Wraz ze wzrostem wpływów latynoskich konsumentów, latynoski fan sportu w USA szybko staje się siłą napędową pod względem oglądalności. W związku z tym stał się również pożądaną grupą docelową dla reklamodawców.
"Wraz z rosnącą siłą konsumentów, latynoska publiczność stanowi ogromną szansę dla branży sportowej w USA" - powiedział Stephen Master, SVP ds. sportu w Nielsen. "Biorąc pod uwagę, że 94 procent mężczyzn pochodzenia latynoskiego twierdzi, że są fanami sportu, a 56 procent mężczyzn pochodzenia latynoskiego uważa się za zagorzałych fanów, poczuliśmy potrzebę dokładniejszego przyjrzenia się latynoskiej publiczności".
Niedawne badanie przeprowadzone przez Nielsen pogłębiło wiedzę na temat latynoskich fanów sportu i wykazało, że są oni bardzo zaangażowani, stale połączeni i lubią kupować towary związane ze sportem.
Najważniejsze z nich to:
- Latynoscy konsumenci są bardziej przychylnie nastawieni do sponsoringu. Czterdzieści trzy procent Latynosów odczuwa lojalność wobec sponsorów sportowych, a co więcej, 41% tej grupy jest skłonna kupować produkty oferowane przez sponsorów.
- Siedemdziesiąt pięć procent Latynosów kupiło towary związane ze sportem w ciągu ostatnich 12 miesięcy, w porównaniu z 62% osób niebędących Latynosami.
- Pomijając skandale sportowe, latynoscy fani nadal wierzą we wzorce do naśladowania. W rzeczywistości, w każdej głównej lidze zawodowej, Latynosi stwierdzili, że nadal cenią sportowców jako wzorce do naśladowania bardziej niż nie-Latynosi. Latynosi stawiają sportowcom NBA najwyższe standardy - 49 procent z nich postrzega zawodników NBA jako wzór do naśladowania, w porównaniu z 38 procentami osób niebędących Latynosami.
- Latynosi częściej niż nie-Latynosi używają urządzeń mobilnych do oglądania treści sportowych. W rzeczywistości 24 procent Latynosów twierdzi, że używa tabletu do oglądania treści sportowych, a 27 procent ogląda treści na smartfonie, w porównaniu z odpowiednio 12 i 15 procentami wśród osób niebędących Latynosami.
- Latynoscy fani dwukrotnie częściej uczestniczą w wydarzeniach sportowych przynajmniej raz w tygodniu. A kiedy nie są na meczach, oglądanie wydarzeń sportowych jest okazją do spotkań towarzyskich. Latynoscy fani sportu oglądają programy sportowe z innymi. Pięćdziesiąt pięć procent Latynosów twierdzi, że częściej ogląda mecze telewizyjne lub inne programy sportowe w czyimś domu, podczas gdy 45% osób niebędących Latynosami zauważyło, że tak robi.
Nawiązywanie kontaktu z latynoskimi fanami sportu - zgadzam się/zdecydowanie się zgadzam
| Latynos | Nielatynoski | |
|---|---|---|
| Poczucie lojalności wobec sponsorów sportowych |
43% | 28% |
| Skłonni do kupowania produktów sponsorów sportowych | 41% | 27% |
| Sportowcy tych dyscyplin są wzorem do naśladowania | ||
| NBA | 49% | 38% |
| MLB | 48% | 40% |
| NFL | 47% | 40% |
| NHL | 43% | 35% |
| NASCAR | 47% | 41% |
| Źródło: Nielsen |
Metodologia
Fan Trender firmy Nielsen to comiesięczna ankieta internetowa przeprowadzana wśród 1000 Amerykanów w wieku powyżej 12 lat, w której zadawane są pytania dotyczące m.in. popularności sportu, nawyków związanych z konsumpcją mediów i przychylności wobec marki.
