Mit dem zunehmenden Einfluss der hispanischen Verbraucher wird der hispanische Sportfan in den USA schnell zu einer treibenden Kraft in Bezug auf die Zuschauerzahlen. Folglich sind sie auch eine begehrte Zielgruppe für Werbetreibende geworden, die es zu erreichen gilt.

"Mit ihrem wachsenden Einfluss auf die Verbraucher stellen die hispanischen Zuschauer eine große Chance für die Sportindustrie in den USA dar", sagte Stephen Master, SVP of Sports bei Nielsen. "Wenn man bedenkt, dass 94 Prozent der männlichen Hispanics sagen, dass sie Sportfans sind, und 56 Prozent der männlichen Hispanics sich selbst als begeisterte Fans bezeichnen, sahen wir die Notwendigkeit, das hispanische Publikum genauer zu betrachten."

Eine kürzlich durchgeführte Nielsen-Studie hat die hispanischen Sportfans genauer untersucht und festgestellt, dass sie sehr engagiert sind, ständig in Kontakt bleiben und gerne Sportartikel kaufen.

Die wichtigsten Highlights sind:

• Hispanische Verbraucher haben eine positivere Einstellung zum Sponsoring. Dreiundvierzig Prozent der Hispanoamerikaner fühlen sich dem Sportsponsoring gegenüber loyal, und 41 Prozent dieser Gruppe neigen dazu, die von den Sponsoren angebotenen Produkte zu kaufen.
• Fünfundsiebzig Prozent der Hispanoamerikaner haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft, verglichen mit 62 Prozent der Nicht-Hispanoamerikaner.
• Abgesehen von Sportskandalen glauben hispanische Fans immer noch an Vorbilder. In jeder großen Profiliga gaben Hispanics an, dass sie immer noch mehr Wert auf Sportler als Vorbilder legen als Nicht-Hispanics. Hispanics halten NBA-Sportler für die höchsten Standards - 49 Prozent von ihnen sehen NBA-Spieler als Vorbilder, verglichen mit 38 Prozent der Nicht-Hispanics.
• Hispanoamerikaner verwenden häufiger als Nicht-Hispanoamerikaner ein mobiles Gerät, um sportbezogene Inhalte zu sehen. Tatsächlich geben 24 Prozent der Hispanics an, dass sie ein Tablet benutzen, um Sportinhalte zu sehen, während 27 von ihnen Inhalte auf einem Smartphone ansehen, verglichen mit 12 bzw. 15 Prozent der Nicht-Hispanics.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass hispanische Fans mindestens einmal pro Woche eine Sportveranstaltung besuchen, ist doppelt so hoch. Und wenn sie nicht bei den Spielen sind, ist das Anschauen von Sportereignissen eine Gelegenheit, um Kontakte zu knüpfen. Hispanische Sportfans sehen sich Sportprogramme gemeinsam mit anderen an. Fünfundfünfzig Prozent der Hispanics geben an, dass sie sich eher ein Fernsehspiel oder ein anderes Sportprogramm bei jemandem zu Hause ansehen, während 45 Prozent der Nicht-Hispanics angaben, dass sie dies tun.

Kontaktaufnahme mit dem hispanischen Sportfan - Zustimmung/starke Zustimmung

Methodik

Der Fan Trender von Nielsen ist eine fortlaufende Online-Umfrage (monatlich) unter 1.000 Amerikanern ab 12 Jahren, in der Fragen wie Sportbegeisterung, Medienkonsumgewohnheiten und Markengunst gestellt werden.