membeli merchandise yang berhubungan dengan olahraga.

Sorotan utama meliputi:

  • Konsumen Hispanik memiliki pandangan yang lebih baik terhadap sponsor. Empat puluh tiga persen orang Hispanik merasakan kesetiaan terhadap sponsorship olahraga dan, terlebih lagi, 41 persen dari demo tersebut cenderung membeli produk yang ditawarkan oleh sponsor.
  • Tujuh puluh lima persen orang Hispanik telah membeli barang dagangan yang berhubungan dengan olahraga dalam 12 bulan terakhir, dibandingkan dengan 62 persen orang non-Hispanik.
  • Terlepas dari skandal olahraga, para penggemar Hispanik masih percaya pada panutan. Faktanya, di setiap liga profesional utama, orang Hispanik mengatakan bahwa mereka masih lebih menghargai atlet sebagai panutan dibandingkan orang non-Hispanik. Orang Hispanik menjadikan atlet NBA sebagai panutan tertinggi-49 persen dari mereka melihat pemain NBA sebagai panutan, dibandingkan dengan 38 persen orang non-Hispanik.
  • Orang Hispanik lebih cenderung menggunakan perangkat seluler untuk menonton konten yang berhubungan dengan olahraga dibandingkan orang non-Hispanik. Faktanya, 24 persen orang Hispanik mengatakan bahwa mereka menggunakan tablet untuk menonton konten olahraga, sementara 27 orang menonton konten di ponsel pintar, dibandingkan dengan 12 dan 15 persen di kalangan non-Hispanik.
  • Penggemar Hispanik dua kali lebih mungkin untuk menghadiri acara olahraga setidaknya sekali seminggu. Dan ketika mereka tidak sedang menonton pertandingan, menonton acara olahraga adalah kesempatan untuk bersosialisasi. Penggemar olahraga Hispanik menonton acara olahraga bersama orang lain. Lima puluh lima persen orang Hispanik mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menonton pertandingan televisi atau program olahraga lainnya di rumah orang lain, sementara 45 persen orang non-Hispanik mengatakan bahwa mereka melakukannya.

Terhubung dengan Penggemar Olahraga Hispanik - Setuju/Sangat Setuju

  Hispanik Non-Hispanik
Merasakan loyalitas terhadap sponsor olahraga
43% 28%
Cenderung membeli produk sponsor olahraga 41% 27%
Para atlet olahraga ini adalah panutan    
NBA 49% 38%
MLB 48% 40%
NFL 47% 40%
NHL 43% 35%
NASCAR 47% 41%
Sumber: Nielsen

Metodologi

Nielsen's Fan Trender adalah survei online yang sedang berlangsung (bulanan) terhadap 1.000 orang Amerika berusia 12+ yang mengajukan pertanyaan seperti kegemaran berolahraga, kebiasaan konsumsi media, dan kesukaan terhadap merek.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.